本月接受审查的网站是PhotoWeights.com。该网站由苏珊·伊顿（Susan Eaton）所有，销售基于家庭照片和其他艺术作品制作的个性化DIY镇纸套件。本次审查为“SEO报告卡”诊断。
首页
首页存在几个严重问题。禁用JavaScript后，左侧栏“Shop”部分下的所有站点导航链接均消失。更糟糕的是，页面标题为图形元素，搜索引擎爬虫既无法识别图形，也无法读取JavaScript内容。
除导航链接文字外，首页几乎无其他文本。现有文本疑似“SEO文案”，即主要为搜索引擎爬虫编写的关键词堆砌内容，且被隐藏在页面底部不易察觉处。
全选页面内容可发现以下垃圾信息被隐藏为白色背景上的白色文字：
“镇纸、玻璃镇纸、纸镇、镇纸、纸重、玻璃镇纸、玻璃纸镇、镇纸毛坯、玻璃纸重、纸重套件、纸重套件、镇纸套件、镇纸套件、空白镇纸、空白镇纸、镇纸空白、批发镇纸、透明镇纸”
此类操作极易导致网站受到惩罚或封禁。
入站链接
使用Yahoo! Site Explorer工具分析显示，该网站的入站链接（inlinks）非常薄弱。除去内部链接，外部入站链接总数仅170个，其中包括未激活的PhotoWeights博客和Caboodle.com。后者仅为重新包装的产品评论，属于重复内容。
索引情况
执行“site:photoweights.com”搜索显示有243个页面被索引。但在Google搜索结果第2页将偏好调整为每页100条并点击“包含省略的结果重复搜索”后发现，实际索引页面仅200个而非243个。
浏览site:搜索结果可见部分https URL，大概率为重复页面。每个页面都是针对关键词排名的机会，被索引页面越多，可覆盖的关键词越广。相比拥有10,000个页面的竞争对手，仅200个页面的PhotoWeights处于劣势。
Yahoo! Site Explorer显示其索引了343个页面，虽未逐一核查，但推测其中包含大量重复项。
此外，“Home”链接指向“default.asp”而非规范URL，这为爬虫创建了重复页面。Google虽能识别并进行规范化处理，但Yahoo!仍分别索引了这两个页面。
页脚中的“分类索引”似乎专为爬虫设计，价值微乎其微，因网站仅按形状将镇纸分为五组。页脚“产品索引”仅列出25款产品且无法翻页，若旨在提供全面列表，需确认网站是否真的仅有25款在售产品。
关键词
通过Google AdWords关键词工具获取包含“paperweight”或“paperweights”的长尾词列表后发现，PhotoWeights网站几乎未提及其中许多术语。
值得注意的是，“paperweight”单数形式在Google搜索中比复数形式更受欢迎。数据显示，7月份“photoweights”搜索量仅110次，而“paperweight”高达165,000次。
因此，PhotoWeights.com应在首页侧重优化单数形式关键词。同时，鉴于品牌名称搜索量较低，应减少对品牌词排名的关注。
HTML模板与CSS
检查HTML源代码发现元标签亟待改进或移除。首页meta keywords标签冗长且存在大量重复，尤其是“paperweights”一词。全站meta keywords标签均存在此问题。由于该标签对排名无助益，且过度重复易被误判为关键词堆砌，建议直接移除。
次要页面内容
以次要页面“Round Paperweights”为例，其更像内部搜索结果页（含“排序方式”及分页标识）。虽有面包屑导航值得肯定，但缺少引言文案，且H1标签仍为“photoweights”。
页面唯一文案似乎是“sort by”及嵌入链接的文字，未能向搜索引擎提供足够的关键词主题信息。其他次要页面也存在同样问题。
“Design Gallery”部分有几段引言文案并零星分布关键词，令人耳目一新。但与首页一样，次要页面标题为图片，对爬虫不可见。即便可见，“design gallery”也并非优质关键词。
标题标签
页面确实存在H1标签，但不幸的是仅显示“photoweights”，而这并非有效关键词。该糟糕的H1标签在全站所有页面中被重复使用。
执行site:photoweights.com搜索发现，许多页面标题标签以“paperweights”或“photoweights”开头，且存在重复标题标签。这会向Google发出重复内容信号，导致页面被收录至补充索引并从搜索结果中过滤掉。
URLs
URL不一致且索引效果较差。site:搜索结果显示既有重写后的URL也有未重写的URL；前者对搜索引擎友好、含关键词且无连字符或等号，后者则不然。例如，“ProductDetails.asp”似乎是用于提供产品页面的脚本。
此外，许多重写后的URL在Google中使用下划线分隔关键词。Google目前未将下划线识别为单词分隔符，视其为连写词。注意到网站上相同URL使用的是连字符而非下划线，推测近期才完成替换，而Google尚未完成新URL的重新索引（尽管索引中已出现部分带连字符的URL）。
首页导航中的URL为相对路径而非绝对路径。当爬虫访问https://版本的安全站点时，会在https://www.photoweights.com再次抓取整个站点，导致部分页面被索引两次，引发重复内容问题。
此类URL问题本不应发生。HTTPS URL通常用于结账功能，这类页面应设置为no-index，指向它们的链接应设为no-follow，因其对SEO无价值。消除HTTPS URL的一种方法是使用canonical HTML标签<link rel="canonical" href="http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish"/>将其规范化为对应的HTTP版本。
总结
总体而言，PhotoWeights.com仍有诸多改进空间，但好消息是大部分工作只需具备一定技术技能即可轻松实施。
SEO成绩单
PhotoWeights.com
首页内容 F-
入站链接与页面权重 C-
索引化 B-
内部层级链接结构 D
HTML模板与CSS D
次要页面内容 D
关键词选择 B
标题标签 C
URL C
总体GPA D+