2009年上半年，尽管美国失业率同比飙升69.6%且经济仍处衰退余波中，针对“saving”、“coupon”及“discount”等词汇的Google搜索查询整体保持平稳。数据显示，上半年“discount”（折扣）、“sale”（促销）、“coupon”（优惠券）和“free shipping”（免运费）的全球合计查询量下降约12.5%。
具体来看，“discount”下滑1个点，“sale”下降3个点，“free shipping”微降1个点，而“coupon”降幅达10个点。唯一例外是4月下旬至5月初“coupon”搜索量短暂回升，随后重回缓慢下降轨道。尽管如此，针对含“saving”语义的关键词进行电商营销定位依然有效。
优惠券仍是核心“省钱”搜索词
2009年上半年，“coupon”在在线购物相关搜索中占据主导地位。其搜索量是典型“sale”词的两倍以上，更是“free shipping”短语的八倍。从地域分布看，美国用户搜索倾向显著高于全球其他地区，其中新泽西州、纽约州和马萨诸塞州居民在国内“coupon”搜索人群中位居前列。
优惠券搜索逆势增长潜力凸显
谷歌分类数据显示，“coupon”搜索中50%至75%与购物直接相关，其余集中于家居园艺、食品饮料及旅游领域。虽然2009年美国购物类搜索总量呈下降趋势并带动了“coupon”绝对值下滑，但其在购物搜索中的相对份额却在扩大。
以7月2日当周为例，“coupon”搜索量同比增长24%，而同期购物类别搜索量下降约5%。这表明相对于整体购物搜索的萎缩，“coupon”作为SEO和营销关键字具备更强的抗周期潜力和市场占比提升空间。
季节性峰值回顾
历史数据显示，关键词“coupon”及其他“saving”类术语的搜索高峰出现在2008年假日季，当时的搜索量约为当前水平的两倍，呈现出明显的季节性特征。