本月，应联合创始人帕特·劳斯（Pat Laws）的请求，我对 BabyGiftIdea.com 进行了评测。该网站于2008年5月被收购，上线约九年，在Google眼中具备一定的历史积淀与可信度。
帕特面临严峻问题：过去一年半销售额下降约45%。尽管Google自然搜索销售占比保持稳定，但自2007年中以来流量持续下滑。夫妇俩实施了包括新首页设计和站点结构调整在内的改版，但收效甚微。他们基本保留了原产品线及定价，仅新增少量产品。帕特对无法恢复至前任所有者时期的销售水平感到困惑且无助。
情况不容乐观。帕特提供的过去22个月Google流量图表显示无峰值且整体呈下滑趋势。究竟原因何在？
首页
首先，首页存在严重的关键词堆砌现象。例如标题标签：
婴儿礼物：婴儿礼物创意、婴儿送礼会礼品、婴儿礼物、婴儿送礼会回礼、婴儿礼物篮、个性化婴儿礼物、婴儿送礼会礼物创意、独特婴儿礼物、婴儿名字、婴儿送礼会
“baby”一词重复过多。虽然未塞入正文，但首页几乎缺乏实质性内容。（注：此处省略了原文中关于虚构文案的调侃描述，保留核心批评意见。）
标题标签
以 http://www.babygiftidea.com/cgi-bin/baby/p/p18/Religious-Christening.html 页面为例，其标题标签为：
洗礼：洗礼礼品、洗礼礼物、婴儿洗礼礼品、洗礼服装、洗礼连衣裙、洗礼请柬、婴儿洗礼礼物、洗礼礼物创意、洗礼礼品与仪式
该标签过于冗长，仅为关键词列表而非面向用户的自然语言内容。“christening”出现八次，“gifts”五次，加上凑数的“baby”和“baptism”，构成典型关键词堆砌。
更严重的是，这种堆砌手法还复制到了HTML注释标签中，这是早已失效的老式SEO策略。
讽刺的是，标题首词“洗礼礼物”在页面正文中根本找不到。后台堆砌关键词，正文却缺失对应内容。
此外，链接数量同样夸张。上述页面经SEO-Browser.com统计共有546个链接，其中508个为内部链接。
入站链接
Yahoo! Site Explorer显示该站拥有987个入站链接（排除自引）。但许多链接源自同一网站。进一步使用SEOmoz Linkscape工具分析，发现共1,130个链接来自436个域名。这一数据并不出色，理想状态应为成千上万个独立域名。
剔除不计PageRank的no-follow链接后，可见大量低价值“链接页”。若多数链接来自URL或标题含“links”的页面，或属于互惠链接，则表明链接质量低下。此类链接无法提升可信度，反而可能损害网站声誉。
综上，BabyGiftIdea.com表现不佳源于老式SEO策略。随着算法演进，这些策略不仅无效且危险。成功指标下滑实属必然。
假设清理了上述问题并获得高质量外链，网站仍需更多努力才能在热门关键词竞争中脱颖而出。仅做到“不垃圾邮件”远远不够。
关键词
关键词优化潜力巨大。通过Google AdWords Keyword Tool等工具查询“baby”相关词时，发现大量“婴儿名字”类高价值词未被利用。同时，“新生儿电子贺卡”、“新生儿清单”、“新生儿祝福”、“婴儿电子贺卡”及“婴儿送礼会卡片”等词也未覆盖。
网站看似针对“婴儿送礼会创意”进行优化（如主页右侧栏大链接），但实际上目标页面未在标题、正文或H1中包含该短语，meta keywords标签亦无实际价值。
浏览“site:www.babygiftidea.com”搜索结果时，发现Google索引中存在垃圾页面（如带ref参数或forum参数的URL）及多个主页重复副本（如带pid、id参数的URL）。这些均需清理。
该站虽已在Google建立索引，但在Google Product Search中未被收录。建议向Google Merchant Center提交产品数据源，这是免费且必要的步骤。
URL中包含“cgi-bin/baby”显得过时。鉴于网站运行于Apache服务器，建议使用mod_rewrite模块重写URL以提升友好度。
最后，网站亦有可取之处：左侧导航悬停效果基于CSS实现；设置了从非www到www的301重定向；分类层级页有介绍性文案；域名及网站运营均超10年，且域名续费至2018年，有效区别于垃圾站点发送者。
SEO成绩单
BabyGiftIdea.com
首页内容 D
入站链接和PageRank C-
索引化 C+
内部层级链接结构 C-
HTML模板和CSS D
次要页面内容 C-
关键词选择 B-
标题标签 F
URL B-
总体 GPA C-