普通摘要与富摘要的区别，就像参加派对时只是到场与盛装出席的区别。盛装出席能确保你获得想要的关注。
对于电子商务商家来说，“派对”就是搜索引擎结果页面。普通摘要是网址及160个黑色字符；富摘要则是同一页面上更动态、更具视觉效果的內容样本，可能包含评论、图片甚至视频。
例如，在Google上搜索“Jessica Simpson Leve Flat”，请注意Google Shopping的OneBox占据主导地位，且富摘要中缺乏评论。
富摘要可以帮助您的网站在搜索结果中脱颖而出
当用户基于先入为主的观念和文字评判网站时，在搜索结果页传达独特价值颇具挑战。尤其当Google Images或Google Local以引人注目的视觉效果跃居顶部时，小企业争夺注意力更是难上加难。但若无法战胜它们，不妨加入并超越竞争对手。
今年早些时候，Google推出了富摘要，为网站所有者提供了格式化视觉上吸引人的评论、联系信息、视频和产品信息的機會，以便将其纳入搜索结果摘要中。
摘要通常从元描述或相关页面文本中提取。丰富摘要则在Google原有基础上，整合了通过微格式或RDFa格式化的其他数据类型。Yahoo!的SearchMonkey项目也允许呈现结构化数据以纳入摘要。
富摘要能在搜索结果旁显示视频、头像和评论星级，赋予网站相对于普通摘要的视觉优势。你会优先查看哪个结果：是带有黑色文本的无聊蓝色链接，还是旁边有吸引眼球视觉元素的结果？
“Jessica Simpson Leve Flat” Google搜索结果截图。
使用专门的标记格式进行富摘要
要利用富摘要，只需以Google和Yahoo!识别的方式（如微格式microformats和RDFa），格式化网站上已有的数据。
例如，搜索“Jessica Simpson Leve Flat”显示许多知名零售商提供这款鞋，但无人利用富摘要展示评论内容以脱颖而出。Amazon、Endless、Zappos和Macy’s虽拥有排名靠前的评论内容，若Macy’s使产品页评论可被爬取并使用hreviews微格式或RDFa呈现，或许能提升其第十名位置的流量份额；若Zappos采用微格式，星形视觉元素的加入也有助于克服位于Google Images下方的第四名劣势。
对于提供产品视频的网站，这一机会更为强大。搜索“Jessica Simpson Nolita Pump”返回Nordstrom、Endless、Amazon和Macy’s等强势网站，相对弱势的Heels.com已占据首位。但它们是否具备击败大品牌的实力？能否凭借精美图片赢得点击？如果Heels.com利用结构化数据在搜索结果中内联显示视频，赢得点击的机会将大大增强。
总结
使用微格式组织数据并不能保证被包含在结构化摘要中，搜索引擎仍会使用专有算法决定排名及提取内容。尽管如此，以搜索引擎能理解的方式组织数据，是抓住机会、从现有排名中获得更高可见性和点击率的唯一途径。