“偷窥”竞争对手的SEO策略

尽管我主张互联网营销人员应停止对排名的痴迷，但研究排名高于你网站的竞争对手的SEO策略极具启发意义。追踪竞品策略可发现已被验证有效的内容优化与链接建设机会。

需谨慎的是，搜索引擎基于数百个算法信号排名，无法完全复刻第一名的组合因素。然而，当常规措施效果不佳时，SEO“stalking”（即研究竞争对手SEO策略）是启动项目的有效方法。

确定关键词目标

假设你的网站销售诗歌集，但在谷歌搜索“books of poetry”难以进入前三。首先需确认：“‘books of poetry’是否为目标关键词？”

通过Google关键词工具快速核查数据，可避免低价值词。例如，“poetry books”的市场规模是“books of poetry”的126倍。

查找 SEO 关键词数据

利用Google关键词工具获取免费数据。确定精确目标时，选择“exact”匹配类型，按“Local Search Volume”排序并开启“Show Search Volume Trends”。该组合能识别上月最有价值的精确术语及季节性趋势。（深入研究季节性影响可使用关键词年度化工具。）

识别 SEO 竞争对手

明确目标术语后，在Google搜索该词（如“poetry books”）以识别对手。自然搜索中真正的竞争对手仅为排名靠前的网站，而非主观认定的品牌。

例如，Barnes & Noble虽为实体书巨头，但未进前五。“poetry books”的真正对手包括：

1. Amazon.com
2. Amazon.com（缩进结果）
3. PoemHunter.com
4. Powell’s Books
5. About.com诗歌部分（注：搜索结果每日变动，个人结果可能不同。）

分析竞争情况

深入分析排名页面的站内优化与反向链接，可揭示其位居前五的原因。

有趣的是，仅About.com针对“poetry books”进行了良好的站内优化：标题标签、HTML标题及正文均包含确切短语，并辅以支持性关键词。其他前五页面较少使用确切短语，仅频繁重复“books”、“poetry”和“poem”等单词。

站内内容优化通常是最可控的首选策略，但实践证明，更强的排名因素往往是链接。

Amazon的优势源于链接流行度。其首页面PageRank为6，Yahoo Site Explorer显示有1,671个外部链接。链接列表包含The Courtland Review主页等相关附属机构及其他关联链接。此外，域名层面的链接积累也提升了单页排名。

PoemHunter位列第三的案例同样有趣：拥有715个外部链接，但抽样检查显示多数非合法获取。若与其竞争，需仔细核查反向链接以验证可疑活动。

相比之下，Powell’s Books似乎进行了针对性链接建设。来自Poetry Foundation的链接高度相关，且该站还建立了目录链接以增加优势。

总结

在“诗歌书籍”排名前五的页面中，About.com的内容优化最具可模仿性，Powell’s Books的反向链接最值得借鉴。模仿第4、5名策略虽难撼动Amazon的首位，但表明研究竞品SEO策略能激发诸多值得借鉴的灵感。