“Ask an Expert”是一个不定期推出的栏目，我们会向电子商务领域的专家请教来自线上商家的各种问题。本期内容聚焦于一个关于将用户从旧网址重定向到新网址的问题，该问题由<brian rogers>提出，他是511 Tactical的网页 merchandising 经理，这是一家面向执法和消防专业人员销售专业服装和装备的线上（兼线下）商店。
对于这个问题，我们请教了Covario搜索咨询服务团队的负责人
布莱恩·罗杰斯
brian rogers：“我们目前正在调整网站上的网址，使其更符合搜索引擎优化（SEO）的要求。我们计划使用 301 命令将旧网址重定向到新网址，但这样做是否会让我们失去那些指向旧网址、有助于搜索引擎优化的宝贵反向链接？”
吉尔·科彻
jill kocher：“在网址重写场景中，301 重定向是将链接权重传递给新网址并从索引中移除旧网址的最可靠方式。关键在于确保服务器返回的状态码是 301 永久重定向，而不是 302 临时重定向，也不是通过 meta 标签或 JavaScript 实现的刷新。
“只有301重定向能够实现这三个重要目标：
- 将用户代理重定向到新URL的内容
- 将旧URL的链接权重传递给新URL
- 促使旧URL被取消索引
“其他常见的重定向形式，如302重定向和刷新，只能实现第一个目标，即将用户代理重定向到新URL的内容。
“请注意，URL重写后通常会出现排名和流量的波动期。通常情况下，搜索引擎会在成功实施后的30到90天内调整其索引和排名以反映新的URL；但是，具体取决于URL重写的范围以及重定向实施的完美程度，这个过程可能会充满波折。建议在流量较少的季节进行URL重写和其他结构性更改，确保在站点再次需要应对销售旺季之前留出至少90天的时间。”