美国高尔夫协会博物馆、照片商店首页。
本月在“SEO成绩单”栏目中，我将对美国高尔夫协会博物馆网站的照片商店进行评测。这是应大都会收藏公司（Metropolitan Collections）总裁罗伯特·萨宾（Robert Sabin）的请求而进行的，该公司负责管理美国高尔夫协会博物馆照片商店。
该网站提供全面的复古高尔夫摄影作品收藏，可追溯至这项运动最早有影像记录的时代，同时也精选了大量当代图像。目前，美国高尔夫协会的藏品库中已有超过50万张图片，且每月还会新增数百张照片。
遗憾的是，这些图片中仅有极小部分出现在Google Images中（根据在Google Images上执行 site:photos.usgamuseum.com 查询，仅显示62张照片）。该网站在Google网页搜索中的表现也不佳——仅有245个页面被收录，其中数十个页面是“将此邮件发送给朋友”的表单。
首页内容
首页上的文案和内部链接至关重要，因为对于大多数网站而言，首页拥有最高的PageRank。不幸的是，美国高尔夫协会照片商店的首页在面向搜索引擎的文本内容方面几乎没有什么可提供的。首页仅有一段简短的文字欢迎顾客，并邀请他们“浏览我们历史与现代图像的收藏”，以及一句大小写奇怪的句子，吸引顾客“从美国高尔夫协会博物馆收藏中购买一段高尔夫历史！”。首页其余的文字均为锚文本，这有助于搜索引擎确定被链接页面的主题，而非首页本身的主题。
关键词选择
该网站面向高尔夫爱好者（以及试图触达这些爱好者的群体，如记者），然而“golf”一词在首页上仅出现了两次。在许多重要页面上，甚至完全缺失这个至关重要的词汇，例如“贝瑟佩州立公园黑球场第18洞”页面。同时，针对包含“golf”一词的多词短语（如“golf course”和“golf courses”）进行优化也很重要。不幸的是，美国高尔夫协会照片网站在这方面也未能达标。例如，“锦标赛球场”分类页面从未提及“golf courses”这一短语。文中、标题标签中大量使用了缩写USGA。然而，这并未向搜索引擎爬虫传达该组织专注于高尔夫的信息。只需在文案中将USGA拼写为“United States Golf Association”一两次，就能很好地融入“golf”一词。美国高尔夫协会博物馆还应在网站页面，尤其是首页中，针对“golf”的其他变体形式（如“golfing”和“golfer”）进行优化。这一点不言而喻，但必须以不显得垃圾 spammy 的方式进行。如果读起来不自然且未能为人类访客增加价值，那就不要这样做。
有趣的是，首页上甚至完全没有使用关键词“photos”（照片）。整个网站更倾向于使用“images”（图片）而非“photos”。我认为“photos”是比“images”更好的目标关键词。但不要只听我的一面之词，去测试一下看看。将部分“images”替换为“photos”，观察流量和销售的变化。此外，“collection”（合集）是首选术语，而不是“gallery”（画廊）。但 Google’s Adwords Keyword Tool 显示几乎没有人搜索“collections”（合集）（就高尔夫照片而言）。
单数形式“photo”出现在标题标签中，但在正文中仅出现一次。在网上查找图片版权时，大多数用户倾向于搜索复数形式的词汇（如“photos”或“images”），而不是单数形式。同时考虑其他变体，例如“photography”（摄影）以及相关术语如“posters”（海报）和“prints”（印刷品/版画）。
仅仅在正文中随意撒播热门搜索词，并不能为USGA博物馆带来多少通过搜索带来的流量。重要的是让每个页面聚焦于一个独特的关键词主题，即能够传达页面整体目的的一组关键词组合。对于首页，我建议聚焦于短语“golf photos”（高尔夫照片）。这不仅是一个相对流行的搜索词，而且足够具体，能够清楚地传达页面的内容。作为额外的好处，它足够简短，可以轻松融入文本中，而不会让人感觉到明显的“关键词堆砌”！
内部层级链接结构
Photo Store中的图片分为五个画廊：
- 锦标赛球场；
- 复古黑白系列；
- 难忘时刻；
- 档案员精选；
- 银与金：美国高尔夫球协会全国锦标赛奖杯
这些分类可能对可用性和转化率有意义，但对SEO目的来说并不太有用。在网上搜索高尔夫照片的人不会输入“memorable moments”或“archivist favorites”。与其将所有照片归入这些模糊的分类，USGA博物馆应考虑专注于特定的高尔夫球手和赛事，并在首页突出展示。例如，“Arnold Palmer Photos”将是画廊列表中值得包含的良好链接。
次要页面内容
与首页一样，次要页面也没有传递出强烈的关键词主题。问题在于正文内容实在太少。每个画廊页面显示照片的缩略图，以及指向详情页面的简短文本链接。这些链接需要更长，并应融入关键词，使其对搜索引擎更友好。例如，考虑使用“Margaret Curtis Vintage Golf Photos”，而不是仅仅使用“Margaret Curtis”。
除了链接之外，每张照片还可以增加一两句话的描述。即使只是对图片内容进行简单的阐述，也能为页面增添更多的文本内容（即实质内容）。这还将使美国高尔夫协会博物馆照片商店能够瞄准一些优质的长尾关键词市场，例如特定高尔夫球手或赛事的名称。
标题标签
每个页面似乎都有唯一的标题标签，这是好的。然而，整个网站中只有13个页面的标题标签包含了“golf”一词，且只有一个页面（首页）的标题标签包含了“photo”一词。
首页的标题标签是“USGA Photo Store – Home”。在首页上使用“Home”一词是多此一举的，只会稀释关键词的聚焦度。我建议将首页标题标签更改为类似“Golf Photos: Official USGA Museum Golfing Digital Images, Framed Prints & Posters for Sale”的内容。
子页面的标题标签应包含主要关键词以及次要关键词，以提高相关性。例如，阿诺德·帕尔默（Arnold Palmer）的照片当前的标题是“Arnold Palmer – 1954 U.S. Amateur Champion”，虽然具有信息性，但除了名字外，并没有包含人们会搜索的任何关键词。大多数用户在寻找阿诺德·帕尔默的照片时，通常会在搜索引擎中输入“arnold palmer photo”或“photo of arnold palmer”。因此，尽早将这些术语中的至少一个纳入标题标签是有意义的。我建议采用类似“Photo of Arnold Palmer – 1954 U.S. Amateur Champion”的标题标签。
URLs
URL相当不错。它们并不冗长复杂，也没有大量的连字符和等号。照片商店还尝试将关键词融入URL中。不幸的是，这一尝试失败了，因为所有单词都连在一起，没有任何分隔符（例如 http://photos.usgamuseum.com/silverandgoldtheusganationalchampionshiptrophies.aspx）。
入站链接
美国高尔夫协会拥有相当强的链接权威。虽未达到PGA的水平，但仍然相当不错。如果它能更有效地利用这种权威来推广照片商店，无疑会带来流量和销售的显著增长。例如，照片商店的首页（PageRank 5）确实收到了来自USGAMuseum.com首页（也是PR5）的链接，但没有收到来自USGA.org首页（PR6）的链接，这是一个巨大的错失机会。USopen.com首页“Shop”选项卡下的照片商店链接（也是PR6）是一个很好的链接；但不幸的是，它是基于JavaScript的。尽管Google可以解析某些基于JavaScript的链接，但不要假设基于JavaScript的链接会被抓取或计入PageRank。更安全的方法是将其更改为非JavaScript链接。
SEO成绩单
Photos.USGAmuseum.com
首页内容C
入站链接和PageRank B
索引 D
内部层级链接结构 C-
HTML模板和CSS B
次要页面内容 C-
关键词选择 C-
标题标签 D
URLs C+
总体GPA C