编者注：本文作者为 Practical eCommerce 贡献者，也是位于达拉斯的网络营销公司 BillHartzer.com 创始人。文章最初发布于该公司博客。
若您希望践行搜索引擎优化（SEO）最佳实践或掌握最新技术，市面上不乏优质资源助您与时俱进。针对 SEO 领域的困惑，以下基于个人经验总结的 2010 年 SEO 专家见解供您参考。
在深入探讨前，需明确“搜索引擎优化”（SEO）的定义：它指提升网站在搜索引擎“免费”或“自然”搜索结果中的可见度，区别于按点击付费（PPC）的“搜索引擎营销”。话不多说，以下是您需要了解的 SEO 核心要点。
页面内因素
确保网站对搜索引擎友好至关重要。搜索引擎通过抓取识别站点所有页面，每个网页均需包含独特且充足的内容以便引擎理解主题。同时，必须遵循普遍接受的“最佳实践”，包括：
- 设置规范的标题标签。
- 完善元标签，含元描述及元关键词标签。
- 规范使用 CSS 样式表、标题与子标题，构建 SEO 友好的导航结构。
- 杜绝隐藏文本或对用户不可见的内容。
- 合理使用内部锚文本，链接文字应准确描述目标内容。例如，链接至“搜索引擎营销服务”页面时，锚文本应为“搜索引擎营销服务”或语义相近词汇。
- 优化内部链接结构，为核心页面提供更多链接权重。
- 采用 SEO 友好型 URL，嵌入关键词并避免参数，尽可能进行 URL 重写。
- 持续更新高质量、主题相关的内容，如文章、博客、新闻、视频、PDF、论坛帖子、目录、术语表及新闻稿等。核心理念在于持续发展网站，避免内容停滞。
除上述要点外，还有诸多页面内因素影响排名，建议查阅最新的搜索引擎排名因素详解。接下来，我们将转向页面外因素。
页面外因素
除站内优化与内容建设外，站外推广同样关键。首要任务是建立搜索引擎（尤其是 Google）对您网站的信任度。可通过发布新闻稿并经正规渠道分发，以及获取权威目录收录（如 Yahoo! Directory、Best of the Web、dmoz、Business.com 等）来实现。
DMOZ开放目录项目主页截图。
此外，根据行业属性，您的网站还应被相关垂直领域的重要目录收录。若存在提供买家指南或行业列表的贸易杂志，可作为切入点。核心原则是争取获得经人工审核或编辑的网站收录机会。
关键要点总结如下：
- 提升网站信任度（TrustRank）。
- 争取人工编辑目录的收录。
- 分析竞争对手的外链策略。
- 获取高度相关的主题链接。
- 注重来自独立域名的链接多样性。
- 创作站外内容并反向链接至自身网站。
- 重视深层链接建设，避免仅聚焦首页。
- 获取指向您外链页面的二级链接。
- 保持每日稳定获取少量高质量链接。
社交媒体
将 SEO 工作与社交媒体营销深度融合。例如，博客文章发布后，务必在社交平台同步推广，并获取指向这些社交链接的外部引用。同时，建议深入研究 Google 顶级链接功能的相关机制。
关于锚文本的进阶建议
2010 年，完全精确匹配的锚文本并非绝对优势。保留少量现有精确匹配链接无妨，但必须注重锚文本的多样化。示例如下：
- 基础锚文本：搜索引擎营销
- 优化锚文本：Bill Hartzer，一位搜索引擎营销专家
- 理想锚文本：在达拉斯举行的 Pubcon 会议上，来自德克萨斯州的搜索引擎营销专家 Bill Hartzer 表示，你需要多样化使用锚文本。
嵌入句子中的自然链接最为理想，搜索引擎会综合考量锚文本前后的上下文信息。
2010年SEO学习资源推荐
若您希望深入学习 SEO，以下两个资源值得推荐：
SEMPO Institute——作为搜索引擎营销专业人士组织旗下机构，提供 SEO 及其他互联网营销课程与认证培训。
DIYSEO——专为中小企业设计，提供全程指导，助力企业自主完成 SEO 全流程操作。