在本期“SEO成绩单”中，我将对Springbok-Puzzles.com进行分析。Springbok是拼图爱好者中知名的品牌。Allied Products拥有Springbok Puzzles品牌，于2002年从Hallmark手中收购了该品牌的权利，而Hallmark此前仅在自家门店独家销售该品牌。Allied Products的市场营销副总裁Monica Wilkens提交了此次网站审查请求。
索引化
Springbok-Puzzles.com 网站的规模并不大。在 Google 中搜索 “site:springbok-puzzles.com” 会显示索引中有 161 个页面。在 Google 搜索结果 URL 末尾添加 &start=990&filter=0（即 http://www.google.com/search?q=site:springbok-puzzles.com&start=990&filter=0）后，揭示了一个更小（但更准确）的数字：Google 索引中仅有 144 个页面，这使得 Springbok 在追逐多个关键词主题时机会寥寥无几。
请将每个产品页面、每个分类页面都视为具有排名潜力的着陆页，因为它们向搜索引擎发送了独特的页面内信号。较小的索引化规模使 Springbok-Puzzles.com 在与拥有更多产品和类别选择的竞争对手相比时处于劣势。
关键词选择
话虽如此，鉴于其业务聚焦范围狭窄，你可能会认为可针对的关键词并不多。他们始终只专注于拼图。Springbok 并不像 JCPenney.com 那样是一家拥有数十个部门、数百个分类和数千种产品的在线百货商店。然而，像 Ravensburger.com 这样的竞争对手品牌在 Google 中的索引页面超过 5,000 个。电商 Puzzlewarehouse.com 看起来也是一个强劲的竞争对手，在 “jigsaw puzzles” 一词上排名第 4，索引页面数为 1,710 页（据称）。但通过仔细检查（使用上述 &start=990&filter=0 技巧），Puzzlewarehouse.com 实际上只有 374 个页面被索引。
Springbok（Allied）能够且应该针对多少与拼图相关的关键词？成千上万。诚然，头部关键词的数量有限，如 “puzzle” 和 “jigsaw puzzle”——包括单数和复数形式。但躯干关键词也有不少，例如 “puzzle gifts”、“dog puzzles” 和 “jigsaw puzzles for sale”。而在“长尾”部分则蕴藏着大量金矿，例如 “coca-cola jigsaw puzzle”。Allied 与可口可乐等品牌以及玛丽·恩格尔布雷特等艺术家签有授权协议，因此他们可以合法地针对包含品牌/商标的搜索词，如 “coca-cola jigsaw puzzle”。
像 “puzzle” 和 “puzzles” 这样明显的头部关键词的问题在于，它们过于宽泛，会撒下过宽的网，将那些寻找免费在线拼图的搜索者纳入其中，例如填字游戏、数学谜题、数独、字谜、可打印谜题等等。我们不需要这些访客；他们不会转化。
首页内容
因此，Springbok 必须针对更具针对性的 “jigsaw puzzles” 搜索词。然而，Springbok 在 Google 中针对 “jigsaw puzzles”（或 “puzzles”）的前 10 页中均不见踪影。这是由于页面内因素和页面外因素共同作用的结果。就页面外因素而言，带有 “jigsaw” 作为锚文本的反向链接非常少。此外，“jigsaw” 一词并未出现在首页的标题标签中，而标题标签是网站上最重要页面的最重要元素。
短语“jigsaw puzzles”出现在首页的 H1 标签中，但这并不重要，因为 H1 标签所获得的权重已远不如从前。首页包含合理数量的文本（确切地说是 200 个单词），并且包含了至关重要的关键词“puzzles”和“puzzle”，这是值得肯定的。然而，这不足以弥补其他站外和站内优化的不足。
标题标签
我发现多个页面的标题标签存在重复。这是一个严重的错误。它浪费了对独特关键词主题进行定位的机会，并可能无意中触发 Google 的重复内容过滤器。首页的标题标签——“Springbok Puzzles®, a 45 Year Tradition – Originality, Innovation, and Superior Quality”——被重复用于历史页面、政策页面和零售商页面等其他页面。（顺便说一句，不必担心标题标签和正文中的 ® 注册商标符号，这不会让 Google 误以为 Springbok® 与 Springbok 是不同的词。）
我甚至在多个页面发现了完全重复的标题，而且标题内部也存在重复！这更是雪上加霜！例如，一些页面的标题为“Springbok Puzzles | Springbok Puzzles”，而其他页面则为“Springbok Puzzles – Springbok Puzzles”。我在某些页面上还发现了一个奇怪的情况：站点名称“Springbok Puzzles”和类别名称在某些标题中被互换使用，例如“Springbok Puzzles – Best Sellers”用于某些页面，而“Best Sellers | Springbok Puzzles”用于其他页面。这虽然不像“Springbok Puzzles – Springbok Puzzles”那样糟糕，但确实仍有改进空间。
次要页面内容
分类页面几乎没有包含多少文本内容。例如，Coca-Cola 分类页面没有任何介绍性文字，没有提及“puzzle”一词，也没有在任何地方使用“coca-cola puzzles”或“coca cola puzzles”这些短语，包括在最关键的地方：标题标签或页面上部（在那里关键词突出性能获得更高的权重）。跳转到产品页面后，我发现产品描述、标题标签或 H1 标题中都没有提到“puzzle”一词（事实上甚至没有 H1 标签）。
由客户贡献的产品评论在一定程度上缓解了“puzzle”相关关键词聚焦薄弱的问题。令人欣慰的是，客户评论以文本形式而非 JavaScript 形式整合到 HTML 中。这增加了页面的内容量，并补充了通常缺乏关键词的产品文案。
内部层级链接结构
导航是SEO的关键组成部分。令人遗憾的是，首页的顶部导航采用了基于JavaScript的鼠标悬停效果。这意味着从首页到各个分类页面没有直接的链接。你可以通过在浏览器偏好设置中禁用JavaScript并重新加载页面（导航将消失），或者在首页的HTML源代码中搜索“lighthouses”一词来轻松验证这一点。尽管“lighthouses”是其中一个产品类别，但在源代码中却零次出现。至少二级页面包含一个左侧导航，其中有指向这些各类别页面的文本链接（例如“lighthouses”）。
URL结构
URL结构本身并不差。然而，类别页面和产品页面的URL结构中包含了“/store/store.php/”，这显得有些奇怪。我更希望去掉这部分。例如，与其看到 http://www.springbok-puzzles.com/store/store.php/categories/best-sellers 这样的URL，不如直接显示为 http://www.springbok-puzzles.com/categories/best-sellers。根据MarketingSherpa最近的一项研究，在Google搜索结果中，短URL被点击的次数是长URL的两倍。
入站链接与PageRank
我可以继续列举——我甚至还没提到该网站最大的阿喀琉斯之踵：它的入站链接。我就以积极的方面结束吧。具体而言，该网站正确配置了从 www.springbokpuzzles.com 到 www.springbok-puzzles.com 的重定向（采用301样式，而非302），这有助于搜索引擎聚合指向这两个URL的链接，从而避免任何PageRank稀释。
SEO成绩单
Springbok-Puzzles.com
首页内容 B+
入站链接与PageRank D
索引化 B-
内部层级链接结构 D+
HTML模板与CSS C+
次要页面内容 C-
关键词选择 C+
标题标签 C
URL B+
综合GPA C+