Google近期对其搜索结果进行了重大调整，为搜索者增加了更多选项。这些并非决定网站排名的算法变更，而是赋予用户定制搜索结果类型的权限。为帮助你理解这些变化对电子商务业务的实际意义，本文将以关键词“toys”为例，探讨你的网站如何在各类搜索结果中获得曝光。
新的三栏格式
“玩具”的 Google 搜索结果。
搜索“玩具”时，结果页呈现三栏布局：左侧在Logo下方设有“全部”、“地图”、“图片”、“购物”、“更多”及“所有结果”等分类标签；中间展示自然搜索结果；右侧显示Google AdWords广告。若销售玩具，与Toysrus、Etoys及Walmart等大型零售商竞争难度较大。但在其他细分搜索结果类别中，中小卖家仍有机会脱颖而出。
本地搜索
针对“玩具”搜索，Google会根据用户地理位置（如德克萨斯州基林）展示包含本地商家的地图结果。
德克萨斯州基林的地图结果示例。
点击页面中间的“地图”链接即可查看基于当前位置的本地搜索结果。要在其中获得展示，需掌握本地SEO技巧：首先确保在Google Places认领列表，并在企业名称中包含核心关键词；其次，增加其他网站对企业名称和地址的提及次数（类似外链建设但非直接链接），这有助于提升本地搜索排名。
图片搜索
“玩具”的图片搜索示例。
虽然“玩具”等高流量词的图片搜索竞争激烈，但专注于含2-3个词的长尾关键词短语仍有很大机会。图片搜索排名逻辑与自然搜索类似，指向实际图片文件的链接至关重要。允许其他网站引用（热链）你的图片可提升曝光，但务必添加水印或网址以保护版权并引流。
Google 购物
“玩具”的购物搜索结果。
务必将产品提交至Google Shopping。通过“商家信息”区域启动数据馈送，若网站无法自动生成，可使用Excel创建包含产品信息、描述、链接及价格的表格手动上传。对于电商网站而言，未利用Google Shopping意味着错失大量销售机会。
注意Google对购物数据源有特定类别要求，请仔细阅读FAQ或帮助文档。此外，高频更新数据源（建议每日更新）以及获取外部网站对你特定产品的链接，均有助于提升表现。（更多详情可参考《Google 产品搜索：创建数据源》一文。）
“最新”搜索结果
“toys”的最新搜索结果示例。
Google新增的“最新”搜索功能让中小卖家也有机会在“toys”等大词上与大型零售商竞争。该结果会以“实时”方式滚动显示，若在社交媒体上提及某关键词，可能迅速出现在搜索结果中并获得短暂的高排名。
同时，右侧显示的“顶级链接”是进行外链建设的良机。通过获取业务提及和相关链接，不仅能带来即时流量与销售，长期来看还能积累更多主题相关的高质量外链。结合社交媒体、博客文章及Facebook更新，善用“最新”搜索结果是为网站引流促销的绝佳策略。