独特且有价值的内容是成功SEO策略的关键组成部分，对于利用制造商数据库中的非原创库存产品描述的电子商务网站而言尤其如此。然而，常被问及是否存在更快、更便宜甚至免费的内容生成方式。
独特内容没有捷径
简短的回答是“不行”。SEO无法点石成金，其表现依赖于能够吸引高质量外链的高价值内容。将其他网站的高质量内容直接复制粘贴到新模板中，或将多个来源的内容拼凑在一起，若不添加独特的评论或内容，均无法取得持久成果。电商网站若希望实现持久的SEO表现，必须先提供价值，才能获取价值。
如果受众从内容中得不到价值，就不会有动力通过链接、评论、评价、“点赞”等方式参与互动，从而向网站回馈价值。
首先需明确“内容”的定义。内容不仅仅是大段文字，文本虽对确立关键词主题、锚定长期排名至关重要，但为了具备价值，还必须对真人受众具有吸引力。
帮助消费者的内容
应考虑多种形式的内容。例如，服装网站可提供试穿指南、时尚信息、产品使用技巧、对比信息图及答疑内容，而非仅聚焦品牌宣传的“brochureware”（宣传册式网页）。若希望受众消费或投入精力与品牌互动，网站必须首先提供他们想要的东西。
通常，受众不需要从其他网站抓取且随处可见的内容片段。切记：给予价值，才能获取价值。
重新审视失败的内容
许多商家反馈“试过没用”。内容创作失败通常有两个原因：一是内容对受众无实际价值；二是受众根本不知道它的存在。若新内容被悄无声息地发布且无任何推广，很难获得关注。若已通过新闻通讯、分类页/首页特色展示及社交媒体等渠道推广，受众仍无动于衷，则可能是推广方式不当或内容本身缺乏价值。
此时不应放弃，而应将缺乏回应视为一种反馈，并思考以下问题：
- 是内容本身的问题，还是呈现方式的问题？
- 如果优化视觉设计、增加小部件功能或图形化元素，同时保留足够文本以确立关键词主题，效果会如何？
- 如果在新闻通讯中以图形按钮形式推广，而非文末的一行文字，点击率是否会提升？
- 如果以上调整均无效，还有哪些类型的内容会更受欢迎？
将流量生成与转化分开看待
另一种常见异议是：“带来了大量流量，但没有转化。”这其实是好消息，只需在内容中加入转化要素，或改变企业对“转化”的认知即可。
传统转化衡量主要关注销售收入和订阅量。电商依赖收入固然重要，但若以此为核心目标，应特别注重优化内容以提升转化率。普通用户读完一篇技巧文章后，通常不会费力点击页眉去寻找相关商品。
将内容与产品关联
商家应在用户感到沮丧离开前，让其轻松完成转化。直接在相应位置放置“购买”按钮和详情链接。例如，若内容是某款玩具的视频，且网站正好销售该产品，务必在视频页面直接嵌入包含图片和“购买”按钮的商品栏。将内容与产品整合，不要指望访客主动搜寻。经验表明，访客容易因找不到商品而迅速离开。
内容虽为SEO效益而生，但在价值和转化方面规则相通。从SEO角度看，不妨考虑另一种转化形式——链接。若内容带来大量流量，是否也为该URL生成了外链？是否有相关的推文、Facebook评论或分享？这些同样是宝贵的转化形式。若内容托管在与电商网站相同的域名下，指向内容的链接不仅能增强该内容本身的SEO表现，还能提升整个网站的SEO实力，从而带动流量和销售额增长。