有机搜索越来越侧重于个性化，不仅根据搜索者的字面查询提供相关性，还考虑其隐含意图、地理位置和历史偏好。
本月早些时候，Bing 在主要网页搜索结果中推出了“点赞结果与 Facebook 个人资料搜索”功能，再次向将 Facebook 社交数据融入个性化推荐体系迈出了一步。Bing 在其博客文章《Bing 通过与 Facebook 合作变得更加社会化》中讨论了此次发布。
我的 Facebook 好友喜欢什么？
基于这样一个前提：Facebook 的“点赞”类似于快速推荐，Bing 会在搜索结果中展示个人搜索者 Facebook 好友“点赞”过的内容链接，并附带这些好友的照片。例如，如果一位搜索者在 Bing 上查找关于新车的信息，他可能会看到经过增强的常规网页搜索结果，其中包含一个“你的 Facebook 好友已点赞”模块。该模块会展示搜索者好友“点赞”的相关页面链接，以及点赞者的 Facebook 个人资料照片。这种组合既提供了隐含的推荐，又具有视觉焦点效应，无疑会提高这些结果的点击率。
Bing 和 Google 都在尝试社交搜索，但在此次宣布之前，增强后的 Facebook 结果主要被限制在 Bing 社交垂直搜索结果中。此次发布将“点赞”及其他 Facebook 数据引入主要网页搜索结果，旨在让每条搜索结果都包含 Facebook 数据。
如需深入了解必应新社交搜索功能的评测，请阅读 《必应，现在带有更多 Facebook 元素：查看您朋友喜欢什么及人们搜索结果》，该文章发表于 Search Engine Land。
社交搜索会影响我的电子商务网站吗？7 个常见问题
我们将重点讨论 Bing 新社交功能的搜索引擎优化（SEO）影响及常见问题，而非描述这些功能本身。
- Facebook 数据现在会影响 Bing 搜索排名吗？不会。但是，Facebook 数据（例如用户的好友对某个特定网页点了赞）可能会触发显示额外的“点赞结果”模块，展示该用户好友点赞过的页面。
- “点赞”会影响什么？这些点赞结果可以影响来自搜索结果的点击量，因为好友的点赞被视为一种推荐形式，优于那些未被点赞的结果，比如：“哦，Susie 点了那个赞，我也应该去看看。”
- 点赞是 Bing 的新链接吗？不是。Facebook 点赞被用作一个指标，表明鉴于该用户的 Facebook 好友已经点赞了某网页，该用户可能也会喜欢这个网页。链接是对网页价值的非个性化指示。链接越多，理论上该网页对越多人来说价值越高。点赞仅对与该点赞者有连接的个人有价值。如果某个页面的点赞数更多，那么理论上可以认为它对更多人来说价值更高，但目前数据尚未以这种方式被使用。
- SEO 已经死了吗？没有。与其他形式的个性化一样，被个性化的核心结果仍然基于传统的 SEO 因素。网站结构、内容和链接依然重要。Bing 表示其算法基于 1,000 个这样的信号。针对这些信号进行优化是一个不断演变的实践过程。但作为 SEO 的优化行为本身依然存在。
- 为什么我看不到 Bing 的新社交搜索功能？大多数用户的多数搜索并不会触发新的“点赞结果”和“Facebook 个人资料搜索”功能。该功能于 10 月 13 日在美国开始推出，许多甚至在美国的用户页面上方仍会收到介绍新功能的提示，并允许用户选择退出。目前无法手动启用该功能。
- 这对我的网站来说是大事吗？搜索引擎优化（SEO）中令人恼火的典型答案是“这取决于”。如今，超过两百万个网站使用“赞”按钮，Facebook 拥有五亿成员，而必应今年的市场份额翻倍，因此人们很容易急于规划 SEO 和社交营销策略以利用这一发展。但请先停下来思考：这对您的网站重要吗？如果一个网站从必应获得的有机搜索引荐流量和收入足够多，并且其受众中包含足够的 Facebook 成员，那么这确实是大事。多少才算足够？这取决于网站的竞争资源和目标。如果 5% 的流量来自必应，且该网站专注于安全材料的企业对企业销售，那么在搜索结果中受 Facebook 数据影响而在该网站与竞争对手之间做出选择的访客数量可能非常少，不值得花费大量时间。但如果一个网站销售孕妇装，拥有大量在 Facebook 上活跃并喜欢各种事物的粉丝和合作伙伴，并且其 15% 的流量来自必应，那么它应该将此视为影响必应搜索结果中点击率的机会。
- 在线零售商应该怎么做？首先，确保这很重要。检查您网站的分析数据，了解由必应引荐的流量百分比。接下来，假设您的网站或企业拥有 Facebook 页面，请在 Facebook 上查看最新的“赞”数。如果目前必应带来的流量微不足道，可能是因为该网站的受众通常使用其他搜索引擎，也可能表明需要更大力度地针对必应进行优化。希望您的团队已经知道这个问题的答案。如果该网站在 Facebook 上已拥有活跃的受众，那么必应的新功能可能成为优化必应重要性的驱动因素。如果该网站没有来自必应的显著有机引荐流量或收入，也没有真正的 Facebook 参与度，则可以考虑将营销预算最好地用于其他活动。
如果针对这种必应与 Facebook 用户的组合具有合理的商业意义，请实施“赞”按钮。让粉丝对希望在必应社交搜索结果中显示的确切页面点赞，无论是主页、博客、单个产品页面、分类页面，还是对该网站有意义的任何页面。如果 Facebook 粉丝无法对某个页面点赞，该页面就不会出现在必应的社交搜索结果中。
总结
有了“赞”按钮，就应向全世界宣告这一令人欣喜的新功能；如果用户看不到它，就无法点击。请在电子邮件通讯中加入相关说明，在显著页面上设置临时展示，并在网站的Facebook页面上进行宣传。提供类似于注册邮件列表的激励措施以鼓励用户“点赞”，并考虑开发一个同样包含点赞功能的Facebook应用程序。让整个过程充满乐趣，使点赞行为带来的回报超越单纯的点击操作。将网站“赞”按钮的发布视为新闻事件来对待。请记住，为了提高页面出现在Bing点赞结果中的可能性，该页面必须获得点赞。
因此，不言而喻的是，粉丝需要有理由去点赞该页面，这需要通过优质内容、实用资源、精美图片和有趣视频，以及令人痴迷的必备产品来实现。与链接建设类似，“点赞建设”也依赖于优质内容。