“专家问答”
“专家问答”是不定期栏目，我们向电子商务领域专家请教在线商家关心的各类问题。本期聚焦子域名的正确使用。
为此，我们咨询了互联网营销与设计公司HEROweb首席执行官、Practical eCommerce撰稿人Michael Stearns。
什么是子域名？
Michael Stearns
“子域名是在主域名DNS设置中定义的特定名称，可作为扩展品牌、部署与主站相关额外内容及技术的有力工具。例如：http://members.joespopshop.com。”
“该示例中，‘com’为顶级域名，‘joespopshop’为二级域名，‘members’为子域名。本文将以‘主域名’统称joespopshop.com的网站地址。”
“部署和整合其他网络内容时，子域名的主要替代方案是子目录，即直接在主网站目录下创建子目录。例如：http://www.joespopshop.com/members。”
“除子域名外，还可设置额外的顶级域名及网站，用于部署细分领域内容。”
网站所有者何时应设置子域名？
“若具备调整DNS记录和Web服务器配置的技术能力，建议将与主域名明显区分的关键内容置于子域名中。必须修改DNS和Web服务器配置以正确引导用户访问对应页面；否则输入‘http://members.joespopshop.com’会被重定向至‘http://www.joespopshop.com’，而非实际子域名站点。”
“适合使用子域名的场景包括博客、文档或支持站点、会员专属站点及Webmail系统。需注意，从搜索引擎角度看，博客放在子域名还是子目录仍是争议话题。”
“若内容明确属于网站核心信息和功能的一部分，建议放在子目录中。”
这两种方法对搜索引擎是否有影响？
“Google对子域名的认知已发生变化，现将其视为主域名的一部分而非独立实体，因此内容放置位置对SEO的影响不及内容本身质量重要。”
“关键问题在于Google如何分配网站权重（authority），以及将内容移至子域名是否会稀释主站权重或提升整体权重水平，这在SEO圈仍有争议。子域名可保留部分链接权重，但需有意识地在主域名与子域名间构建强链接结构，并提供优质内容。”
“若SEO是最关键考量，建立拥有大量内容的主域名更有利。如果网站除产品展示外内容较少，将博客放在子目录中是不错的选择（并确保与网站其余部分有强交叉链接）；若网站已有丰富内容，且希望博客呈现不同语调、外观和信息，则使用子域名或独立域名更合适。”
“注意，创建与主域名内容相同的子域名弊大于利，Google《站长指南》已明确警告此类做法。Google和Bing的工程师日益精进，只要发布有价值、独特的内容并建立良好链接结构，终将获得回报。”
SSL证书和安全问题呢？
“若需为子域名上的专属内容使用SSL，将增加额外成本，此时子域名可能并非最佳选择。SSL证书绑定特定完全限定域名（FQDN），如要使用https://members.joespopshop.com，需为该子域名单独申请证书（或通配符证书）。更具经济性的方案是使用主域名的子目录。”
你如何建议客户创建子域名？
“总体而言，使用子域名具有积极的品牌效应。正如.com域名比其他顶级域名更具吸引力和记忆度一样，部署多个子域名能为业务带来强烈影响，并清晰划分运营的不同部分。”
“可将子域名与重定向结合，为用户设置清晰一致的地址，例如：”
“甚至可将子域名用作印刷广告的简洁URL，便于在分析程序中轻松追踪。”
最后有什么想法吗？
“若不熟悉Web服务器和DNS记录配置，坚持使用子文件夹更为稳妥，SEO风险更低。但若具备配置DNS和站点重定向的能力，在某些情况下通过子域名可对内容和信息传递获得更多控制权，还能实现一些虽与主域名地址相关、但从技术角度完全独立的高级部署。”