巨大的变化
Google 搜索引擎排名算法近期发生重大调整，在优化查询结果的同时，对试图“操纵”系统或重复他人内容的企业产生了负面影响。此次被称为“农夫（Farmer）”的算法更新于二月底生效，影响了美国约 11.8% 的 Google 搜索查询。
清除不良 SEO 策略
Google 每年对其搜索结果排名算法进行约 500 次更改，以持续对抗旨在“操纵”算法而非提供有用内容的 SEO 策略。“农夫”更新主要针对内容农场，即那些生产低质信息或为获取广告收入而转载内容的网站。
Google 院士 Amit Singhal 和反垃圾邮件专家 Matt Cutts 在官方博客中指出：“此次更新旨在降低低质量网站的排名——包括对用户价值低、复制内容或毫无用处的站点；同时提升高质量原创内容网站的排名，如研究报告、深度分析及深思熟虑的内容。”
该更新已产生积极影响。据 Search Engine Land 报道，Associated Content、Suite 101 等低质网站及 The Find 等内容聚合器，因本次更新导致搜索可见性大幅下降。如今，Google 用户将看到更多相关结果，而非指向相同内容的多个冗余页面。
商家需要考虑的三件事
此次更新表明 Google 正强调独特且高质量的结果，这对在线商家有三点重要启示：
首先，直接复制制造商产品描述可能不再有效。例如 Schleich 骑士城堡玩具，其官网描述被约 195 个电商网站原封不动地转载。除了偏向原创者外，Google 很难给予这些复制内容的商家良好排名。
来自 Schleich 网站的骑士城堡。
大约有 195 家在线商家从制造商网站完全复制了城堡的描述。
其次，商家需制作更多独特、与产品相关的内容以提升流量。这不仅是应对算法更新的必要举措，更是吸引客户的关键。电商营销人员应提供有趣且信息丰富的购物体验。
例如，REI 为其许多产品提供了完整的产品描述、评论及视频支持。
REI 为其许多产品提供完整的产品信息、评论和视频。
同样，Williams-Sonoma 在产品详情页中包含了丰富详细的描述、视频甚至食谱。
Williams-Sonoma 在许多其产品详情页面上包含食谱。
第三，商家应避免任何不专注于优质内容的 SEO 手段。建议使用规范的 HTML 结构（如 CSS 布局替代表格）、正确的标题标签等语义化标记，确保页面易于人类阅读，并摒弃试图预测算法或欺骗爬虫的不道德 SEO 策略。
J.C. Penney 曾因涉嫌通过付费链接操纵搜索排名而受到 Google 制裁，这进一步证明了合规的重要性。
总结
Google “农夫”更新带来了更优质的搜索结果，同时也要求网站所有者（包括在线商家）提供丰富有用的内容。电商营销人员应致力于创作优质原创内容，淡化任何旨在“操纵”合法搜索结果的 SEO 策略。