两年多前，我们曾对专注于清仓冬季商品（涵盖滑雪板、单板及冬装）的电商平台 SolsticeSupply.com 发布过一份“SEO成绩单”，最终评级为 D+。创始人 Justin Clapick 在推出新的 Magento Enterprise 商店后，主动要求重新评估。让我们来看看改版后的对比情况。
SolsticeSupply.com 的主页。
主页内容
与旧版设计类似，新版主页仍由视觉内容主导。首屏包含两个纯图片滚动轮播：一个展示促销特色，另一个较小的展示品牌标志。值得庆幸的是，当禁用 JavaScript、CSS、Cookie 和图片时，主页仍可通过图像 alt 属性中的 HTML 链接被爬取。这意味着搜索引擎可以索引轮播之外的页面，但 alt 属性传递的相关性信号远弱于纯 HTML 文本。
此外，alt 属性的措辞虽与图中文字相似，但明显夸张。例如，耐克滑雪板图片的 alt 写着：“Nike 滑雪靴和外套的最佳价格。”而图片本身文字则更客观：“Nike 滑雪装备打 2-4 折。”若无法向客户做出承诺，就不应将其置于仅机器人可见的位置。
不过，SolsticeSupply 在增加主页文本方面已有进步。第二屏展示了来自 Facebook、YoBeat、ResellerRatings 和 gearSlash 的信息流，提供了相关文本。但这些内容并非独有，属于聚合分发内容，虽有助于增加关键词相关性信号，但搜索引擎能识别其来源。目前主页唯一独有的内容是：“我们是您购买最佳品牌折扣滑雪装备的首选目的地……”这虽有改善，但独特内容量依然很少。
值得注意的是，主页 H1 标签包裹着 SolsticeSupply 标志，但在禁用 CSS 时，该标志会被替换为文字“Magneto Commerce”。尽管视觉内容和链接指向 SolsticeSupply，但链接标题和图像 alt 均显示为“Magneto Commerce”。
2009 年针对 SolsticeSupply.com 的“SEO 成绩单”。
2011 年针对 SolsticeSupply.com 的“SEO 成绩单”
入站链接与 PageRank
自 2009 年以来，网站外部链接流行度似乎大幅下滑。Google 首页未显示可见 PageRank 值；Yahoo! 排除自身导航链接后，指向全站的链接总数仅为 680 条。链接组合多样性也较匮乏，一半链接仅来自七个域名。虽然部分链接域名具有主题相关性，但数量偏低。建议构建高质量链接，并确保网站被收录于信誉良好的滑雪运动专业目录中。
索引情况
Yahoo! 报告显示网站有 4,382 个页面，比两年前增长约 25%。在不了解产品数量增减的情况下，至少可确定网站架构中无严重爬虫障碍。若产品数量远超已索引页面数，需审视未索引页面类型，修复阻塞问题并发布 XML 网站地图；若产品目录仅约 500 个，则可能存在需控制的重复内容问题。
内部层级链接结构
迁移新平台总会影响 SEO，因为搜索引擎会观察到 URL、模板及导航的变化。令人欣慰的是，SolsticeSupply 将测试过的每一个 2009 年 URL 都通过 301 重定向到了 2011 年版。这一常被忽略的步骤处理得当，充分利用了现有链接权重，助力新站强劲起步。
重新设计后，内部链接结构的两大变化在于顶部类别导航术语及品牌导航处理方式。
SolsticeSupply.com更新后的页眉。
新版页眉使用了更具相关性的类别词汇：“snowboards”（单板滑雪板）、“boots”（雪靴）和“bindings”（固定器）。2009 年这些词被隐藏在“Winter Gear”下作为子类别，如今提升为主类别，这对自然搜索流量是积极举措。
另一方面，品牌页面排名被下调。2009 年所有品牌列在悬停菜单中，全站每个页面都链接到所有品牌，传递了大量内部权重。新版移除了页眉中的品牌导航，仅在首页出现两次，其他页面不再链接品牌主页。若品牌词有价值，这将负面影响高竞争关键词的排名能力。
网站仍使用 CSS 使搜索引擎能抓取导航结构，并为 2009 年缺失的主要类别添加了落地页。
类别级别内容
分类页和产品页模板严重偏向图片，缺乏 HTML 文本空间。除图片标签、价格和导航栏外，无任何其他文本、HTML 标题或描述性正文。以 http://www.solsticesupply.com/outerwear 为例，理论上应优化“snowboard outerwear”短语，但该词仅出现在全站通用的导航栏中。只需在模板中设计一个 HTML 标题和 2-3 句独特描述文本即可改善。
Airblaster Awesome 裤：浆果色
次要页面内容：产品
产品页接近最优状态，模板为描述性文本提供了充足空间，且编辑语气独具特色。然而关键词选择缺乏战略性。以“Airblaster Awesome Pants : Berry”为例，若用户搜索确切产品名称，页面有机会排名；但大多数搜索者会找“womens snowboard pants”、“airblaster snowboard pants”或“pink airblaster pants”，这些短语均未在页面中使用。内容虽酷炫有趣，但若不穿插相关关键词，搜索者将无法找到此页面。
关键词选择
与 2009 年相比无变化，重申当年观点：“必须在整个网站中增加永久性文本来补充核心关键词。”
标题标签
标题标签是 SEO 最重要的页面内元素，但重新设计后大幅倒退。2009 年全站标题唯一，如今通过筛选属性访问的关键中间层缺乏唯一标题，子分类页继承了父分类页标题。例如，“Women’s Pink Outerwear”与“Outerwear”分类页标题相同：“Snowboard Outerwear | Snow Clothing | Snowboarding Gear Sale”。每个页面，尤其是高价值子分类页，必须拥有唯一标题。
首页标题长达 127 字符，试图包含所有内容却毫无重点，且以品牌开头浪费了优化空间。建议尝试更短聚焦的标题，如“Snowboard Gear and Clothing on Sale | SolsticeSupply.com”。
产品标题尚可，但因产品名称缺乏描述性，标题亦然。例如粉色裤子标题为“Airblaster Awesome Pants in Berry from SolsticeSupply.com on Sale.”，仅告知涉及裤子。更具描述性的标题如“Airblaster Awesome Pants, Berry | Women’s Snowboarding Pants | SolsticeSupply.com”可吸引更多自然流量。
URLs
URL 表现良好，简短且具有描述性。在子类别筛选层级中，关键词被参数取代。例如女性粉色外套 URL 若改为 /outerwear/womens/pink 会更相关。但动态参数 URL 不再像过去那样阻碍爬虫。SolsticeSupply 锁定了动态 URL 可能引发的问题：允许筛选顺序影响 URL，无论用户先选粉色还是女性，参数在 URL 中始终保持预定顺序，这点非常出色。
总体而言，SolsticeSupply 是以用户为中心设计的网站，酷炫且语言贴近客户。挑战在于如何将足够的 SEO 最佳实践和智能关键词融入网站，以有效吸引这些客户。
2011年SEO成绩单
SolsticeSupply.com首页内容：C
入站链接与PageRank：C
索引情况：B
内部链接结构：B-
分类层级内容：F
次要页面内容：B-
关键词选择：C-
标题标签：C –
URLs: B总评等级：C