编者按：这是关于优化电子商务页面以适配搜索引擎的三部曲系列的第一部分。“第二部分：关键词映射”和“第三部分：关键词到内容”将在本文之后发布。
SEO内容优化的核心逻辑
在最纯粹的形式下，为搜索引擎优化内容包括修改一个页面，使其为一个关键词或短语发送强烈的关键词信号。这一概念的惊人简单性往往被营销人员所忽视，其中许多人将内容优化视为服用阿司匹林：如果两片有效，那么四片肯定效果更好。在同一个页面上撒播大量关键词并不能提高自然搜索排名，同样，在许多不同页面上使用相同的关键词也无济于事。SEO内容优化的关键是以系统化和纪律性的方式将一个关键词匹配到一个页面。如果网站非常大，就需要可扩展的优化方法，但即使是最大的网站仍然通过将一个关键词匹配到一个页面的方式，“手动”优化一系列关键页面。
选择最佳关键词
在将关键词与页面匹配之前，优化器必须确定要选用哪些关键词。首先列出一份将在页面上使用的词语种子列表。尽可能多地思考同义词，并将它们记录在 Word 文档或 Excel 电子表格中。请注意，这些并不是你将要用于优化的关键词。头脑风暴过程只是关键词研究过程的开始。仅使用种子列表进行优化会导致内容针对你的思维方式和搜索习惯进行优化，而非针对客户的实际行为和搜索习惯。
例如，一个提供婚礼请柬和礼品的网站可能会在其种子列表中包含“珠光色（opalescent）”一词，作为描述某种类型请柬的形容词。但是，搜索者可能不会高频搜索如此花哨的词汇，而更倾向于较短的形容词如“珍珠白（pearly）”或“闪亮（shimmery）”。
接下来，查看竞争对手的网站，了解他们如何提及自己的产品。特别要注意导航中的类别名称、标题标签以及链接中用作锚文本的词汇。如果该公司一直在针对自然搜索进行优化，这些区域应该充满了有价值的关键词。将与种子列表相关的任何词汇添加到最初通过头脑风暴过程生成的种子列表中。
此外，我经常分别列出形容词、名词和动词的列表，并使用 Excel 将它们连接（即拼接）成短语。例如，形容词“affordable”（实惠的）和“modern”（现代的）可以与“wedding invitations”（婚礼请柬）和“wedding invites”（婚礼邀请）拼接，瞬间形成以下 4 个短语：
- 实惠的婚礼请柬
- 实惠的婚礼邀请
- 现代的婚礼请柬
- 现代的婚礼邀请
四个短语可能并不令人振奋，但如果拥有包含 30 个形容词、10 个名词和 3 个动词的种子列表，就可以瞬间生成 900 个短语。CONCATENATE 公式本质上是将单元格内容或文本字符串按照指定顺序合并到单个单元格中。你可以在 Excel 的“公式”选项卡中，点击“插入函数”，并在搜索字段中输入“concatenate”来找到它。
使用关键词工具
当种子列表感觉相当完整时，转向关键词研究工具，以了解种子列表上关键词的价值，并发现其他相关的关键词。虽然有许多关键词工具，但我更喜欢Google免费的AdWords关键词工具。绝大多数网站的自然搜索流量来自Google，因此在决定如何优化网站时，利用Google的关键词数据库是合理的。其他信誉良好的关键词工具包括Wordtracker和Keyword Discovery，这两个工具都有免费和付费版本。在Google中搜索“关键词工具”会出现各种其他选项，但在基于此做出优化决策之前，务必确认数据的来源和偏见。
使用关键词研究工具可能有些繁琐，但非常值得投入时间。开始将种子列表中的词语输入关键词工具并导出结果。例如，婚礼请柬网站可以以上面展示的四个短语为起点，将其输入 Google AdWords 关键词工具。红色方框标示了需要填写和勾选的重要区域，以便为使用桌面浏览器以英语搜索的美国用户获取最具体的关键词结果。你可以更改设置以获取移动设备数据、其他国家或语言的数据或其他变量信息。
Google AdWords 关键词工具的界面。
蓝色方框高亮显示的部分，关键词工具报告了过去 12 个月内在 Google 上对精确短语的平均搜索量，以及针对这些关键词进行优化的网站所面临的竞争程度。任何值得研究的关键词数据都值得保存。即使数据显示种子列表中的一些关键词不值得优化，也应保留这些数据，作为提醒：那些短语的价值低于其他短语。点击下方橙色高亮显示的“下载”按钮，将报告中的数据保存下来，以便稍后分析。
Google AdWords 关键词工具的关键词建议部分。
Google Keyword Planner 还会显示与输入的原始关键词密切相关的关键词建议。请注意，不同的表述方式其搜索量各不相同，例如此处紫色高亮显示的短语。在这种情况下，语法正确的表述“affordable wedding invitations”的搜索量高于“wedding invitations affordable”，这并不令人意外，但前者搜索量是后者的 38.5 倍这一事实则非常有趣。也存在语法正确的表述并非明显占优的情况，这可以为那些未做好研究的网站带来 SEO 优势。
最后，绿色高亮的词汇如“letterpress”和“vintage”之所以有趣，是因为它们可能并未出现在原始的种子词列表中。像这样新发现的关键词可以暗示网站上新的内容或子类别分组，甚至可能是提供的新产品。
将种子词输入关键词工具并导出结果的过程漫长而繁琐。确实，没有哪位 SEO 专业人士喜欢这个环节。最终结果是下载文件夹中充满了单独的 CSV 文件，需要将这些文件合并为一个文件以便进行整体分析。如果数量太多，手动复制粘贴到一个文件中不切实际，可以尝试使用命令行合并 CSV 文件。
从下载的 CSV 文件中汇编的大量关键词数据可能会让人不知所措。从哪里开始？如何处理这一堆字母和数字？本系列关于内容优化的下一部分“第 2 部分”将专注于关键词分析和映射，随后是一篇关于实际使用关键词和映射来优化内容的最终文章。
完整系列：“搜索引擎页面优化”
- 第 1 部分：关键词研究
- 第 2 部分：关键词映射
- 第 3 部分：从关键词到内容
- 附加福利：Title Tag Optimization for Ecommerce Sites