编者按：这是关于优化电子商务页面以适配搜索引擎的三部曲系列的最后一篇。前两篇分别为“第一篇：关键词研究”和“第二篇：关键词映射”，我们此前已发表。
我在本系列关于内容优化的前两篇文章中详细讨论了关键词研究和内容映射。但关键词研究如同任何形式的数据收集与分析：除非付诸行动，否则它不会带来额外的自然搜索访问量或销售额。凭借手中掌握的关键词映射图，内容创作者和搜索引擎营销人员能够高效地创建或优化内容，将这些潜在的高价值关键词转化为真正的搜索引擎优化流量。
为读者而写，为搜索引擎优化
当内容是为搜索引擎而非客户撰写时，其弊端显而易见。这类内容往往侧重于提高关键词密度——即关键词与其他词汇的比例较高——但可读性和趣味性不足。建议告知作者页面的关键词主题，让他们在牢记关键词和品牌信息的前提下自由、富有创意地写作。完成初稿后，再回过头审视新写的文案，将部分短语替换为包含关键词的短语。在此过程中务必小心，以免破坏内容的整体风格与精神。
关键词的放置位置会对向搜索引擎发送的关键词相关性信号强度产生重大影响。这被称为“关键词显著性”。如果某个页面旨在针对“online games for girls”这一短语进行排名，但与该短语相关的关键词未在页面上的显著位置使用，那么它将很难获得良好的排名。因此，在开始在页面上随意堆砌词语之前，请牢记以下内容优化指南。
开头位置。元素的开头部分总是比结尾部分更显眼。
词序排列。关键词短语内单词的顺序至关重要。为了最有力地针对某个关键词短语，请原样使用该短语在关键词映射图中出现的形式。例如，使用来自《第二篇：关键词映射》（上周的文章）中的映射图，一个旨在针对“online games for girls”（适合女孩的在线游戏）的页面，应在页面上最显眼的元素中使用该确切短语，而不是将其变形为如“online fun games for little girls”（适合小女孩的有趣在线游戏）。同样，关键词研究和映射表明，确切短语“online games for girls”比诸如“games online for girls”（女孩在线游戏）的重述版本更具优势。
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一旦短语被分类和分析，映射工作便开始了——如本电子表格所示。
SEO中的显著元素
标题标签。标题标签是页面上最显眼的关键词相关性元素。如需详细的指南和示例，请参阅我此前关于该主题的文章《电商网站的标题标签优化》。一般而言，应将目标关键词置于标题标签的开头，并将标题标签的长度控制在65至70个字符以内。
标题标签（Heading Tags）。虽然其显眼程度不如几年前，但标题标签仍然与加粗或斜体内容一样显眼。同样，应将目标关键词置于标题标签的开头，尤其是通常位于页面顶部的H1标题。
锚文本。传统上以其蓝色下划线样式标识，锚文本是指用户点击以链接到另一个页面的文字。锚文本具有双重显眼性，因为它既影响包含这些文字的页面上的关键词主题，又向目标页面传递关键词信号以及链接信号。在下文所述的正文中添加带有指向相关页面链接的相关锚文本，是增强两个页面关键词信号的绝佳方式。然而需要注意的是，使用图片作为锚文本的链接并不能增强任一页面的关键词信号，即使该图片中包含关键词。
正文内容。页面上的描述性文字充当该页面关键词主题的锚点。随着其他功能和产品的更迭，正文内容始终如一地针对页面的关键词主题。任何包含多个完整句子的文本块例如 LL.Bean 的此页面都可以称为正文内容。完全由产品图片和名称组成的网格且没有任何描述性内容的页面例如 Bed Bath & Beyond 的此页面则没有正文内容。SEO 从业者的首要挑战可能是与设计及开发团队合作，在模板中创建插入正文内容的空间并提供编辑方法。无论如何，正文内容中最突出的区域是文本块的开头以及正文内容中使用的任何锚文本。
页面的其他文本元素并不那么显著，包括元数据（meta data）、图像的替代属性（alternative attributes）、链接的标题属性（title attributes）以及锁定在图像内的文本。这并不是说它们对SEO完全无用，只是它们所承载的显著性不如前述元素。事实上，元关键词（meta keywords）已不再被搜索引擎用作正向排名因素。只有当网站试图在其中塞满冗余或不相关的关键词时，它们才会作为负向排名因素起作用。
虽然元描述（meta description）并非显著的排名因素，但它实际上是SEO团队中非常有价值的协作元素。当搜索引擎返回搜索结果页面时，元描述可用作该搜索结果页面的黑色描述性文本。因此，像优化页面其余部分一样，用相同的关键词主题来优化元描述非常重要，因为它可能会影响搜索者点击你的搜索结果而不是竞争对手的。将元描述控制在约180个字符以内，并确保使用地图中的关键词。然而，由于该元素不影响排名，因此无需如此死板地在元素开头使用关键词。
在哪里撰写
许多电子商务网站都配备了内容管理系统（CMS）。如果该CMS熟悉且易于使用，不妨直接在CMS中编写或优化页面的内容。然而，我从未遇到过让我感到如此舒适自在的CMS。它们往往显得生硬且令人望而生畏，迫使我的创造力局限于那些狭小的白色输入框中。而且，当我多任务处理、关闭浏览器时，常常忘记自己正在做什么，导致几乎完成的内容页面随之消失。
我更喜欢在 Excel 中撰写内容并优化页面。它速度快，支持自动保存，能统计字符数，可以导入关键词数据，还能让我进行连接——即链接——那些遵循可预测模式的内容，例如标题标签的初步版本。我可以将关键词研究和映射表保存在一起。
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在关键词映射表中添加新列，以表示需要优化的元素。
尽管很难一次性看到所有内容，但我会在我的关键词映射表中添加新列，以表示我需要优化的元素。这样，我将使用的每个元素和关键词都会在每页对应的一行中表示出来。随着优化工作的深入，我可以查看某一列（如正文内容），一眼就能看出我是否不知不觉陷入了重复使用相同短语的窠臼，即在每个页面上反复使用相同的短语，而不是创作更多独特的内容。
牢记这些准则并拥有关键词映射表后，内容优化比随机针对可能有用的关键词优化页面要有效和高效得多。该过程可以轻松地在优化团队中分配，只需将电子表格的行分配给个人进行优化即可。优化完成后，通过 CMS 或在开发人员的帮助下上传内容，并衡量其对优化页面 SEO 表现的影响。
完整系列：“为搜索引擎优化页面”
- 第 1 部分：关键词研究
- 第 2 部分：关键词映射
- 第 3 部分：从关键词到内容
- 附加资源：电商网站标题标签优化