编者按：这是关于优化电商页面搜索引擎的三部曲系列的第二部分。第一部分“第1部分：关键词研究”我们上周已发布，而“第3部分：从关键词到内容”将在本文之后发布。
关键词研究是搜索引擎优化的关键，它是了解真实搜索者用来寻找与你销售产品类似产品的词汇的窗口。但在关键词研究过程——详见“第1部分：关键词研究”——结束时，搜索营销人员可能会因Excel表格中呈现的海量数据而感到不知所措。关键词分类和映射有助于将优化过程从研究阶段推进到实际优化阶段。
关键词分类
在关键词研究过程中，模式开始显现。不同类型的关键词出现，可以逻辑地归入反映网站业务目标和核心产品供应的不同类别。例如，如果我的网站销售儿童在线游戏的订阅服务，基于Google免费关键词工具的研究，我的关键词可能多达12,000个短语或更多。但由于每个关键词都需要与我的核心产品相关，我可以开始对它们进行分类并删除不直接相关的关键词。
假设我的网站销售游戏，但并非所有类型的游戏，而是专门销售面向儿童的在线游戏。选择针对我产品提供的关键词时，有三个关键要素："游戏类型"、"在线与离线"，以及"kids（儿童）"一词的同义词，如下方电子表格中所示。
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通过为这三个关键词要素分别创建列，我可以确定12,000个关键词中哪些与我的业务最相关，并对其进行筛选，从而更轻松地选择短语来优化网站的不同部分。
例如，关键词“免费游戏”的搜索量非常大，在Google上平均每月有823,000次搜索。这是一个极具吸引力的目标关键词，但它与我的网站核心业务并不直接相关。我不提供“免费游戏”，而是销售面向儿童的在线游戏订阅服务。搜索“免费游戏”可能代表有人正在寻找街头篮球游戏、家庭娱乐游戏、可下载的盗版视频游戏，或其他各种与游戏相关的愿望。这对我的网站来说过于宽泛，即使我的网站能够捕获这些搜索流量，转化率也会很低。虽然可以尝试测试是否能带来足够的额外流量，使得即使在较低的转化率下也能实现更多销售，但这很可能不值得投入精力。
"免费在线游戏"的搜索量也相当大，达到201,000——更接近目标，因为它包含了针对我网站的关键词的三个关键要素中的两个。但是，搜索者仍然可能是在寻找任何年龄段可用的任何类型的免费在线游戏，而我仍然不提供免费游戏。也许值得讨论是否提供一些免费游戏或免费试用，以便能够针对这些更大的“免费”关键词集合。这是一个需要在高管层面做出的决定，以确保其与公司业务目标保持一致。
分析关键词类别
无论如何，要查看专门针对我细分市场的短语，我只需要过滤掉B、C和D列中的“免费”关键词以及所有空白单元格，这样剩下的就只包含同时具备三个要素的术语：在线、儿童和游戏。
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通过过滤掉B、C和D列中的“免费”关键词以及所有空白单元格，剩下的就只包含同时具备三个要素的术语：“在线”、“儿童”和“游戏”。
现在我可以看出，在我的研究中，专门针对我所在细分市场的最大通用关键词是“online games for kids”和“kids games online”，在 Google 上每月的平均搜索量各为 12,100 次。我还可以分析我所指定类别中最常见的关键词模式。例如，从我的完整关键词集中可以确定，56% 的关键词包含单词“kids”，而只有 3% 的关键词包含单词“children”。这一小细节告诉我，在为我的网站撰写文案时，我应该更频繁地使用“kids”这个词，而不是“children”。我还看到，23.5% 的关键词与虚拟世界游戏相关，2.7% 与时尚游戏相关，2.1% 与教育游戏相关。
在“Part 1”中，我解释了网站上的导航短语如何影响关键词研究的种子列表。反过来，对关键词研究中出现的类别和模式的分析也可以用来影响网站的信息架构和导航短语。当然，这些统计数据完全取决于关键词研究的准确性和彻底性。如果搜索营销人员不小心遗漏了一类术语，那么这些关键词显然无法纳入类别和模式分析中。
关键词映射
一旦短语被分类和分析，映射工作就开始了。首先，列出所有需要优化的 URL。这个列表可能是整个网站，也可能是主要类别中最有价值的子类别和产品的一个较小子集。每个 URL 都需要一个独特的核心关键词。重要的是，每个 URL 都应拥有自己独特的关键词主题，以免网站的页面之间因争夺相同短语的排名而相互竞争。此外，每个 URL 还可以分配几个与核心关键词非常密切相关的次要关键词。
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一旦短语被分类和分析，映射工作就开始了——如本电子表格所示。
在这个例子中，girls.htm 页面被分配了最大的相关关键词“online games for girls”作为其核心关键词。它还分配了两个几乎与核心关键词相同的次要关键词，唯一的区别在于词序和其他细微差异。将一组非常相似的关键词分配给同一页面，使撰稿人或优化师能够调整他们的文案，以避免最令人反感的关键词重复形式，同时保持强有力的关键词主题。
如果映射图中存在未分配关键词的 URL 的空缺，则需要更多研究来确定该页面的相关关键词。相反，如果研究中的一组关键词缺乏可映射的 URL，则可以创建更多内容页面来针对这些关键词。
将关键词映射到 URL 的练习可以确定哪些页面应针对哪些关键词进行优化，但并未说明如何在页面上使用这些关键词。本系列关于内容优化的下一期“第 3 部分”将重点介绍如何实际利用关键词映射来优化内容。
完整系列：“为搜索引擎优化页面”
- 第 1 部分：关键词研究
- 第 2 部分：关键词映射
- 第 3 部分：从关键词到内容
- 附加内容：电商网站的标题标签优化