移动应用与应用商店的搜索引擎优化

移动应用的世界对大多数互联网营销人员来说是陌生的领域。开发应用所需的技能与传统网站开发不同，应用的规划和设计要求营销人员了解不同平台和设备的局限性。但一旦应用开发完成并可供下载，用户如何找到它，甚至知道它的存在呢？毕竟，有数百万款移动应用。

使用搜索引擎查找移动应用

用户可以通过各种应用商店以及通过 Google 和其他搜索引擎的搜索来找到移动应用，前提是应用页面已针对此目的进行了优化。有趣的是，移动应用的搜索引擎优化（SEO）与任何其他数字资产或网站的 SEO 并无太大差异。

移动应用及其所在应用商店的搜索引擎优化主要涉及两个方面：关键词和链接。这听起来很熟悉，因为网站的搜索引擎优化归结为三个基本概念：被爬取、内容优化，以及通过链接和社交媒体提及建立可信度。移动应用 SEO 的唯一不同之处在于，被优化的不是应用本身，而是承载该应用的页面。

可以将应用 SEO 类比为对视频内容进行搜索引擎优化。搜索引擎无法理解视频文件内部包含的音频或视觉内容，而是依赖视频文件周围的内容来提供它们可以爬取并用于理解相关搜索的信息。视频文件页面上的文本内容向搜索引擎发送了所需的相关性信号。

移动应用也是如此。搜索引擎无法深入爬取移动应用以了解其功能、目标用户或人们为何想要下载它，因此移动应用页面周围的文本内容需要提供这些上下文信息。通常，一个应用需要优化两个页面：应用商店页面和应用所有者网站上的页面。

优化应用商店的内容

在向各个应用商店提交应用时，无论是 Google Play 市场、Apple App Store 还是 Windows Phone Marketplace，随应用提交的文本对于应用在该应用商店及搜索引擎中的成功至关重要。

应用程序的标题决定了其托管网页的标题标签和URL，并影响与该应用相关的关键词。为应用选择一个既能体现品牌又能反映应用功能的标题。例如，Groupon在Google Play市场上的Android移动应用名为“Groupon – Daily Deals, Coupons”。专门寻找Groupon的客户可以轻松找到该应用；寻找提供每日优惠或优惠券的应用的客户也能够找到Groupon的应用。通过这种方式，Groupon拦截了那些可能不熟悉其品牌但知道自己想要一款优惠和优惠券应用的新客户。

应用商店还设有关键词字段。与传统网站 SEO 不同，应用商店中的关键词字段会影响搜索结果，因为与应用相比，传统网页上用于指示相关性的文本通常更多。在关键词字段中堆砌不相关的关键词或竞争对手名称可能导致应用在某些应用商店中被拒绝，因此请仅使用能表明应用用途的描述性关键词。

应用提交的类别对浏览者和搜索者也很重要。在许多情况下，一个应用可能适合多个类别。建议选择最符合应用功能和用户的类别，但同时竞争应用最少的类别。

最后但同样重要的是描述。描述字段是页面中最长的文本部分，其作用类似于网页上的主要内容。就像传统网站搜索引擎优化（SEO）一样，应用的描述文本应针对目标受众撰写，并通过相关关键词进行优化以吸引搜索者。在描述中使用人们会搜索的词汇以及营销信息，并明确表明该应用由信誉良好的零售商和值得信赖的品牌提供。不幸的是，存在一些冒充官方应用的假冒应用，它们会在不知情的用户手机上投放广告、书签或其他更具恶意的行为。将应用商店页面链接到网站上的官方应用页面，并从网站反向链接回应用商店页面，可以让客户确信他们确实找到了来自可信赖品牌的应用。

优化网站上的移动应用页面

当然，应用在其代表的网站上也应该有一个营销页面。例如，Victoria’s Secret在Apple App Store中的PINK Nation app链接到其PINK Nation website。反过来，该网站又链接到各个商店中的移动应用。应用商店与网站之间的优秀交叉推广不仅提升了应用的SEO，还向客户保证PINK Nation应用确实来自他们信任的品牌，而非冒充者。

除了提升排名以吸引更多移动应用客户外，网站还可以实施SoftwareApplication microformat，以吸引搜索引擎上的更多搜索者点击跳转到他们的移动应用。作为CreativeWork架构的一部分，SoftwareApplication提供了一种标准方式来标记网页上已有的信息，以便搜索引擎能够识别并利用这些信息来美化搜索结果。例如，Apple使用CreativeWork架构来标记其应用网页。因此，PINK Nation应用在Google搜索结果中显示时，会展示其图标、评论和价格等丰富摘要（Google称之为rich snippet），这在搜索结果中形成了一个焦点，鼓励搜索者点击进入应用页面。

除了与应用商店交叉链接和使用微格式外，优化品牌网站上应用网页的内容与优化任何其他网页的内容并无不同。有关优化内容的深入入门指南，请参阅我的三部曲系列文章，其中第一篇为“优化页面以用于搜索引擎，第一部分：关键词研究。”

为移动应用页面构建链接

首先需要构建且最显而易见的链接已经讨论过：即品牌网站与应用商店页面之间的链接。除此之外，为移动应用构建链接通常比其他形式的内容更容易，因为围绕移动应用已经形成了一个完整的网站生态系统。许多网站如 Appolicious、AppCraver、AppAdvice 和 App StoreHQ 存在的唯一目的是帮助人们找到新应用以供下载。其中一些网站功能类似目录，允许应用开发者提交其应用以收录到网站上；另一些则更像博客，应用开发者可以在这里向博客的编辑流程推介其应用。无论如何，为移动应用构建链接的目标是将链接指向应用商店页面，以提升其自然搜索热度，从而让更多人发现并下载这些应用。

有些人会质疑应该主要为哪个页面构建链接：是品牌官网还是应用商店页面。如果存在选择，答案取决于品牌官网如何展示该应用。假设目标是增加应用下载量，若品牌仅提供关于应用的营销信息，然后链接至应用商店以完成实际下载，那么将用户引导至品牌官网需要两次点击才能到达下载页面，而每次点击都会导致一定的转化率损失，因此为了提升下载量，链接应直接指向应用商店页面；但如果应用既可在品牌官网上下载也可在应用商店中下载（如 Groupon 的移动应用的情况），则应将链接指向品牌官网，以同时增强网站整体 SEO 和应用自身的 SEO。

然而，如果应用被作为链接诱饵提供，主要目标是增加品牌网站的链接数量，次要目标是增加应用下载量，那么在可能的情况下，应将链接构建到品牌网站。某些目录或博客不会给应用开发者选择权，而是根据编辑政策链接到应用商店、品牌网站或两者兼有。当有选择时，理解应用的目标对于确定应将链接构建到哪些页面至关重要。

在注重内容和链接的情况下，移动应用的 SEO 与传统网站的 SEO 确实非常相似。应用商店页面由另一家公司拥有，这带来了一个有趣的挑战，但了解商店中可用的内容元素以及所需的链接策略，可能决定了一款应用是受欢迎还是失败。