随着搜索和社交在谷歌和必应的算法及搜索结果中日益交织，搜索引擎优化人员不能对社交媒体视而不见。必应将脸书数据纳入其搜索结果，谷歌通过推出“搜索+你的世界”（Search, Plus Your World）又迈出了重要一步。本文将重点介绍这一新功能对搜索引擎优化的影响。
搜索结果中的可见性
SPYW对SEO最大的影响在于其返回结果的视觉化和个性化特征。请比较以下针对一个非常常见的搜索词“shoes”（鞋子）的两组搜索结果：
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左侧是谷歌针对“shoes”（鞋子）搜索的典型搜索结果页面。右侧是谷歌针对同一查询的SPYW结果页面。
左侧是典型的谷歌搜索结果集，包含几个排名靠前的品牌、一些本地结果和图片结果。右侧是我的SPYW结果集，完全由我在Google+上好友分享的内容组成。其中既有关于用Android改装鞋子的极客风帖子，也有为参加夏季婚礼而买鞋的喜悦帖子。
SPYW结果在视觉上更具吸引力，因为其中包含大量图片和头像，而这些面孔我都认识，因为它们都在我的Google+圈子中。此外，由于充满了各种观点和一些奇特的内容，它也比普通的纯文本结果集更有趣。因此，如果我想娱乐一下，看看我所认识的人对某个话题的看法，SPYW是个不错的选择。
但如果我想为四个月后自己的婚礼买一双鞋呢？这组SPYW结果对我毫无用处。即使我将搜索查询缩小到“ivory wedge wedding shoes”（象牙色楔形婚礼鞋），SPYW结果在我的在线购物需求中仍然无用。
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更具体的搜索短语——如“ivory wedge wedding shoes”（象牙色楔形婚礼鞋）——可能导致极少甚至没有SPYW结果，如右侧所示。
人们很容易得出结论，认为SPYW与电子商务SEO无关。但这将是一个基于我自己在Google+上互动的特定情况的推论，而这些互动决定了我在SPYW中收到的深度个性化结果。首先，我几乎所有的Google+好友都痴迷于SEO、Android或技术本身，而不是鞋子。其次，我未能说服大多数脸书和推特好友加入Google+。我们日常分享的少女兴趣仍然发生在脸书上，而非Google+。第三，我从未给任何鞋类品牌点过“+1”。所有这些因素——都与我自己在Google+上的互动有关——限制了谷歌SPYW在“shoes”（鞋子）或“ivory wedge wedding shoes”（象牙色楔形婚礼鞋）这类电商查询中的实用性。
深入剖析我个人在Google+上的活动细节，旨在阐明一个更大的观点。正如我的Google+活动取决于我所认识的人、他们加入Google+的意愿以及在Google+上分享某些内容而非其他内容的偏好一样，其他每个人的Google+活动也是如此。这是在最个体层面的个性化，为每个人带来了截然不同的SPYW（搜索+你的世界）体验。
电子商务网站可从SPYW中受益
那么，电子商务网站如何利用SPYW机会在搜索结果中获得更多曝光？撰稿人Paul Chaney上周在他的文章中率先提出了以下行动要点：
- 如果你还没有Google+企业页面，请创建一个。Paul之前关于该主题的文章“如何创建Google+企业页面”应该会有所帮助。
- 定期在Google+上分享内容。Zappos’ Google+ page是一个值得效仿的良好范例。该公司分享带有在线目录链接的产品图片、视频、状态更新、与公司相关问题的新闻，甚至个人轶事。
- 建立你的人脉网络。如果没有一群粉丝来分享你的内容，发布内容就毫无意义。一种方法是向你的网站添加一个链接到你Google+页面的Google+徽章。此外，在产品页面上添加+1按钮，使人们能够推荐你的产品和服务。一旦人们将你的页面添加到他们的圈子（Circles），你也应回加他们。
这些都是很好的建议。在此基础上，我将补充第四步：让粉丝更容易对你的电子商务网站内容进行+1操作。我之前在《Using Social Buttons to Enhance Search Engine Optimization》一文中对此进行过探讨。
Paul说得对。Zappos确实非常擅长在其Google+动态中填充内容。它甚至有一些粉丝评论、转发和对其帖子的+1，这些互动都将内容传播给了更广泛的Google+用户和搜索结果受众。但在Zappos网站上本身，却没有任何提及它的Google+账户的地方，没有用于给Zappos.com点+1的按钮，也没有在产品级别用于点+1或分享到Google+的按钮。你可以电子邮件、Facebook或Twitter分享任何你选择的产品，但Zappos尚未让给产品点+1并分享到Google+变得容易。Shoes.com也是一样的，这是另一家拥有强大Google+页面但站内与Google+集成较差的主要电商鞋类网站。
总结
请记住，为电子商务网站配备分享按钮，就像是将社交媒体和SEO成功的部分工作外包给消费者。营销团队只能自行分享有限的内容，而且这些内容往往听起来就是……嗯，营销内容。但让消费者用他们自己的语言、带着他们的热情去分享内容，无论是在分享帖子的数量上，还是在个人对其朋友以及潜在的朋友的朋友的背书力量上，效果都要好得多。这现在会影响Google的“搜索+你的世界”（Search, Plus Your World）结果。