网站所有者在开发移动网站时面临诸多相互冲突的需求。不同的设备、功能、屏幕尺寸和分辨率，均会对当今移动网站的设计与开发产生深远影响。
据追踪分析公司 Mongoose Metrics 数据，截至2012年，仅9%的网站完成了移动端适配。移动端优化的核心通常在于提升可用性，对电商网站而言则更关乎转化率。软件服务商 Compuware 的研究显示，57%的用户不会推荐拥有糟糕移动体验的公司产品或服务，40%的用户宁愿访问竞品网站也不愿使用优化不佳的移动站。因此，在推动电商移动化进程中，将可用性与转化率作为首要关注点理由充分。幸运的是，解决移动可用性挑战的主流方案——响应式网页设计（RWD），同样对搜索引擎优化（SEO）大有裨益。
什么是响应式网页设计？
响应式网页设计是一种结合 CSS、CSS3 和 JavaScript 的设计理念，旨在创建能根据用户屏幕大小自动展开、收缩、重排或移除内容的流体布局。与其为不同尺寸和功能的设备开发独立站点，不如构建一套页面灵活响应，从而在从27英寸台式机到3.5英寸 iPhone 的各类设备上实现最佳显示。其可用性优势显而易见：客户无论使用何种设备均可顺畅交互，无需在模糊浏览全页或困惑查看局部之间做选择。随着可用性提升，跳出率降低与转化率增长往往随之而来。
诚然，部分场景下移动站的功能与内容需区别于桌面端；响应式设计可通过 CSS 隐藏或弱化对移动用户相关性较低的内容来处理此类情况。当然，某些需求唯有移动应用方能满足，但本文不探讨移动应用及 RWD 的技术实现细节。如需深入了解技术概述及相关资源，可参阅 Smashing Magazine 的《响应式网页设计：是什么以及如何运用》。
响应式网页设计有利于 SEO
采用响应式网页设计的另一大核心理由来自 SEO 层面：链接管理。若不为所有设备开发单一响应式站点，则需针对不同需求构建多个独立网站（如桌面版、智能手机版、平板版）。这些站点不仅需分别设计开发与维护，从搜索引擎角度看，还需配置大量链接及用户代理特定重定向以引导用户至正确版本。而单一响应式站点只需构建一组链接，无需添加繁琐重定向，既避免增加服务器负载、影响加载速度，又大幅降低维护成本。
以 Groupon 为例，其为智能手机开发了 Touch.groupon.com，为 iPad 开发了 Ipad.groupon.com，桌面端则保留 www.groupon.com。尽管搜索引擎具备按浏览器类型抓取的能力，但其并不热衷于判断哪些站点应接收何种设备的搜索请求。关键在于，将用户重定向至适配设备的责任完全在于网站自身。更多相关信息可参考文章《如何从 Googlebot Mobile 的新智能中获益》。
多数电商网站在移动端重定向方面表现欠佳（即便设有移动版）。即便是移动体验标杆 Amazon.com，也仍采用多站重定向而非响应式设计。不过鉴于其现有方案运行高效，短期内变革的必要性尚不明显。
链接对移动网站重要吗？
回到链接问题本身。若网站必须将移动用户从桌面版物理重定向至移动版，且智能机与平板站点在搜索结果中几乎无排名，那么移动站的链接价值何在？答案并非通过获取链接提升移动版排名，而在于防止移动用户分享或链接移动版页面时，从桌面版“窃取”链接权重（Link Equity）。
假设某产品页移动版获得2个博客、2条推文、2个 Facebook 点赞和2个 Google +1，而同一页面的桌面版则各获20个。此时移动版几乎无法获得排名，却分散了本属于强势桌面版的链接权重。若采用响应式设计，该单一产品页将汇聚总计22个各类链接与分享，而非分散于两个独立页面。简言之，集中链接权重能使单一页面发出更强信号，从而比拆分页面获得更优排名。
电子商务中的响应式网页设计示例
Nike Store 是目前最佳的响应式设计案例之一。从首页到产品页，其移动版与桌面版 URL 完全一致，仅显示效果随设备自适应调整。下图展示了 Nike 6.0 Dunk Low Women’s Shoe 在笔记本电脑、Android 平板及 Android 手机上的呈现效果。尽管设计布局各异，对应 URL 始终相同，这正是响应式设计的典型特征，而非单纯的移动网站。
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Nike 的响应式网站设计会调整页面设计和布局，以在各种屏幕尺寸上实现最佳显示效果。
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对于大屏幕，Nike 呈现功能齐全的网站版本。
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对于较小的屏幕，Nike 提供更简洁、更简单的网络界面。
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对于移动浏览器，Nike 仅显示购买所需的基本选项。
值得注意的是，Sony.com 虽也实践了响应式设计，但目前仅限于首页。一旦离开首页，格式即恢复为桌面端显示。颇具讽刺意味的是，一家生产移动设备的公司却未拥有真正对移动友好的全站体验。
Walgreens、Shoes.com、Coldwater Creek 等网站虽设有移动版，但其移动页与桌面页 URL 不同。这类站点仅是“移动端适配”，并非真正的响应式网页设计。它们仍将链接权重分散在不同页面的独立版本中，错失了通过响应式设计整合链接、强化页面信号的机会。