使用 Google 网站管理员工具的五大理由

存在一个常见的误解：注册 Google Webmaster Tools 会以某种方式赋予 Google 更多访问网站信息的权限。事实上，情况恰恰相反。该工具为网站所有者提供了其他来源无法获取的数据，这些数据是每个电商网站管理自然搜索渠道所必需的。

自然展示量

对于付费搜索，展示量是关键指标，但在自然搜索项目中长期缺失。Google 在“您的网站在网络上”的“搜索查询”报告中展示了部分展示量信息。“顶级查询”报告列出了带来自然流量的顶级搜索短语、展示量（即网站在搜索结果中出现的次数）及点击率，并包含与上一可比周期相比的变化百分比。“顶级页面”报告则从 URL 角度展示相同数据。

虽然 Google Analytics 等分析程序提供访问数据，但均不显示展示量。尽管 Google 未显示全部展示量且数字经过四舍五入，但这已是 SEO 专业人士能从其他来源获得的最佳数据。

真实的排名数据

在同一“搜索查询”报告中，Google 还提供了平均排名数据。这是一个极佳的指标，因为许多排名工具易受个性化偏差影响。由于 Google 搜索会根据地理位置、历史行为等进行个性化设置，直接在浏览器中查询仅能显示个人化的排名结果。尽管部分企业级工具声称不受个性化影响，但直接从源头获取 Google 的平均排名数据更为可靠。此数据仅限于实际产生点击的关键词；未显示的短语通常意味着排名不佳或未能驱动足够点击。

以个人博客“顶级查询”报告为例：关键词“merge csv files”（合并 CSV 文件）获得 400 次展示和 35 次访问，点击率为 9%，平均排名为 3.8，符合预期。

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切换至“顶级页面”报告标签页，可以看到关于合并 CSV 文件的帖子（/2011/05/23/merging-csv-files-using-the-command-line/）在所有相关关键词下共被查看 2,000 次。此外，该页面在 Google 中的平均排名为第 10 位，期间共带来 150 次访问。

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完整的反向链接报告

随着 Yahoo! Site Explorer 退场及 Bing 限制 link: 查询，Google 已成为唯一提供反向链接信息的主要美国搜索引擎。普通 link: 查询仅能返回真实外链组合的 0.1% 到 10%，但对于已验证的网站所有者，Google 会显示完整的反向链接组合。在“Links to Your Site”报告的“You Site on the Web”部分，Google 展示了链接最多的域名及接收链接最多的页面。这是分析改善外链组合及追踪链接流行度趋势的绝佳数据。遗憾的是，这些数据仅对已验证所有者开放，无法用于分析竞争对手。

+1 指标

Google 提供三组 +1 报告：“Search Impact”（搜索影响）、“Activity”（活动）和“Audience”（受众）。搜索影响报告详细说明了被朋友 +1 标注的展示次数，以及这些标注带来的点击量和转化比例。

例如，搜索“SEO”时，若好友对 SEOmoz 入门指南点了 +1，结果会显示其头像和名称。由于每位用户的好友网络不同，看到的标注也不同。搜索影响报告综合考虑了这些因素，识别出 +1 标注被看到并转化为点击的次数。

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另外两份报告分别显示了获得 +1 数量的 30 天趋势，以及为内容点 +1 的人群类型。

新的抓取错误报告

Google 近期扩展了抓取错误报告功能，使其更具可操作性。旧版报告常列出一些有理由存在的错误（如缺货产品的友好 404 页面），需批判性看待。新版报告侧重于展示最可能需要修复的真实问题，并将高优先级错误排在顶部。修复后，所有者可将其标记为已修复，并请求 Googlebot 立即抓取以测试效果。欲了解更多改进详情，请参阅 Webmaster Central Blog 上的《抓取错误：下一代》。

与所有 Webmaster Tool 数据一样，上述报告仅反映过去 30 天的快照。建议每月导出数据以分析长期趋势。尽管保存数据较为繁琐，但当重大 SEO 问题爆发时，这些本地存储的数据将成为重要的排查依据。