谷歌计划对SEO过度优化行为实施惩罚

谷歌反垃圾邮件主管马特·卡茨宣布即将推出针对过度优化的惩罚措施，以“创造公平的竞争环境”。这一披露于本月早些时候在德克萨斯州奥斯汀举行的西南偏南（SXSW）大会上一个名为“亲爱的谷歌和必应：帮我提升排名！”的公开小组讨论中进行，与会者包括谷歌和必应的网站管理员及反垃圾邮件代表。谷歌实施该惩罚的目标是为那些产出优质内容的网站提供更好的排名机会，从而增加有机搜索流量和转化率。

几乎所有网站所有者都能在自己的“最珍视的关键词”搜索结果中找到自己的网站，并指出至少有一个网站根本不应该获得排名。抛开竞争带来的不满不谈，有时某些网站内容质量较差，却将大量精力投入到搜索引擎优化（SEO）工作中。这类网站很容易被发现：它们通常使用包含关键词的域名、拥有大量富含关键词的内部链接，并且标题标签和正文内容都经过高度优化。它们的外链组合也往往被过度优化。然而，这些网站的内容薄弱，提供的价值很低，从人类观察者的角度来看，它们显然只是凭借 SEO 手段才获得排名的。即将推出的针对过度优化的惩罚机制，理论上将改变竞争格局，使那些内容优质、用户价值更高的网站排在那些 SEO 过度的网站之上。

什么算作过度优化？

只有 Google 知道究竟什么是“过度优化”。不过，Cutts 曾提到，Google 正在关注那些“滥用搜索规则的人”，无论他们是往页面上堆砌过多关键词，还是交换了过多的链接，或者做了其他超出正常人在特定领域预期范围的事情。人们普遍认为，关键词堆砌和链接交换已经是 Google 算法中的垃圾信号，因此要么 Google 打算提高对这些垃圾信号在算法层面的惩罚或削弱力度，要么他们心中已有新的过度优化信号标准。

应被视为过度优化的 5 个信号

因为我不相信 Cutts 所提及的那些内容就是过度优化算法更新的全部，所以我一直在遐想我会将哪些行为归类为过度优化。请记住，我对他们的计划没有任何内部了解。换句话说，不要仅仅因为读了这篇文章就急着去修改所有这些方面。但这些策略之所以列入我的清单，是因为我在遇到时感到反感，而且我真心希望它们也在 Cutts 的清单上。

• 从同一页面使用优化后的锚文本链接到该页面。如果页面是www.jillsfakesite.com/flannel-shirts，并且在该页面的正文中，我将“法兰绒衬衫”这个词链接到它们所在的同一页面，即www.jillsfakesite.com/flannel-shirts，这应该被视为过度优化。
• 反复从正文链接到少数几个关键页面，并使用优化后的锚文本。如果我的100个页面中有33个从正文链接到www.jillsfakesite.com，且锚文本为“Jills Fake Site”，这应该被视为过度优化。
• 将“首页”锚文本更改为你最有价值的关键词。通常首页链接是网站的标志。但在首页链接是文本形式且已被优化为最诱人关键词的情况下，这应该被视为过度优化。
• 反向链接中锚文本过于一致且高度优化。 如果指向某页面的 100 个链接中有 10 个使用了相同的高度优化锚文本，例如“Jill 的假网站，网上卖法兰绒衬衫最假的网站”，这就应该被视为过度优化。
• 通用关键词域名。它们对排名的影响太大，需要降低其重要性。现在我确信很难确定哪些词是通用的，哪些是品牌。但谷歌似乎通过其相关品牌结果部分破解了这一难题。他们肯定已经接近理解非品牌域名littleblackdress.com与品牌域名whitehouseblackmarket.com之间的区别。

所以这就是我最不喜欢的五种过度优化策略，我希望它们都能成为算法中的垃圾信号。卡茨关于该惩罚的转录评论如下，但值得前往“亲爱的谷歌和必应：帮我提升排名！”会议页面收听完整录音。你将在长达一小时的音频片段中找到第16分09秒处的转录内容。

根据 Matt Cutts 的说法：“通常我们不会提前公布变更，但过去几个月里我们一直在做一项工作，希望在接下来的几周或几个月内发布。其基本思路是尽量让竞争环境更加公平。对于那些在某种程度上进行过度优化（用这个词可能不太恰当）或过于注重 SEO 的人，与那些只专注于制作优质内容并努力打造出色网站的人相比，我们希望使这一竞争环境更加公平。因此，我们会尝试让 Googlebot 更智能，使我们的相关性判断更具适应性，这样即使人们不做 SEO，我们也能妥善处理；同时，我们也会开始关注那些滥用 SEO 手段的人，例如在页面上堆砌过多关键词、交换过多链接，或者以其他方式超出特定领域内正常人的预期。这是我们持续关注并持续投入工作的领域，目前我的团队中有几位工程师正在专门从事这项工作。”