Google的安全SSL搜索保护了用户的搜索结果及关键词，但也对数据驱动的SEO构成日益增长的威胁。随着Firefox加入Chrome和已登录用户Google.com的行列默认启用安全搜索，网络分析报告中“不可用”或“未提供”的搜索关键词数量显著增加。
过去因SSL搜索速度慢、使用繁琐，并未作为默认设置，分析程序可轻松识别大多数引荐关键词。如今，对于已登录用户及Chrome、Firefox浏览器，SSL搜索已成为默认配置。这导致大量来自Google.com的引荐不再关联关键词信息。因此，若网站针对特定关键词优化页面，其衡量该词自然搜索引流效果的能力将随之减弱。
为什么采用安全搜索？
根据Google博客文章，此举旨在解决用户隐私担忧：
随着搜索日益个性化，保护个性化搜索结果的重要性凸显。我们正在提升已登录用户的默认搜索体验。未来几周，许多用户在登录Google账户后访问https://www.google.com时将被重定向至加密版本。这一更改加密了搜索查询及结果页面，在使用不安全互联网连接（如网吧WiFi）时尤为重要。
SEO数据丢失的规模
2011年Google月均处理1435亿次搜索。据comScore 2012年2月报告，Google占搜索引擎市场份额66.4%；Net Market Share同期报告显示，Chrome和Firefox合计占浏览器市场39.8%。据此推算，上月所有搜索中约26.4%（66.4% × 39.8%）是在Chrome或Firefox中使用Google进行的。若趋势持续，未来将有26.4%的搜索失去关键词数据，且未包含其他浏览器下已登录用户的搜索量。
根据comScore数据，美国搜索引擎（左侧）和浏览器（右侧）的市场份额。2012年2月，Google占据搜索引擎市场66.4%的份额，Chrome和Firefox合计占浏览器市场的39.8%。
尽管Google的Matt Cutts在2011年10月曾表示受SSL搜索影响的搜索少于10%，但实际26.4%的比例加上非Chrome/Firefox已登录用户的搜索量远超预期，使SEO的数据驱动决策面临严重风险。
关键词研究也面临风险
若SSL搜索从引荐字符串中剥离关键词，Google关键词工具的数据是否受影响？尽管存在风险，目前仍无更好的免费替代工具推荐。虽然资深SEO人士常对Keyword Tool数据持保留态度，但若缺失26.4%的数据，其参考价值将大打折扣。
关键词研究是SEO规划的基础，也是了解用户真实搜索词汇的唯一窗口。若近三成数据消失，SEO经理规划内容和优化的能力将减弱，部分贡献显著的长尾短语可能完全无法追踪。
目前这对Google Keyword Tool及其他第三方工具的影响尚属推测。关键词信息可能在工具中显示但被剥离用于分析，但这违背SSL搜索精神。若非完全安全便不能称为安全。因此，预计这将影响Google Analytics、AdWords等全系产品，以及依赖Google数据的第三方分析工具。
现在该怎么做
首先，关注搜索营销关键词引荐报告中“不可用”或“未提供”关键词的占比趋势，建议回溯至2011年7月（Google发布新版SSL搜索前）。若该比例未增长，说明您的受众可能较少使用Google产品，或主要使用IE、Safari、Opera等浏览器。
若“不可用”关键词占比确实增长，请转向Google Webmaster Tools中的“搜索查询”报告。该报告显示带来流量的关键词有机展示次数、点击率和平均排名。尽管基于关键词，但鉴于Google视站长为可靠数据来源，排名数据可能不受SSL搜索影响。
通常不建议将自然排名作为SEO成功指标，因个性化因素导致排名因人而异且实时变化。但在网站数据分析完整性受损的情况下，结合Webmaster Tools提供的Top 1000关键词真实平均排名与现有分析数据，似乎是当前报告SEO绩效的最佳方式。
总结
安全搜索的影响远未结束。随着更多浏览器和引擎跟进，SEO专业人士依赖的数据源或将匮乏。但这并不意味着SEO消亡，它将随行业变化不断演变，寻找绕过障碍获取数据的方法，以实现最大的自然搜索可见性。