不存在安全的外链建设捷径。相反，营销人员需警惕欺骗性搜索引擎营销及“简单”外链策略的风险。近期，Home Depot SEO团队因涉嫌通过可疑手段增加外链而引发热议；此前J.C. Penney及Google Chrome浏览器营销网站也因违反链接指南遭到处罚。
利用不道德手段获取链接以操纵排名的诱惑虽易理解，但链接仅是搜索引擎数百个排名因素之一。以下将剖析几种不可取的外链建设策略。
了解链接指南
无知是违反链接指南的主因。Google网络管理员指南明确界定了合乎道德与不道德的行为，并列举了典型的“链接方案”：
- 旨在操纵 PageRank 的链接
- 指向垃圾站点或不良区域的链接
- 过多的互惠链接或过度交换（“你链我，我链你”）
- 购买或出售传递 PageRank 的链接
实践中可采用简易判断法：若某链接机会看似过于容易获得，极可能违规。例如，低价批量售卖链接通常涉及评论垃圾、链接农场等黑帽手段。凡缺乏战略内容或关系基础、仅强调价格与数量的邮件，应立即删除。
Home Depot 的案例
Home Depot SEO团队将原本合规的合作伙伴链接请求扭曲为误导性做法，其邮件包含两点争议内容：
- 声称“链接到 Home Depot 能提升合作伙伴页面权威性”。此说法错误，该链接仅对 Home Depot 有利，对合作伙伴无益亦无害。
- 提及“超链接不必以视觉方式标明”。这被解读为允许隐藏链接（如白字白底），但实际上可能仅指链接无需下划线或特定颜色。虽然后者本身不违规，但表述极易引发误解。
教训在于：邮件形式的链接请求易被转发至SEO专业人士或媒体手中。务必确保请求内容事实准确且严格遵循指南，任何模糊表述都可能被误读为违规操作。
购买链接风险极高
J.C. Penney曾因在大量竞争关键词上异常高排名被《纽约时报》调查，曝光出其外链组合中存在付费链接。经人工审核，Google对其实施处罚，导致该网站从搜索结果中消失三个月。
Google明确表示，为经济利益买卖链接属于操纵排名行为，将面临降权甚至移除惩罚。Google不仅致力于忽略此类链接，还设立了专门表单供用户举报疑似买卖链接的网站。
以上仅为违反链接指南的典型案例。如有疑问，建议咨询资深SEO专业人士或在Google Webmaster Forums求证提议的合法性与合规性。