MotoGP Store 志愿提供SEO 报告卡，这是对该站点分析的第二部分。在“第一部分”中，回顾了主页和分类页面、内部导航、HTML 模板、标题标签及关键字选择；本部分将聚焦于 URL 与重复内容、索引、内部链接、外部入链以及该商店的国际 SEO 方面。
URL 与重复内容
大多数电商平台都存在某种形式的重复内容。以 MotoGP 为例，每个分类和子分类页面有 9 个重复副本，每个产品页面有 4 个。重复来源易识别：URL 带或不带尾部斜杠，且四种货币会在末尾添加“cur”参数。Google 已收录超 3,000 个带货币参数的 URL。
The MotoGP Store 上的重复内容示例
这些额外 URL 虽未增加搜索价值，但为客户可用性所必需。从 SEO 角度看，重复内容会分散链接权重并造成自我竞争。数据显示，搜索引擎更倾向于不带尾部斜杠的 URL（可能因头部导航使用此类格式）。
解决方案包括：在 robots.txt 禁止“cur”参数、在相关页面 head 添加 meta robots noindex 标签，或为所有带货币参数页面添加规范标签（canonical tag）。对于尾部斜杠问题，可通过 301 重定向至不带斜杠的相同 URL 修复。
内部链接
除前文详述的导航外，The MotoGP Store 缺乏交叉链接功能，这限制了链接权重在网站内的流动。面包屑导航虽有交叉链接作用，但因模仿头部导航结构，效力不如页面上独有的新链接。产品页推荐功能作为交叉链接效果良好，但对不使用 JavaScript 爬取的搜索引擎而言不可见。
产品页面上的推荐产品功能对搜索引擎既不可爬取也不可索引
入站链接
商店本身高价值链接不多，但其域名 motogp.com 被 Wikipedia 大量引用，并定期出现在 BBC 网站上。这些权威链接提升了域名下所有页面（含商店）的权威性。若非官方商店，当前状态很难在目标关键词上获得排名；得益于权威域名的背书，商店获得了更多排名宽容度。
此外，2011 年 5 月商店上线时的公告新闻稿在全球 MotoGP 爱好者网站广泛转载并保留链接。这种包含活动链接的优化新闻稿是建立链接的优质来源。尽管链接多来自较小站点，却是快速积累链接数量、启动链接建设的有效方式。
国际 SEO
该商店提供欧洲英语、西班牙语、法语和意大利语版本，货币涵盖美元、英镑、欧元和日元。起初担心搜索引擎难以理清国家与货币的复杂关系，但网络分析数据显示其表现优异：西班牙语查询导向西班牙语页面，西班牙 IP 显示西班牙语页面，澳大利亚查询则跳转至英国站点。
MotoGP 在地理定位技术上表现出色。关键在于用户可通过右上角旗帜更改国家/语言设置，且禁用 JavaScript、CSS 和 Cookie 后设置仍保持不变。这对 SEO 至关重要，因为搜索引擎传统上在禁用这些功能时进行爬取。若无法在不启用 JS/CSS/Cookie 的情况下导航，爬虫可能被困在美英站点，导致翻译后的 SEO 信号丢失。
SEO 最佳实践对 The MotoGP Store 重要吗？
撰写本报告最难之处在于平衡两点：一是指出基于最佳实践的改进空间，二是承认其在热门关键词排名中的优异成绩。那么，遵循最佳实践真的重要吗？能让排名更好吗？对于已排名第一的情况，答案是否定的——无法比第一更靠前。但优化网站有助于保护现有排名。若竞争对手通过改进发起挑战，有限的长尾流量可能会流失。
另一方面，按最佳实践改进是否可能导致排名下降？答案是肯定的。SEO 既是科学也是艺术，具有不可预测性。长期成功的网站往往愿意实验：变更某方面，衡量影响，若无改善则回滚，再尝试新变更并根据数据行动。
SEO 最佳实践仅提供通用建议，没有哪个网站是平均水平代表。对五个网站做相同更改，结果必然不同。最佳实践能识别最可能成功的更改，但只有通过实施并衡量影响，才能确定其真实效果。
最终成绩
按标准 SEO 评分，专业人士可能给出 C 或 C+。但基于其在热门关键词排名及流量获取上的主导表现，结合权威域名和链接组合优势，该商店的“现实”评分为 A-。
MotoGP Store 的成绩单
期待网站实施本文讨论的最佳实践并衡量影响，以便一年后撰写新的“SEO 成绩单”。虽然核心关键词占据主导，但在上升期产品和特定产品的长尾关键词方面表现不佳。围绕导航、分类落地页和内部链接的优化，有望在保持核心优势的同时改善长尾表现。