搜索引擎被编程为奖励相关性和流行度，并努力通过算法确定质量。电子商务网站被编程为以尽可能高效的方式向客户销售产品，同时提供积极的品牌体验。电商网站通常追求快速的SEO成果，这很容易被误认为是应避免的捷径。
品牌资产较弱的公司或许能负担尝试短期有效但长期会被惩罚的捷径方案。这类公司往往拥有数百个域名用于测试和突破极限，即使“烧掉”也可放弃。大多数电商网站无法承受这种模式。重视品牌资产的公司需避免可能导致搜索结果降权甚至被封禁的SEO捷径。
必须牢记，自然搜索营销完全依赖于搜索引擎对价值和质量的定义。无论产品多出色、公司多努力或营销团队愿望多强烈，都不重要——规则由搜索引擎制定。
网站所有者需决定：是遵循规则追求增长较慢但长期的成功，还是绕过规则实现短期成功并承担更高风险。
哪些策略属于应避开的风险捷径？有时难以分辨，但正如Google网络垃圾部门负责人Matt Cutts在与SEO行业领袖Eric Enge的采访中所言：“主要的是人们应避免寻找捷径。在竞争激烈的市场中，始终需要办法脱颖而出，今天的情况并未改变。”
SEO捷径1：购买链接
去年，J.C. Penney因购买链接被Google公开处罚。搜索引擎痛恨付费链接，因其利用了算法对链接作为质量信号的依赖。若网站获得大量链接即被视为高质量，但若这些链接是付费购买或通过产品、互惠链接等交换获得，则并非如此。因此，Google开发了算法创新以识别并降低来自链接圈、链接农场、链接交换和付费链接计划的链接价值。尽管确实存在尚未被贬值的付费链接，但其价值能维持多久？一旦被发现后果如何？其风险远大于短期收益。
SEO捷径2：使用现成产品描述
电商网站常依赖制造商提供的产品描述。然而，当众多网站销售同一制造商产品时，这些描述便成为重复内容的固定来源。需明确的是，现成描述不会直接招致惩罚，但搜索引擎奖励原创内容。没有比被成千上万网站使用的产品描述更缺乏独特性的了。解决方案包括重写描述使其独特，或鼓励客户评分评论，从而为产品页面贡献独特内容。
SEO捷径3：孤立的内容板块
电商网站常将“需要独特内容”与“创建独立内容板块”混淆。仅拼凑几十篇文章并在页脚链接，并非有效利用内容营销的方式。搜索引擎可轻松识别出挂在网站边缘、形成死胡同的文章群，并将其视为SEO捷径。若将内容更有效整合到网站核心部分效果会更好。产品和分类页面才是促成转化的关键页面，也是必须获得排名的页面。应利用内容增强电商页面吸引力，而非将其孤立于无人问津的独立板块中。
SEO捷径4：虚假档案
一些外链建设公司开发小型网站和社交媒体档案，唯一目的即为链接到客户内容。不幸的是，当搜索引擎发现Pinterest和Twitter上大量档案及仅有三页的小型博客都指向同一网站时，极易识破此手法。即使这些档案先链接到博客再转链至客户网站，仍属试图导流行为。多年来，搜索引擎一直能检测此类链接垃圾。
SEO捷径5：低价值外链
除上述外，其他低价值外链也属SEO捷径。例如，在博客插入带链接的复制粘贴评论即为明显例子。其他捷径还包括非相关目录、文章提交网站上内容稀薄的文章、新闻价值低的新闻稿及其他对客户价值较低的外链来源。
归根结底，创造和推广有价值内容需时间和努力。应仔细审视那些试图节省时间精力的策略，确保其不仅对SEO有价值，更能真正为消费者带来价值。
有趣的是，除付费链接例外，所有这些SEO捷径均可转化为合法策略，只要焦点从“捷径”转向“增加用户价值”。例如，精心撰写的文章通过最佳实践的内容营销策略推广时可带来巨大SEO收益；但若直接投放到SEO文章提交网站，则可能毫无增值效果甚至被埋没。
意图在SEO中至关重要。一种策略是否会被误解为捷径或规避规则？若是，重视品牌资产的电商网站不应采用此类策略。需明确的是，真正影响网站获取有机搜索流量和销售能力的，不是公司对策略意图的主观看法，而是搜索引擎算法对其意图的判断。