谷歌最近偏爱以动物命名重大算法更新，这让搜索引擎优化领域听起来更像是一个动物园管理员的难题。但随着传闻中的企鹅更新——参见Search Engine Roundtable的这篇文章——即将推出，电子商务营销人员需要分清企鹅与熊猫，并知道如何避免两者的怒火。
在这两种情况下，Penguin（企鹅）和 Panda（熊猫）都是算法更新。它们各自代表了针对 Google 用于分析其搜索结果页面中网页并对其进行排名的数百项信号所进行的更新。Penguin 和 Panda 主要与对自然搜索流量的负面影响相关。算法更新不同于人工处罚，后者由 Google 网络垃圾团队的成员手动识别违反 Google 网站管理员指南的行为，并对这些页面进行评估和处罚。由于 Penguin 和 Panda 是通过算法运作的，如果一个被降权的网站能够识别并解决问题，那么该网站也应该能够通过算法实现恢复。
大多数算法在 Google 的主索引中不断被调整和优化。因此，随着算法的演进，这些持续更新的影响并不会强烈或突然地显现出来。有趣的是，Penguin 和 Panda 的处理过程是在主索引之外进行的。因此，这两个算法所产生的排名更新表现为排名和流量的突然剧烈变化，这也赋予了 Penguin 和 Panda 令人畏惧的名声。
Penguin：过度优化
谷歌的企鹅算法更新——首次于2012年4月24日推出，并于5月26日更新——旨在针对那些过度优化以至于违反谷歌网站管理员指南的网站。例如，拥有大量低质量链接和异常高数量的高度优化锚文本的网站，以及采用更典型的关键词堆砌策略或重复内容的网站。谷歌发现，这些低质量信号表明网站过于专注于错误的搜索引擎优化实践，旨在操纵排名。与其主动惩罚企鹅算法识别出的网站，该更新只是移除了这些策略为违规网站提供的任何正面排名优势。因此，网站实质上失去了这些策略的力量，并在排名中突然下降，从而减少了网站的有机搜索流量。
例如，假设一个网站原本有 100 个自然获得的链接，并在接下来的一年里非常努力地将其数量提升到 500 个。这新增的 400 个链接来自更容易获取的方式，如互惠链接请求、SEO 目录、文章发布网站、相关性不强的博客评论等。既然大家都知道锚文本很有影响力，那么为这 400 个新构建的链接使用强关键词作为锚文本似乎合情合理，对吧？
不幸的是，Penguin 可以将此类行为检测为操纵而非自然获得的链接。因此，那个辛辛苦苦构建了 400 个链接的网站，在下一次 Penguin 更新后，一夜之间就失去了这 400 个链接带来的权重。这不是处罚，而是算法最终追上了他们的操作。但影响是一样的：该网站现在只能依靠最初的 100 个自然获得的链接来传递权威性和人气，导致其排名和流量下降。
Panda：低质内容
然而，在企鹅之前很久，谷歌于2011年2月23日发布了熊猫——这是Wired的采访——专注于降低包含浅薄内容以及在其他网站上找到的内容的网站的排名。熊猫实际上是以创建它的工程师的名字命名的。自那以后，熊猫已经经历了十多次更新，每次更新的影响在SEO世界的格局中都变得微不足道。
Panda 的推出是因为 Google 的网络垃圾团队对其检测常见垃圾形式（如关键词堆砌和夹杂关键词的随机乱码页面）的能力充满信心。Panda 的目的是识别那些未能为互联网增添任何实际价值的内容，并消除其在排名中的影响力。Google 对判定低质量内容的标准守口如瓶。然而，Google 声称，它已经能够通过算法以高准确率确定那些用户倾向于通过 Chrome 网站屏蔽工具手动从其搜索结果中屏蔽的网站类型。
安抚Google Penguin和Panda算法的最重要一步，是专注于更高价值的外链建设和内容创作技巧。应注重长期的内容营销策略，而非仅为了提升SEO而设计的简单外链建设和内容生成手段。是的，这更难；是的，这需要更长时间；而且，它看起来确实很像为真实客户创造优质内容和卓越体验的过程。越来越多地，这也是真正实现长期成功的唯一途径。