营销自动化工具让创建落地页变得轻而易举，它们专注于通过电子邮件和付费搜索活动更高效地向相关受众在合适的时间提供相关内容。那么，为何不利用它们也为搜索引擎优化（SEO）活动创建落地页呢？
因为它们可能会损害您的 SEO 效果。除非被设置为创建可搜索的落地页，否则营销自动化平台可能无法带来有机搜索流量和销售。
电子邮件营销平台是当今复杂营销自动化平台的起源。如今，这些平台可以追踪客户行为以了解其意图并传递针对性信息，目标是将潜在客户推向营销漏斗深处并最终转化为付费客户。
电子邮件活动和付费搜索广告是定制信息的常见驱动因素。由于信息高度针对特定受众，营销人员常放置具体促销（如折扣或特别下载）。自然而言，他们不希望这类促销在 Google 等搜索引擎中被索引，以免指标失真或高价值促销通过有机搜索传播过广。
这种将落地页排除在有机搜索结果之外的愿望，可能是使用营销自动化平台进行 SEO 时产生问题的根源。除非根据需求设置特定页面可被搜索、其他页面隐藏于爬虫之外，否则为有机搜索创建优化落地页可能毫无成效。
如何判断落地页是否可被索引
希望使用生成器轻松创建利于 SEO 的页面是合理的，这或许是无需 IT 部门即可创建落地页的简便方法。以下三个测试可确定搜索引擎是否能索引您的落地页：
首先，选择希望在有机搜索结果中排名的 URL（如网络研讨会公告或企业文章），通过搜索框输入 site: 查询检查 Google 是否已索引该 URL。例如，若 URL 是 pages.domain.com/webinar/event5/，查询语句如下所示：
site: 查询示例。
如果搜索结果返回为空，说明页面未被索引，无法在有机搜索结果中排名；若返回了该 URL，则说明已被索引，可直接跳至本文最后一部分“更多链接与良好的 SEO”。
其次，查看页面源代码（按 Control+U 或通过菜单进入）。查找包含 noindex 命令的 meta 标签，该标签指示爬虫不要索引特定 URL。若无法索引，搜索引擎便无法确定页面的相关性和权威性，导致其在搜索结果中不可见。
meta robots noindex 标签示例。
还要检查是否存在 meta refresh 标签。某些平台会用此标签将未启用 JavaScript 的客户重定向至警告页。由于爬虫通常不执行 JavaScript，它们看到的将是警告页而非实际着陆页。
meta refresh 标签示例。
若源代码中存在这些 meta 标签，很可能是平台层面包含的，建议再检查几个着陆页 URL 以确保无误。
第三，查看 URL 所在子域的 robots.txt 文件。例如，若着陆页 URL 是 pages.domain.com/webinar/event5/，需查看 pages.domain.com/robots.txt。该文件告诉爬虫可访问和禁止访问的区域。若文件中包含对目录的 Disallow 命令，爬虫将无法抓取、索引或排名该目录中的着陆页。
robots.txt disallow 示例。
如何解决索引问题
若问题出在 meta 标签或 robots.txt 文件上，第一步是检查营销自动化平台设置。创建页面时是否有使着陆页可被索引或搜索的选项？若有，请务必使用并重新测试，应移除相关 meta 标签或 robots.txt 中的 disallow 命令。
若工具本身不具备可搜索性功能，下一步是联系平台供应商询问 SEO 解决方案。若客户经理不理解技术细节，请要求与能用易懂语言解释的技术人员交谈。
IT 团队也需参与变更实施。若与开发人员关系良好，直接寻求帮助可能更快。坦白说，有时在网站上架设博客平台存放可搜索内容，比强行让营销自动化平台执行非专为 SEO 设计的工作要容易得多。
更多链接与有效的SEO
若索引测试显示 URL 已被收录，表现不佳的另一原因可能是孤立页面（orphan page）现象，即没有任何指向它的链接。当页面仅用于邮件或付费搜索时，缺乏链接并非问题，因为这些活动会直接引导客户。
然而，SEO 依赖链接和关键词信号赋予页面权威性和相关性。因此，落地页必须从网站某处被链接才有机会获得排名。对于希望吸引大量自然流量的重要页面，请确保其整合到主导航中。仅在站点地图中添加链接不足以传递足够权重以帮助竞争排名。
最后需明确：创建落地页并非驱动有机流量的万能钥匙。页面必须以客户价值为导向，内容是目标客户真正需要且会主动搜索的。关键词研究是识别内容领域的有效方法，落地页还需精心设计、撰写并针对 SEO 优化，同时通过邮件、社交媒体和付费渠道推广，以鼓励访问并为获取首个自然外部链接创造条件。