针对搜索引擎的内容优化似乎很简单。你研究客户最常使用的关键词，并在对搜索引擎算法最重要的地方将它们应用到你的网站上。但当你准备进行优化时，决定将哪些关键词应用于各个页面则是一个更大的挑战。
面对一组页面时，人们很容易倾向于在多个页面上针对同一个关键词进行优化。毕竟，为某个关键词短语优化的页面越多，排名靠前的机会就越大，对吧？但现实往往恰恰相反。
每个页面都有其特定的关键词定位
如果你的网站上有五个页面都针对一个极具吸引力的关键词短语进行了优化，那么这些页面就会相互竞争，争夺该短语的主导地位。在一个设计良好的网站中，每个页面都有独特的用途。这也是为什么它是一个独立的页面，而不是另一个页面的一部分。正因为每个页面都有独特的用途，它也就具备针对特定关键词短语排名的独特能力。
把你网站上的每个页面想象成你军队中的一名士兵。每一场争取独立搜索结果的战役，都为军队的更大荣耀以及你的网站在竞争中赢得有机搜索胜利做出了贡献。每个士兵都有具体的任务，以帮助赢得整场战争。
在电子商务网站中，产品的层级结构与军队的层级结构非常相似。军队中只有一位将军，负责做出最具战略性的决策。同样，你的网站上只有一个页面能够为了关键词策略中最核心的通用术语而展开竞争——通常是首页，这基于指向该页面的外部链接数量。如果你销售办公用品，那么你的首页很可能最适合针对最有价值的通用短语“办公用品”进行排名。
将军不会容忍低级军官或普通士兵试图指挥他的部队，因为他们缺乏所需的权威和经验。你的首页也是如此。只有首页——或者网站上拥有最多链接权重的页面——才具备针对最有价值关键词短语排名的实力。那么，为什么要浪费你军队中的其他页面，让它们去与首页竞争那个短语呢？它们可以为你征战并赢得次要关键词的战场，为你的网站带来更大的荣耀和收入。
超越首页
然而，赢得这场战争不仅仅关乎首页和热门关键词。每个页面都需要一个独特的关键词目标来争取。在SEO术语中，我们通过将关键词研究转化为关键词地图来进行战斗部署，该地图明确了哪个页面将针对哪些关键词短语。关键词地图为执行关键词策略提供了计划框架。
在我们的关键词地图中，更有价值、更通用的关键词短语将被分配给网站层级中与这些短语相关的最高级别页面。中级页面（如分类页面）会瞄准更通用的关键词，而子分类页面则会瞄准更具体的关键词。网站层级中最低级别的页面，即产品页面，将针对各个产品的最具体关键词进行优化。
同样，如果你销售办公用品，可能会为订书机设立一个分类。主分类页面自然会针对“订书机”和“订书机们”这两个词进行优化，因为它们是与该页面最相关的通用短语，同时也是最有价值的关键词。子分类页面也与订书机相关，但会聚焦于特定类型的订书机，例如“Swingline 订书机”、“电动订书机”、“无钉订书机”或“重型订书机”。因此，与其在每个子分类页面上都去竞争“订书机”这个关键词从而与主分类页面正面交锋，不如让它们各自去争夺那些它们更擅长赢得排名的关键词。
内部链接强化关键词主题
链接在搜索引擎优化中具有特殊作用，因为它们能将链接人气（link popularity）从包含链接的页面传递到被链接的页面。此外，用作链接文本的锚文本会向被链接页面发送关键词信号，同时传递链接人气。要真正有效地为一个关键词短语优化某个页面，你需要使用目标关键词短语作为锚文本来链接到该页面。例如，导航栏中的链接会使用关键词来链接到针对该关键词的页面。但你不能用相同的关键词短语链接到五个不同的页面，因为这会让客户感到完全困惑。
接收带有目标关键词短语的内部链接的页面，将在网站内与其他竞争相同关键词短语的页面相比占据优势。既然其他页面在该关键词短语上本就处于劣势，最好让它们去 targeting 其他它们更有独特优势、能够赢得排名的关键词短语。
你可以使用不同页面正文内容中的链接，以相同的关键词作为锚文本分别链接到这五个页面。但这会将你的内部链接人气以及随链接传递的关键词信号分散到五个方向。结果是，每个页面只能获得其潜在强度五分之一的力量，导致它们全部处于劣势，而不是集中资源让其中一个页面强大起来并全力竞争。
总结
对于关键词映射而言，军队比喻一直让我产生共鸣，因为军事行动和关键词映射都依赖于清晰定义的层级和角色。保持纪律性，创建并执行关键词地图以优化你网站上的内容，你将赢得更多战役，甚至可能在与竞争对手的竞争中取得最终胜利。