搜索引擎优化专业人士通常不建议创建更多图片，但信息图确实能为SEO带来切实益处。通常情况下，图片被用来替代文本内容以视觉方式传达相同的信息，因此往往被视为对SEO不利。然而，信息图自成一体，因为它们能迅速转化为链接和分享，从而惠及搜索引擎优化。
《今日美国》的纸质报纸多年前就以其小巧的前版信息图在美国普及了信息图表。同样的理念也适用于互联网，访客期望能即时获取信息和娱乐内容。信息图表的即时可读性和视觉吸引力会吸引访客进一步了解。
制作成功的信息图表
然而，在光鲜的表面之下，信息图表真正需要具备一定的实质内容才能吸引访客。第一步是提供引人入胜的数据集。信息图表必须拥有有趣且独特的报道内容。每个行业的企业都会产生海量数据，其中许多属于机密信息。部分数据达到足够高的层面，可以转化为通用的信息图表。
以假日销售趋势为例。Forrester、comScore、Nielsen 和 Pew Internet 等主要分析机构和研究公司会发布大量关于假日趋势的报告。密切关注你偏好的机构，找出与你的业务相关的趋势，并创建你自己的报告，将你的数据与国家趋势进行对比。
例如，如果你销售手机，某家分析机构可能会报告称，假日期间美国的手机销量增长了20%。这很有趣。但你的业务数据可能会让你对这一趋势有不同的视角。你的销量增长是否超过了20%？哪些手机是最畅销的？哪些平台表现最好？也许你内部有一位行业领导者——或有抱负的领导者——曾预测到这一趋势，也可以在信息图表中引用其言论。
PriceGrabber 的假日购物信息图。
不过，借助其他研究来制作信息图并非唯一途径。您的企业也进行市场研究和客户调查。PriceGrabber将其黑色星期五客户调查数据制作成了一张视觉丰富、文字精简且充满视觉吸引力的信息图。即使是像人寿保险这样枯燥的话题，也可以基于客户调查结果，围绕购买人寿保险的主要动机制作出有趣的信息图。
这就引出了第二个关键因素：设计。无论缺乏亮点的是信息图表背后的数据还是其视觉设计，枯燥的信息图表都不会带来快速成效。同样，过于复杂、拥挤或纯粹令人困惑的信息图表也不太可能取得成功。换句话说，不要只是在 Excel 中做一个饼图，然后试图将其包装成令人兴奋的信息图表。如果你内部没有设计人才来构思和创作引人入胜的信息图表，可以寻求你的创意代理公司或专门从事信息图表或设计的代理公司的帮助。
《纽约时报》的交互式选举信息图。
请记住，信息图不必是静态图像。一些最具互动性的信息图实际上是使用 Flash 或 HTML5 创建的交互式作品。例如，《纽约时报》上个月推出了一项关于全国选举的精彩交互作品。点击任意州可显示更详细的信息，并支持进一步下钻至各个县。该功能设计精良的交互性与话题带来的即时性和趣味性相结合，打造出了一篇非常成功的引流佳作。在整个选举之夜，该作品在 Google 搜索结果中始终位居前列，并在推文、Facebook 分享和博客文章中被广泛分享和引用。
视频形式为信息图提供了另一种引人入胜的表现方式。想象一下，将多个静态或轻微动画的信息图窗格串联起来，配以旁白讲述一个更为详尽的故事。例如，这篇题为“The Crisis of Credit”的信息图由一名研究生在其论文工作中创作。请注意，动画流程如何让原本枯燥的话题变得更加引人入胜且值得信赖。
托管和推广信息图表
发布信息图表最自然的地方是你的电子商务网站所在域名的博客或内容板块。这样，当人们链接和分享信息图表页面时，链接权威性和分享行为将惠及整个域名，同时增强电子商务板块和信息图表内容本身的影响力。避免为你的信息图表或其他博客内容创建子站点（microsite），因为链接权威性会在该子站点上堆积，而无法强劲地流向你的电子商务网站。但如果让你的信息图表获得曝光比引导搜索者到你的电子商务网站更有利可图，那么使用子站点也是完全可以的。
除了信息图本身之外，其所在的页面还应包含一些描述性的文本内容。避免将信息图页面针对你希望用于电商网站的相同关键词进行优化，因为你不想让你的产品和分类页面在搜索结果中的排名进一步下降。相反，应定位另一个相关的短语。同时，可以在描述性文本中链接到一两个相关产品或分类，但要把重点放在信息图上，以避免过多的商业链接引起受众的反感。如果信息图与某个产品分类或单一产品直接相关，它还应在这些相关页面上展示，以在产品内容和信息图内容之间引导相关流量。
当信息图上线后，需要进行推广。在整个过程中，你自然会与其他营销渠道合作，以确保最终成品满足所有营销需求。考虑与公关、电子邮件营销、社交媒体营销、博主外联以及其他渠道合作，而不是将信息图视为一个纯粹的 SEO 导向项目。信息图的推广正是你各营销渠道合力发挥作用的地方。
许多信息图失败的原因在于没有得到充分推广。联系主题相关的博客和媒体机构（无论大小），提供你的信息图。对于那些此前未曾合作过的对象，这可以成为一段互利新关系的开端。如果某些最具影响力的出版商需要激励，可以考虑向他们提供首发独家权，并等待一周左右再向其他方提供，以便在自己的网站上发布。
信息图使用不当
信息图在 SEO 行业曾备受青睐，因此也开始被那些旨在操纵搜索结果的人滥用。需要避免的策略包括诱饵切换链接、嵌入链接以及包含高度优化锚文本的嵌入代码。
例如，垃圾邮件发送者会利用人们点击图像的自然冲动，将访问者链接到与主题无关的网站，这种策略被称为“诱饵切换”。其他人则会在信息图中嵌入不同的链接。虽然这本身未必是一种负面策略，但嵌入链接所指向的目标页面可能并非访问者所预期的。提供易于粘贴到博客中的代码片段（即嵌入代码）同样不一定是恶意的。但如果嵌入代码中包含指向无关网站的高度优化锚文本的静态 HTML 链接，那就是垃圾活动的另一个信号。
尤其是 Google 已明确表示，正在积极通过算法检测这些垃圾做法。话虽如此，信息图本身并无任何邪恶之处。当它们以用户利益以及营销价值为导向创建，并有效推广至主题相关的媒体和博客时，信息图作为一种传播营销信息和提升 SEO 的手段，与其他内容营销方法一样合法且值得推崇。