新的一年即将到来，是时候考虑新年决心了。在2013年，你希望搜索引擎优化（SEO）为你的网站带来什么？任何电子商务网站最可能的目标都围绕着吸引更多流量并提高访客转化率。让我们来看看一些在2013年分析、规划和实施更强大SEO项目的步骤。
带来更多SEO流量
每个人都希望获得更多流量。但在增加访客之前，你需要了解他们目前是从哪里来的。首先，查看你的分析数据，确定哪些关键词正在带来有机搜索流量，以及这些流量指向哪些URL。这将告诉你当前的SEO表现来自何处。
下一步，更新你的关键词研究，以确定你的客户正在搜索什么。这与了解哪些关键词为你带来客户不同，因为潜在客户很可能在搜索你的网站目前未能排名的关键词。深入研究关键词研究将告诉你哪些未被开发的领域可以为你的网站带来更多有机搜索流量。
通过将关键词研究与你的数据分析进行比较，你应该能够分析你的网站是否在你的相关关键词市场中吸引了应有的有机搜索访问量。如果没有，请通过创建关键词地图和处理标题标签开始优化。阅读我关于为SEO优化内容的三部分系列文章的第一部分：“为搜索引擎优化页面，第一部分：关键词研究。”
如果你确信你的内容已经针对最有价值的关键词进行了优化，但你的数据显示SEO表现不佳，问题可能出在可访问性或权威性上。如果是可访问性问题，网站无法被最优索引。网站的某些部分可能对搜索引擎爬虫不可见。或者，网站可能包含太多重复内容，导致搜索引擎忽略整个混乱的局面。我在“网站重新设计的五个SEO箴言”中讨论了搜索可访问性。
另一个问题可能是链接权威性。一个网站可以完美地针对正确的关键词进行优化，并且对搜索引擎爬虫完全可访问，但如果缺乏来自其他网站的链接，你的电子商务网站可能就像不存在一样。增加来自相关高质量网站的链接数量将对任何网站产生巨大影响。它可以帮助新网站崭露头角，并提升SEO表现下滑的现有网站。阅读我关于自然获取链接的文章：“SEO：三种方法为你的电子商务网站增加链接。”
转化更多SEO访客
然而，为网站带来更多有机搜索流量并不总是最佳目标。有时问题在于如何转化已经来到网站的访客。与引流一样，分析转化的第一步也是查看你的分析数据。目前有哪些关键词通过有机搜索实现了转化？哪些页面实现了转化？搜索引擎是否将流量引导至能够转化的页面，还是说你在SEO方面表现最好的页面却缺乏转化元素？
在致力于创建优质内容以提高关键词相关性和链接的过程中，一些电子商务网站构建了与网站销售功能完全脱节的内容板块。如果目标是品牌认知度而非销售额，那么没有转化的流量可能也是可以接受的。但对于许多电子商务网站来说，目标是提高那些真正能转化为销售的页面的关键词相关性和权威性。这意味着要么在为销售的页面添加相关且有吸引力的内容，要么在为吸引有机搜索流量的内容页面添加转化功能。更多信息请参阅：“SEO：在带来更多流量之前先提高转化率。”
实施更多SEO行动
阿尔伯特·爱因斯坦曾说：“没有行动，就不会发生任何事情。”这句话同样适用于SEO和物理学定律。除非网站发生变化，否则其SEO表现不会得到改善。今天就要下定决心，避免陷入“分析瘫痪”，并采取基于信息的实验态度。进行必要的分析以优化网站内容的不同方面、结构权威性和链接权威性，然后付诸行动。在变化之前测量基线，并在之后评估影响。
如果SEO不是公司的最高优先级，那么可能很难获得资源来开展SEO项目的开发或营销方面的工作。但这并不意味着SEO必须停滞不前。专注于你有影响力的领域，即你可以在不依赖其他团队帮助的情况下取得进展的领域。当遇到瓶颈时，了解更多关于应关注的领域的信息，请参阅：“SEO：绕过重新设计开展工作。”
建立更好的关系
培养长期SEO成功的最富有成效的活动之一是建立关系。在内部，SEO往往介于开发和营销之间。虽然通常被视为营销职能，但SEO有许多技术方面需要开发知识和资源。因此，积极与IT/开发部门的关键人员建立更紧密的关系应成为高优先级事项。通常情况下，SEO建议可能会被误解为告诉开发专家如何完成他们的工作。为了抵消这种看法，良好的关系有助于奠定尊重他们的才能和专业知识的基石，并表明你希望为公司和客户的共同利益而共同努力。
与开发者建立牢固的关系固然重要，但与营销团队良好协作同样关键。这看似简单，因为你们很可能同属一个营销组织，但不同职能之间的协作未必是每位参与者的高优先级事项。SEO跨越了新闻公关、产品营销、线下广告、创意设计、文案撰写、信息架构、社交媒体等多个领域。如同对待开发者一样，部分营销人员可能会觉得SEO在指手画脚，教他们如何开展工作。投入额外精力去培养关键关系，有助于改善这种印象，并提升跨多渠道项目的整体表现。
最后，对外建立关系也同样重要。花时间识别媒体、社交网络、行业论坛以及相关博客中的关键意见领袖。其中一些人与新闻公关和社交媒体渠道存在重叠，因此务必与这些团队紧密合作。
联系你所在行业的关键意见领袖可能颇具挑战，但可以将其类比为结交朋友的过程。在社交生活中，如果你想认识并结识某人，你会给予对方赞美或主动展开对话，而不会直接走上前说：“我要你给我50美元。”在线关系的建立也是如此。
这位影响力人物拥有存在感、声音和追随者，其内容值得尊重且与您的业务目标相关。您可以真诚地给予赞美或与其展开讨论，询问其意见或提供评论乃至尊重的不同意见。一旦建立联系，该影响力人物可能更愿意接受合作提议，例如客座博客文章和分享引人入胜的内容，这些方式既能惠及她本人，也能促进您的业务发展。有关该主题的更多信息，请参阅“SEO: Build Relationships, Not Links”。