信息架构和搜索引擎优化都是开发电子商务网站的关键方面。在此过程中，关于网站结构和产品目录的早期决策可能会对SEO产生令人惊讶的影响。
在目录中，哪些产品类型和属性被分配为分类、子分类和过滤器，其影响远不止于用户体验。它们还会影响电子商务平台将生成哪些页面，以及这些页面在导航中的相互连接方式，这两者都会对 SEO 产生影响。
让我们以护发产品网站为例。假设我们销售供男性、女性和儿童使用的洗发水、护发素和造型产品。我们的产品针对正常发质、干性发质、油性发质和化学处理过的发质进行定制，并提供卷曲、光泽等多种功效。组织产品目录的两种方法首先是按产品类型或按性别/年龄进行分类。
选项 1：首先按产品类型类别组织的站点地图。
选项 2：首先按性别/年龄类别组织的站点地图。
两者包含相同的产品类型和属性，但排列方式不同。蓝色方框代表分类，青色和绿色方框是子分类，而没有方框包围的产品属性列表则是过滤器（或筛选条件）。请记住，分类和子分类是固定的架构元素。客户必须先选择一个分类或子分类，然后才会出现过滤选项。此后，可以随意添加或移除过滤器，以修改显示的产品集合。
正确的页面是否存在？
在我们的两个示例产品目录中，首先要问的问题是：这种分类方案是否允许创建用于 SEO 所需的页面。关键词研究告诉我们哪些搜索短语最受搜索者欢迎。确保我们的网站以能够针对这些热门关键词短语的方式进行构建和优化，是我们的责任。
包含“oily”和“shampoo”短语的示例关键词研究。
例如，关键词研究表明，“shampoo for oily hair”（油性头发用洗发水）这一短语非常受欢迎，在 Google 上平均每月有 4,400 次搜索。查看我们潜在的站点地图，基于产品类型类别的第一个选项为我们提供了一个清晰明确的页面，可用于优化“shampoo for oily hair”这一短语。该页面不仅会存在，而且其中包含的产品将专门满足搜索该短语人群的预期，其特定的相关性将使针对该短语进行优化变得容易。
当我们寻找一个用于优化“shampoo for oily hair”（油性头发用洗发水）的独立页面时，基于性别的第二个站点地图选项会带来更多问题。第一个问题是，不存在无性别区分的洗发水页面。我们被迫立即进入针对女性、男性或儿童的产品，这反过来又影响了目录中每个页面的相关性。
我们可以将“油性”过滤器应用于“女士洗发水”子类别页面，但这与“油性发质专用洗发水”并不完全匹配。我们能做的最好情况是，针对每月搜索量分别为12次的“女性油性发质最佳洗发水”、58次的“男性油性发质洗发水”以及0次的“儿童油性发质洗发水”，分别优化各性别/年龄段的洗发水页面。这意味着我们只能在三个页面上 targeting 70个潜在搜索词，而不是在第一个站点地图方案中用一个页面强力 targeting 4,400个搜索词。
我们的某个性别/年龄段洗发水页面可能会在“油性发质洗发水”这一核心关键词上获得排名吗？有可能，这取决于该关键词的竞争程度、我们域名的权威性以及其他诸多因素。但难度会更大，因为没有一个单一且高度相关的页面可以专门针对该目标关键词进行优化。早期决定采用哪种分类体系，决定了创建哪些页面，进而决定了我们在大多数营销人员尚未开始为新网站规划SEO之前，就能多大程度地针对高价值关键词短语进行优化。
哪些页面能获得导航权重提升？
除了决定创建哪些页面外，产品目录的结构还决定了网站的导航布局。类别和一级子类别页面通常可通过全站导航元素（如页眉）访问。因此，它们受益于权威性的提升，因为网站上每个页面都会链接到它们。这些内部导航链接向搜索引擎表明网站最重视哪些页面，并赋予这些页面最初的权威性。
目录中的大多数页面无法通过全站导航访问，而必须依赖局部或基于类别的导航元素（如左侧导航）来传递权威性。这些页面通常是较低层级的子类别页面和筛选页面，无法像其更高层级的兄弟页面那样获得权威性提升。因此，它们可能仅具备足够的强度去排名那些竞争度较低或更具体的关键词短语。
再次查看这两个站点地图示例。如果我们试图为“油性发质洗发水”获取排名，那么按产品类型组织的第一个方案中，我们的油性发质洗发水页面位于目录结构的两级子类别位置。该页面很可能被包含在站点页眉导航中，并将获得权威性提升，同时结合前文提到的强相关性优势。
基于性别的第二个站点地图方案将无法把针对“油性发质洗发水”的相关页面纳入页眉导航。唯一可能进入页眉导航的页面通常是结合了类别性别和子类别产品类型的页面，例如“女士洗发水”或“男士护发素”。
其中一些短语，例如每月搜索量达320次的“mens shampoo”，值得作为目标关键词。但如果我们将有机搜索流量和销售作为优先的营销策略，那么使用关键词数据来确定哪些页面需要存在并获得权威提升，同时在构建产品目录结构时进行优化，才是合理的做法。