关键词是基础，也是搜索引擎优化的基石。它们是搜索者在 Google 搜索框中输入的内容，营销人员需将其融入网页以吸引流量。Google 最近推出的新工具 AdWords Keyword Planner，改变了我们研究关键词的方式。
该工具专为付费搜索营销人员设计，取代并合并了原有的 AdWords Traffic Estimator 和 AdWords Keyword Tool。其核心旨在简化关键词研究和广告活动规划流程。
Keyword Planner 的新功能
尽管侧重于 AdWords，但 SEO 专业人士仍可使用该工具。其核心围绕关键词量展开，这是付费搜索和自然搜索共同关注的关键指标。
对于熟悉旧版 Keyword Tool 的用户，新界面需要适应期。Keyword Planner 提供了以下三种选择：
- 搜索关键词和广告组创意：适合不知从何入手的用户。输入关键词/短语、落地页 URL 或 AdWords 类别后，工具将返回潜在相关关键词及其月均搜索次数、竞争评分和平均 CPC。这是在 AdWords 内发现新关键词的唯一选项。
在 Keyword Planner 中搜索关键词和广告组创意。
- 输入或上传关键词以获取估算值：当明确目标关键词时，可粘贴或上传列表。工具将返回月均搜索量、竞争评分和平均 CPC，但不提供额外创意。注意：务必点击“获取搜索量”而非“获取估算值”，以免误入广告组构建界面。
输入或上传关键词以在 Keyword Planner 中获取估算值。
- 通过组合关键词列表以获取估算值：便捷省时功能，可将单词列表进行全排列组合生成新关键词（如“black bean”+“recipe”=“black bean recipe”）。报告包含各项数据指标，但不提供额外创意。
在 Keyword Planner 中扩展关键词列表以获取估算值。
对 SEO 的工作原理
“搜索关键词和广告组创意”功能最接近旧的 Keyword Tool，是 SEO 专业人士最常用的部分，建议配合“关键词创意”标签页使用。
Keyword Planner 中的关键词创意报告。
操作技巧：在“您的产品或服务”字段输入几个高度相关的关键词短语，留空其他字段，通常能返回最多创意。可通过添加产品类别或使用否定关键词过滤器来聚焦行业相关词。
避坑指南：若目标是发现新关键词，请勿指定着陆页。添加着陆页会让工具仅从现有内容中提取词汇，导致 SEO 计划局限于已有内容，无法拓展新思路。
与旧工具一样，Planner 支持下载过去 12 个月的月度及平均搜索量。在下载对话框中勾选“按月份细分统计数据”即可。
从 Keyword Planner 提取月度数据。
Keyword Planner 与 Keyword Tool 对比
效率提升：“搜索关键词和广告组创意”部分比旧工具更高效。无需加载整个页面即可快速修改报告、应用过滤器、调整定位等，内容刷新迅速。
数据更精准：精确匹配成为月均搜索量的默认标准（即搜索词与关键词完全一致）。旧工具默认广泛匹配，常导致自然搜索数据严重失真，选错匹配类型可能让数小时研究工作白费。
本地搜索优化：新增按城市定位功能，对拥有实体店的电商网站具有革命性意义，而旧工具仅显示国家级数据。
操作繁琐度增加：开始研究前必须选择三大功能之一；点击下载后还需二次确认，增加了操作步骤和时间成本。
无论偏好如何，AdWords Keyword Tool 即将停止服务。既然 Keyword Planner 将长期存在，建议尽快熟悉其界面，避免未来因缺乏数据而手忙脚乱。