如果您的自然搜索指标 最近波动比平时更频繁，您并不孤单。在5月21日至7月15日这两个月期间，谷歌推出了四项重要的算法更新，包括熊猫算法更新和备受期待的企鹅2.0更新。
这些更新都致力于通过检测和消除使某些网站在排名中获得不公平优势的因素，来提高搜索结果的质量。今年夏天的更新重点关注低质量链接信号、内容质量和域名优势。在这些情况下，谷歌的意图是打击那些会干扰其搜索结果并导致用户搜索体验不佳的低质量或垃圾搜索内容。
企鹅2.0：下一代链接垃圾邮件武器
5月21日，谷歌发布了其反链接垃圾邮件技术的新版本，名为企鹅2.0。这项更新已经期待了数月，谷歌曾警告说这将是一次重大更新。大约2.3%的英语查询明显受到此次更新的影响。这听起来可能不多，但在2012年4月的首次企鹅更新中，报告的最大影响是3.1%的查询明显受到影响。
根据谷歌网络垃圾部门负责人马特·卡茨（Matt Cutts）的说法，企鹅2.0更新比之前的算法迭代更全面且更具针对性。自去年4月以来一直因链接配置文件贬值而苦苦挣扎的网站，可能会在这次更新中遇到更多问题。
在许多情况下，运营多年的网站积累了包含来自如今被视为垃圾网站的链接的链接配置文件。例如，文章营销曾经是一种流行的SEO实践。然而，一些网站开始大量产出充满链接的低价值文章，以人为制造链接权威。如今，“文章营销”一词让SEO从业者感到头疼，过去通过文章枢纽建立的链接已在算法层面被降级。
理解关于企鹅算法的两点很重要。首先，网站并不会因为过去合法但如今被视为可疑的链接构建行为而受到追溯性惩罚。然而，这些如今可疑的链接所提供的价值已被移除，因此效果仍然是降低在搜索结果中的竞争力。其次，当检测到链接垃圾时，链接权威会自动且通过算法移除。由于没有应用人工手动惩罚，网站无法提交重新收录申请。
要从企鹅更新的影响中恢复过来，网站需要专注于重新获得那些因现在可疑的链接被贬值而失去的链接权重。然而，仅仅制造新链接是行不通的，因为链接必须自然地赢得才能具有持久的价值。通过 Google Webmaster Tools 检查您的链接组合以识别并 disavow 明显垃圾链接也可能有益。
发薪日贷款算法：垃圾查询
6月，谷歌开始针对排名靠前的、以 notorious spammy queries（臭名昭著的垃圾查询）为目标的网站上的链接垃圾，例如与发薪日贷款、色情和赌博相关的查询。这些网站往往拥有违反谷歌站长指南的独特链接方案。这些更新将在未来几个月内在全球范围内逐步推出。在美国，只有0.3%的查询可能会受到影响。但在土耳其等存在更多网络垃圾问题的国家，预计受影响的查询比例变化高达4%。
与企鹅2.0更新类似，从“发薪日贷款算法”（Payday Loan Algorithm）中恢复的关键在于自然获取链接。
部分匹配域名更新
许多电子商务营销人员对那些通过购买关键词域名就能在排名中轻松竞争的网站感到沮丧。2012年9月，精确匹配域名作为排名信号的价值被降低。SEO行业博客Moz报告称，在其每日跟踪的数据集中，精确匹配域名（如“www.teethwhitening.com”）的排名数量下降了10%。
部分匹配更新进一步将价值降低的范围扩大到部分匹配搜索短语的域名。例如，如果域名 www.betterteethwhitening.com 针对“牙齿美白”的搜索获得排名，它将被视为部分匹配域名，其关键词域名名称所传递的信号价值可能会被降低。
需要明确的是，关键词域名算法更新并不会对拥有精确匹配或部分匹配域名的网站进行惩罚。就像企鹅算法中特定链接失去权重一样，这些域名所传递的关键词信号强度被降低，旨在营造更公平的竞争环境。这是一项合理的更新，因为域名中包含关键词更多地反映了哪些网站有财力购买昂贵的域名，而非网站本身对搜索者的实际价值。
熊猫算法调整
谷歌最近的更新包括一个更加精细定位的熊猫算法。据报道，该更新于7月14日开始并在随后几天内逐步推出，在一定程度上缓和或减弱了熊猫算法的影响。熊猫算法最初于2011年2月发布，其目标是降低低质量网站和内容为薄弱的网站的排名。
跟踪谷歌的算法更新并破译哪些可能对您的网站产生了影响可能非常具有挑战性。Panguin Tool 是在您的 Google Analytics 与熊猫、企鹅及其他谷歌更新之间寻找相关性最简单的方法之一。只需使用您的 Google Analytics 账户登录，Panguin Tool 就会将您的自然搜索访问量叠加在算法更新时间线上显示。Moz 还提供了一份方便的 algorithmic events 列表，其中包含描述每个事件的相关文章链接。