谷歌提升搜索结果质量的目标似乎与通过外链建设进行搜索引擎优化的做法相悖。多年来，SEO从业者一直致力于增加指向网站的外部入站链接数量，以建立权威性和信任度，从而提升自然搜索排名。谷歌已逐一削弱这些策略的效果，而新闻稿分发是最新的目标。
新闻稿与链接建设
直到最近，经过优化的新闻稿仍是一种合法但日益泛滥的链接建设策略。新闻稿通常作为公司正常业务的一部分来撰写，其中的链接会像网站上的任何其他内容一样自然地包含在正文中。到目前为止，这并非问题所在。
随后，热心的营销人员意识到，通过PR Newswire等新闻稿分发服务发布时，新闻稿中的优化链接会将链接权重传递回他们的网站。全球各地的网站都会接收这些分发服务的供稿，并在自己的网站上重新发布，通常链接依然完好无损。接下来出现的问题是垃圾链接：新闻稿中过度堆砌链接，并搭配过度优化的锚文本。
根据Google的说法，为SEO利益而进行新闻稿分发只是另一种付费链接的来源。你支付分发服务的费用，结果（曾经）就是获得SEO收益。事实上，公关公司公开将SEO列为使用其服务的好处之一。与其他形式的付费链接一样，Google现在正在降低这些链接的价值。他们还要求网站管理员对新闻稿中的链接添加nofollow属性，就像对待广告链接一样。
许多新闻稿已经通过公共关系服务积极分发，或从你的网站复制并发布到其他网站。指望公司去追踪所有这些链接并要求添加nofollow是不现实的，因此Google必须自己在算法层面降低这些链接的价值。即使公关公司本身不添加nofollow标签，通过主要公关公司分发的新闻稿也容易被检测并降低权重。
对于托管在你自己域名上的新闻稿，在其中添加nofollow链接虽然令人烦恼，但并非不可能。如需了解有关nofollow链接的更多信息，请参阅谷歌站长指南。
我部分好奇，如果Google能在算法层面自行降低这些新闻稿链接的价值，网站管理员为何还要费心去nofollow这些链接。更可能的情况是，Google能够确认哪些是新闻稿链接并予以降权，但难以捕捉所有此类链接。要求网站对链接添加nofollow，是Google减少需要关注的新PR链接数量的一种简便方法。同时，这也是向Google展示你的网站致力于遵守网站管理员指南的一种简单方式。
这一变化的含义
Google要求网站所有者在新闻稿中对其自身的链接进行降权处理。但如果他们不这样做呢？还有互联网上流传多年的历史新闻稿又该如何处理？
当搜索引擎对某类链接子集进行降权时，这与施加惩罚是不同的。本质上，Google算法认为不值得传递链接权重的链接，其价值会被算法性地移除。假设你的首页有1,000个入站链接。其中100个来自新闻稿，100个来自文章分发网站，200个来自目录网站，还有100个来自你拥有的另一个网站。总计有500个链接来自Google视为低价值并希望通过算法降权的来源。因此，不再是1,000个链接向你的首页传递权重，而是只有500个链接在传递权重。
从技术上讲，这不是惩罚；而是移除了你的网站此前通过Google视为不自然的方式所享有的价值。然而，其影响感觉是一样的：在自然搜索中的竞争力下降。
被降权的链接构建策略
谷歌最新的链接方案指南点名了几种其他外链建设策略，这些策略正逐渐滑向被视为垃圾链接的危险边缘。
- 大规模文章营销或使用关键词丰富的锚文本链接进行的客座发帖活动。
- 广告软文或原生广告，即因包含传递PageRank值的链接的文章而收取费用。
- 带有优化锚文本的链接 在其他网站上发布的文章或新闻稿中。
这些链接加入了长期由付费链接、目录提交、书签站点发帖、博客和论坛评论垃圾信息、小部件垃圾信息以及跨网站网络的过度优化页脚链接所占有的链接垃圾类别。
唯一仍具有价值的传统链接构建策略是赞助和其他高投入、低数量的机会，这些机会需要花费大量时间进行研究才能发现。这并非巧合。这是Google为实现以自然链接为中心的搜索方法而制定的计划。
优质内容吸引优质链接
在Google的理想世界中，高质量网站之所以排名良好，是因为它们在互联网上被广泛分享并自然吸引了高质量链接。根据Google的链接方案指南：
“让其他网站为你创建高质量、相关链接的最佳方式是创建独特的、相关的内容，使其在互联网社区中自然获得人气。创造好内容会有回报：链接通常是编辑们自愿投出的选票，你拥有的有用内容越多，别人越有可能发现该内容对他们的读者有价值并链接到它。”
如果你认为Google对互联网上知名度和权威性的看法偏向于大品牌，那么你是对的。凭借其更大的心智份额和更大的营销预算，大品牌被谈论得更多，访问得更多，搜索得更多，并被链接得更多。搜索者更信任品牌，更多地搜索品牌，并在搜索结果中更频繁地点击品牌网站。所有这些因素都影响了搜索引擎在搜索结果中对大品牌的偏好。
如果你没有与已经是家喻户晓的品牌合作的奢侈条件，你仍然可以采取行动，在Google日益收紧的链接指南范围内改善你的自然搜索表现。
- 未雨绸缪以避免未来的链接垃圾。如果你严重依赖一种旨在获取大量相对容易获得的外链的策略，那么该策略几乎肯定会在不久的将来被削弱（如果尚未被削弱的话）。最好现在就停止。
- 清除你过去最严重的链接垃圾。尝试移除那些你现在已知被视为垃圾的链接。例如，如果你在主题不相关的网站上获取了一些全站链接，请要求移除它们。如果无法移除，请考虑对其中最恶劣的链接进行拒绝认可。
- 瞄准大品牌不会 targeting 的关键词。通常，一些词汇是大品牌不愿使用的，因为它们与其营销策略不太契合。然而，搜索者会使用这些词汇，针对这些不太理想的关键词的网站可以赢得大品牌无法竞争到的搜索流量。
- 在大品牌不敢冒险的内容营销方面大胆尝试。大品牌在营销努力上需要更加谨慎，可能比你的品牌更为谨慎。
- 保持灵活敏捷。大品牌往往意味着官僚主义，这会损害其在SEO方面的迭代能力。抓住机会，尽快行动。
- 将SEO作为优先事项。在整个业务中强调SEO的重要性。