假日销售旺季正如火如荼地进行。如果您的自然搜索流量和销售额未达目标，不妨尝试这些快速搜索引擎优化技巧来提升表现。首先聚焦于您能掌控的部分——即那些真正能带来影响的页面和关键词短语。
找到最佳发力点
在修改任何标题标签之前，先对你的自然搜索表现进行快速分析。人们很容易跳过这一步直接着手优化，但这很可能适得其反，导致情况恶化。花一个小时分析数据，能帮你明确重点在哪里、需要调整哪些地方。
首先从分析工具中的自然搜索访问量和转化报告入手，重点关注入口页面和关键词报告。哪些入口页面和关键词带来了最多的自然搜索访问量和转化？接着，登录 Google Webmaster Tools（Google 站长工具）账户，将你分析工具中的入口页面和关键词与“搜索查询”报告中的对应项进行匹配。这将让你了解自己在这些入口页面和关键词上的排名情况，以及获得的自然搜索展示量。
如何利用这些数据？你的品牌名称很可能在自然搜索关键词中表现优异，无论是在排名和展示量方面，还是在访问量和转化方面。你的首页通常具有最高的可见度。对这些已经表现良好的页面和关键词进行微调，对提升整体表现的效果可能有限。
推动“惰性中间层”
让表现不佳的页面在排名中上升几个位置，远比彻底改善一个毫无表现的页面要快得多、容易得多。而且，从表现不佳的页面中挖掘出的提升空间，通常比那些已经表现强劲的页面和关键词短语更大。
让表现不佳的页面在排名中上升几个位置，远比彻底改善一个毫无表现的页面要快得多、容易得多。
找出那些带来了一定自然搜索表现、但根据关键词研究本应能带来更多流量的页面和关键词短语。将你的展示量、排名、访问量和转化数据与关键词研究结果进行对比，以识别出哪些关键词表现未达预期。
寻找那些占据可用关键词市场 0.1% 到 1% 份额的关键词短语。这些关键词短语足以吸引自然搜索流量到你的网站，但相关性和权威性尚不足以支撑强劲的表现。然后，找出在 Google 中排名位于第 5 至第 20 位的页面。这些页面已具备一定可见度得以排名，但尚未达到最优状态。
这些页面就是你的“惰性中间层”。运用下文的一些优化技巧来改进它们，以帮助它们带来所需的自然搜索访问量和销售额。
优化相关性
重新审视你的关键词研究和关键词映射表。你确定为 SEO 增长机会的那些“惰性中间层”入口页面，是否已针对关键词映射表中分配给它们的术语进行了尽可能强的优化？分配的关键词是否与实际驱动客户访问该落地页的关键词短语相符？现在是时候重新优化这些页面，使其反映数据表明最适合该页面的关键词短语。
从最具潜力的页面入手，重新优化标题标签（title tag）、元描述（meta description）、主标题和正文内容。这些改动可能不会很大，或许只是将某个短语替换为另一个，或调整一两句话，以使目标关键词更加突出。
你可能在想：“但这只是基础的 SEO。”没错，它确实是基础 SEO。之所以称为基础，是因为它是其他所有 SEO 工作的基石。如果没有强有力的站内 SEO 来传递清晰的相关性信号，你的 SEO 策略中的其他一切努力都只是在放大模糊的信号。大多数商家只需花时间去做，就能在至少一半的目标页面上找到可改进的基础站内 SEO 元素。
通过交叉链接建立权威
排名既需要权威性信号，也需要相关性信号。交叉链接和交叉推广元素可以帮助将来自网站其他部分的链接权重引导至你最希望提升自然搜索表现的页面。虽然来自其他站点的外部链接能带来更大的收益，但它们更难快速且合乎道德地获取。因此，应从你能够控制的元素入手，以实现更快的性能提升。
想想那些被忽视的中层页面。其中哪个页面有潜力带来最高的自然搜索流量和转化？列出你网站上与该高潜力页面相关的页面列表，并设计一个交叉链接元素，将链接权重导向该页面。
如果你能快速且专业地完成，可以考虑添加一个视觉元素，例如带有相关图片和一行包含目标关键词的文本的突出框（call out box），以便让你的高潜力页面针对该关键词获得更好的排名。如果你没有资源或无法访问平台进行较大改动，或许可以在相关页面的文本字段中插入精选链接。这些交叉链接元素也应同时作为相关的交叉推广元素；如果做得好，它们还能改善用户体验。
例如，如果你销售圣诞毛衣，而印有驯鹿图案的毛衣未能获得应有的自然搜索曝光度，那么在圣诞老人毛衣和圣诞树毛衣页面上添加指向驯鹿毛衣页面的交叉链接元素可能会有所帮助。在其他情况下，被链接的页面可能是单个产品页面或信息页面。
吸引更多点击
即使表现良好的页面也可以进一步优化，以从搜索结果中获取更多点击。如果你的高排名并未带来预期的访问量，请考虑专门优化以吸引搜索者点击你的搜索结果，而非竞争对手的结果。
示例搜索结果页面。
每个搜索结果可用的展示空间有限。典型元素包括：
- 蓝色下划线链接，通常取自排名页面的标题标签。
- 链接下方显示的绿色文本，通常是排名页面的 URL 或从排名页面提取的面包屑导航。
- 两行黑色描述性文本，其中搜索关键词以粗体显示，通常提取自排名页面的元描述或正文内容。
- 丰富摘要（Rich snippets），即任何附加数据或媒体，如带项目符号的产品列表、价格、评论、视频缩略图和作者照片等。
影响搜索结果点击率最简单的方法是优化标题标签和元描述，使用目标关键词短语和行动号召（call to action）。关键词短语在搜索结果中会以粗体显示，而有力的行动号召能吸引用户注意力。这两者都能增加搜索者考虑你的搜索结果并决定点击的可能性。
丰富摘要是另一种有效的吸引注意力的方式，因为它们使你的搜索结果与周围结果在样式上有所不同。视频、食谱、作者及其他类型的丰富摘要因其高度视觉化的特性而特别有益。基于数据的丰富摘要，如价格、库存状态、论坛帖子、产品列表、星级评分等，虽然提供的视觉差异较为微妙，但也能突出页面与搜索者的相关性。
根据你团队的资源以及可用的媒体和数据资产，丰富摘要可能是一种快速的SEO解决方案，也可能不是。对于已经拥有视频内容的网站，在模板中对视频周围使用微格式标记可能是提高自然搜索可见性的快速方法。但如果你的网站本身没有视频、评论、食谱、论坛帖子或其他可以整合到丰富摘要中的资产，那么这就不是一个能快速完成的项目。
转化更多访客
你努力将访客引导至你的网站，而提高销售额最简单的方法就是将这些访客转化为更多客户。你网站上每一个可爬取的页面都是自然搜索的着陆页。但许多网站并未设计成能在每个页面上都将访问转化为销售。
重新审视那些带来自然搜索流量但转化率低于平均水平的页面，尤其是那些自然搜索转化率低于其他渠道转化率的页面。请记住，搜索者可能不了解你的品牌、网站或产品，甚至对你产品的购买没有任何偏好。他们可能错过了销售流程中的某些步骤、品牌优势的说明，以及其他你在首页或其他预期着陆页上向直接访问者展示的营销内容。
打开你希望改进的页面，假设你以前从未见过它，甚至可能从未听说过你的品牌，然后问自己：“这个页面让我想买吗？我可以在这个页面上直接购买吗，还是必须先做出选择并进行多次点击？这些选择和点击是否简单明了？”或者更好一点，请一位极其诚实的朋友来评价。如果答案是否定的，或者尽管你征求了意见，但数据告诉你答案是否定的，那么就找出问题所在并加以解决。
时机与速度
请记住，这里讨论的所有事物都存在不同程度的复杂性。每一项都可以是一个耗时数月的大型项目，也可以是在白板上快速构思并在几天内上线的简易测试。
并非所有网站都愿意在假日季尝试新的交叉链接元素或转化优化措施。然而，那些具备实验思维的企业可以将旨在短期内提升 SEO 的快速实施元素转化为一个案例证明，用于支持更大的优化计划，待假日季过后继续推进。
无论如何，若要提升假日季销售额，现在就是开始的最佳时机。理想情况下，应该早在几个月前就开始，但每拖延一天就意味着多损失一天的潜在机会。从今天开始，做好规划，但不要陷入分析瘫痪。选择最有可能在你的组织中获得批准并能根据现有资源快速实施的 SEO 项目。