“生活中最迷人、最令人沮丧又最棒的地方在于，你总是在不断重新开始，而我一直热爱这一点。”——比利·克里斯托
搜索引擎优化（SEO）是许多电商创业者挥之不去的难题。Google、Bing 和 Yahoo 等平台的算法频繁更新，意味着你今天所做的努力明天可能就会付诸东流，尤其是如果你的 SEO 策略依赖于花招，试图“欺骗”搜索引擎以获得青睐的话。此外，无论你如何改进内容和设计，似乎总还有可以做得更好的地方，以提升效果。
不过，随着新年的临近，现在是再次坐下来审视你的 SEO 策略的好时机，特别是如果你是一位独立创业者，并且亲自负责内部的 SEO 工作。
SEO 的圣杯是高 PageRank 的反向链接（即来自其他网站指向你网站的入站链接），但它们难以获取，依赖于高质量的内容，并且需要数月甚至数年的时间来培养。创建以用户价值为核心、围绕品牌的高质量内容应始终是你 SEO 工作的基石，但你还可以采取一些简单、易于实施的站内优化措施，让你的网页对搜索引擎更具吸引力。
重新进行关键词研究
你可能已经清楚那些你希望获得良好排名的关键搜索词。尽管如此，花点时间做最新的关键词研究，以确保你的目标关键词列表保持更新，总是有益无害的。
指望绝大多数规模相对较小的网站能在成千上万个关键词中获得良好排名是不现实的。然而，在几十个关键词中获得良好排名并非不切实际，尤其是如果其中许多关键词从一开始竞争就不太激烈。而且，某个关键词竞争不那么激烈，并不意味着它没有商业价值。
长期以来，Google 提供了一个非常棒的免费关键词研究工具—— unsurprisingly 被称为 Google AdWords 关键词工具。即使你不使用 AdWords，也可以使用这个工具。该工具的替代品是 Google 关键词规划师（Google Keyword Planner），你可以在 Google AdWords 账户中的“工具和数据分析”部分找到它。
即使只花几分钟使用关键词研究工具，也可能有助于你将注意力集中在新的关键词“策略”机会上，无论这些机会具体是什么。
目标是整理出一份包含 100 到 300 个关键词和短语的列表，这些关键词和短语你认为与你销售的产品直接相关，并能描述你网店中商品的特点。其中一些可能是“短尾”且通用的（例如，你销售花园水管，但希望针对“园艺”这一关键词排名），但大多数将是“长尾”且更具体、更侧重于特定产品和类别的（例如，“可伸缩轻便型花园水管”）。
制定落地页策略
接下来，你需要构建一个简单的电子表格，在第一列中填入你选定的关键词，每行一个关键词。
在电子表格的下一列中，列出你的网站上针对该搜索词应作为首选着陆页的页面。
以你出售鸟屋为例。对你来说，一个重要的关键词可能是“黄铜鸟屋”，此时该词的着陆页可以是你的黄铜鸟屋分类页面。相比之下，“雪松鸟屋”这一术语则应指向你的雪松鸟屋分类页面。
更具体的搜索如“小型谷仓木鸟屋”可能会指向一个与该描述高度契合的具体产品页面。同样，针对特定产品的品牌搜索（如“Dunwood Classic Redwood Birdhouse”）也应指向该具体产品页面。
进行这项练习的一个潜在结果是，你可能会发现某个你认为重要的关键词在你的网站上并没有合适的着陆页。例如，假设你的鸟屋网店目前仅按制作材料对产品分类。
尽管如此，假设你希望吸引那些根据鸟屋尺寸进行搜索的访客（例如“大号鸟屋”或“小号鸟屋”）。在这种情况下，你应该考虑创建一组新的产品分类，与你关注的关键词相对应。除了对SEO的价值外，按照消费者考虑的类别来展示产品，确实能够影响转化率和用户在站内的停留时间。
构建此电子表格可能带来的另一个令你惊讶的结果是，你发现自己几乎总是将流量导向网站首页。虽然让人倾向于让所有访客都从“大门”进入，但事实是，对于许多搜索而言，让用户 landing 在网站的相关内页上，作为销售工具会更加有效。
与试图为每个你关心的关键词优化首页相比，针对特定的长尾搜索词优化内页要容易得多。此外，针对各种相关的长尾搜索词优化内页，还有一个额外的好处：有可能提升在更广泛关键词搜索中，更高层级页面的整体可见度。
优化页面标题
现在，是时候在你的电子表格中添加第三列了。请为你电子表格中列出的每个网站页面输入当前的页面标题。
页面标题对搜索引擎很重要，而且相对容易优化。此刻的问题很简单：鉴于你正试图针对该特定关键词进行排名，当前的页面标题是否足以满足你的SEO目标？
页面标题至少应描述页面的内容，并包含你目标使用的确切关键词。例如，如果你希望某个分类页面在“黄铜鸟屋”这一词条中获得排名，那么该页面的标题中应包含“黄铜鸟屋”这一术语。
理想情况下，该术语也应出现在标题的开头。“为你们的羽毛朋友提供黄铜鸟屋”会比“鸟儿喜爱黄铜鸟屋”更有效——尽管我怀疑这两个页面标题都算不上优秀。
最后，查看页面标题的长度。虽然很容易想在页面标题中使用大量词汇，但请将长度控制在70个字符以内。搜索引擎会在搜索结果页（SERP）中展示你的页面标题作为结果。但如果标题超过70个字符，搜索引擎会截断显示。
优秀的标题应富含关键词，但不能堆砌关键词；应准确描述页面内容；长度不超过70个字符；并能促使用户在搜索结果页中点击该结果。你的标题做到了吗？
优化URL
适用于页面标题的原则通常也同样适用于页面的URL。尽管关于动态URL对搜索引擎结果的影响存在争议，但事实是大多数网店可以控制自己的URL，而拥有简单静态URL的产品和分类页面更容易进行优化。
与页面标题一样，在URL中使用关键关键词也能带来好处。事实上，你可以有力地论证将页面标题作为URL使用。例如，如果你的分类页面标题是“Brass Birdhouses”，因为你要针对该关键词，那么你可以主张URL为www.thebirdhousestore.com/brass-birdhouses.html。
但不要随意更改所有URL。除非你正在开发一个全新的网站，否则这些页面很可能已经被Google、Bing和其他搜索引擎收录，仅仅更改URL会对这些页面现有的搜索引擎排名造成灾难性影响（搜索者点击搜索结果时会遇到“错误404：页面未找到”）。
你可以更改URL，但每次更改都必须创建301重定向。几乎所有网店搭建平台都内置了易于使用的菜单来实现此功能。这是一个耗时但至关重要的过程。
此外，考虑到编写良好的URL所带来的价值实际上相当有限。如果某个页面排名不佳，你正试图改善它，那么这是一个值得尝试的技巧。但如果某个页面已经凭借现有URL取得了良好的排名，最好还是保持原样。
优化元数据
接下来是页面元数据。从SEO的角度来看，需要关注的“容易修复”的元标签是“description”（描述）标签。
在工作表的下一列中，粘贴你针对网站上每个目标页面的现有描述元标签。
你可能会惊讶地发现，对你的SEO策略至关重要的页面实际上完全缺少这个元标签。在建设网站时，很容易忽略添加这部分元数据。
写好描述标签并没有所谓的“诀窍”，其核心与写好页面标题是一致的。审视当前的描述内容：它们是否使用了你为该页面 targeted 的关键词？这些关键词是否在描述的前部出现？页面描述是否真正准确地反映了其所关联页面的内容？
与页面标题类似，搜索引擎在搜索结果片段中显示的元描述长度也有限制。理想情况下，将完整的元描述控制在156个字符以内，并尽早展示这些关键词，这有助于提高点击率。
最后，正如页面标题应当具有唯一性一样，页面描述也应如此。不要在网站上的多个页面使用相同的页面描述。这实际上应自然遵循你的整体策略，因为你针对不同页面 targeted 的关键词也应当各不相同。
优化页面内容
适用于你站内 SEO 策略其他要素的原则，同样适用于你网站上实际的页面内容。
这可能不会出现在你的电子表格专栏中，但请审视你所 targeting 的页面，并问自己那个老问题：你为每个页面 targeted 的关键词是否真的出现在这些页面上？
有一些易于实施的策略，可以引起搜索引擎对特定着陆页上某些关键词的关注。简单地多次使用某个关键词就是一种策略，但应避免“关键词堆砌”——即过度或不自然地使用特定关键词，这种做法显然是为了“欺骗”搜索引擎，却未提供任何用户价值。
另一种策略是在页面的 H1（标题）标签上下文中使用该关键词，实质上向搜索引擎表明该关键词位于页面标题中。与页面标题类似，应将关键词放在标题的前部，并且一个页面上不要使用多组 H1 标签（H2 到 H6 才是用于此目的的）。
除此之外，请记住，零售网站常常面临分类页面和产品页面图片过多、文字过少的问题。这对用户来说其实是好事，但搜索引擎无法直接处理图片。它们能做的最好方式就是依赖图片的 ALT 标签，因此每张图片都应配备 ALT 标签。
由于你希望关键词的使用量与页面上其余文本成比例，这可能意味着你需要进行一些写作。尝试在你的网站的每个页面（包括分类页面）上创作至少50到100字的优质、描述性书面内容。通过这样做，你增加了足够的整体内容，从而使关键词的使用在统计上保持合理比例。
顺便提一下，这一点很重要：在考虑产品页面内容时，人们很容易依赖制造商提供的产品文案。然而，从SEO的角度来看，这几乎总是一个错误，因为相同的文案往往会在网络上广泛使用，导致Google和其他搜索引擎认为你的商店在内容方面没有为用户提供任何特别新颖的东西。
除此之外，另一种策略是对关键词进行加粗或斜体等强调处理。不要期望这会带来显著的影响，但积少成多，每一点都有帮助。