编者注：这是关于在网站改版过程中制定301重定向策略的两部分系列文章的第二部分。第一部分，“对于网站改版，用301重定向策略保护SEO”，我们此前已发布。
在网址发生变化的网站改版中，无论您的搜索引擎优化目标是保护现有的自然搜索表现还是将其提升至新水平，一个坚不可摧的301重定向策略都至关重要。在我之前发表的文章“对于改版，用301重定向策略保护SEO”中，我概述了为什么301重定向对SEO很重要、如何将重定向策略融入改版时间表以及如何创建URL列表以建立301重定向映射。
查看当前网站URL列表和改版后网站URL列表——即旧版和新版——现在是将两个列表合并并创建一个电子表格，将每个旧URL尽可能匹配到最相关的新URL的时候了。这就是301重定向映射表，也是重定向策略的核心。
面对成千上万个旧URL的列表，其中一些你甚至不知道它们的存在，感觉这项任务似乎永远无法完成。Excel的筛选功能让这项工作变得更容易忍受，但你可能还需要对某些URL组进行优先级排序。
优先处理需要重定向的URL
在可能的情况下，将所有可能的URL都包含在301重定向映射表中。如果它们被索引，或者至少可被抓取，那么它们就具有一定的链接权重。这可能只是内部链接权重，但它确实存在。我知道通过301重定向传递给新站的最大链接权重和信任度最多是原站点权重的85%，因此我希望从原站点榨取每一滴权重。这意味着要对所有可能的URL进行301重定向。
有时网站规模太大或结构过于杂乱，无法制作完整的301重定向映射表。在这种情况下，可以参考网络分析工具和Webmaster Tools来帮助确定应重点关注的URL优先级。
在网络分析中，按着陆页导出自然搜索访问的报告。如果某个页面曾收到过一次自然搜索访问，那就意味着它至少被一个搜索引擎收录，并且具有至少少量的权重值得保留。
当然，收到更多自然搜索访问的页面应该比那些访问量较少的页面拥有更高的重定向优先级。转化效果好且带来较高访问量的页面优先级最高。确保设置足够长的报告时间范围，以涵盖任何季节性因素。
Google Webmaster Tools中的“指向我的网站的链接”报告提供了另一种为301重定向映射表选择页面的优先级排序方法。如果一个页面有50,000个指向它的链接，它的权威性可能高于只有500个或5个链接指向它的页面。这种快速方法仅考虑URL的数量，但请记住，链接质量在确定页面权威性方面更为重要。
完成301重定向映射表
当优先级排序完成后，在Excel中打开旧URL和新URL的两个列表。筛选出旧URL中常见的关键词，也可以快速将一批旧URL匹配到一个新URL上。例如，如果四个URL中都包含“contact”（联系），那么它们可能都可以重定向到新的“联系我们”页面。
在 Excel 中进行筛选时，选择包含数据标题的行。在下例中，被筛选的行以灰色高亮显示。然后在 Excel 的“数据”菜单中选择“筛选”。在你高亮显示的每一行右侧会出现一个带有箭头的方框。点击你想筛选的列旁边的箭头，选择“文本筛选”和“包含”，然后输入一个词或短语。在下例中，我们正在对“当前站点/旧 URL”列进行筛选，查找包含单词“contact”的 URL。
此示例 301 重定向映射表通过常见关键词对 URL 进行筛选。
在这个仅有九个 URL 的简单示例中，有四个 URL 符合筛选条件，并且每个都映射到了重新设计网站中“联系我们”页面的新 URL。
筛选可用于查找网站特定部分中的所有 URL，或包含特定产品 ID 的所有 URL，或者用于多种其他场景。有时，整个部分会在重新设计中删除，该部分中的所有 URL 都可以重定向到单个新 URL，例如首页或相关分类页面。
正在迁移到新平台？
如果重新设计涉及迁移到新平台，旧 URL 和新 URL 的格式可能会有显著差异。旧平台可能在 URL 中使用数字标识符，例如“http://www.oldsite.com/products/detail?id=2345”，而新平台可能使用基于关键词的 URL，例如“http://www.newsite.com/prod-detail/next-best-product/”。请与开发人员讨论 URL 和 301 重定向问题。他们可能会推荐一种更简便的方法来根据标识符重定向产品和分类页面，即使浏览器中显示的 URL 不包含这些标识符。
当开发人员无法找到更高效的解决方案时，用于创建旧 URL 列表的爬取数据还可以帮助识别那些不包含关键词线索的 URL 上的内容。例如，仅查看 URL“http://www.oldsite.com/products/detail?id=2345”，你根本无法知道它托管的是哪个产品。然而，来自 Link Sleuth 或 SEO Spider 的爬取数据包含了每个爬取 URL 的标题标签（title tags），因此你可以看到“http://www.oldsite.com/products/detail?id=2345”包含的是“Next Best Product”，如上例所示。这使你能够将旧 URL 标题标签中的关键词与新关键词 URL 进行匹配。在进行大规模匹配时，尝试使用 Excel 的 VLOOKUP 公式来快速查找匹配项，以便你检查准确性。
当 301 重定向映射表完成且每个旧 URL 都已匹配到新 URL 后，寻找可建议作为重定向依据的模式。向开发人员提供数千个一对一的重定向列表，肯定会遭到抵制。如此多的重定向需要花费很长时间编写和测试，并且出错的可能性更高。相反，尝试识别映射中的模式，以便一次性处理多个重定向。
向开发人员提供数千个一对一重定向的列表，必然会遭到抵制。
例如，你可能发现只有包含“contact”一词的URL会进行301重定向到新的联系我们页面。在这种情况下，你可以建议将“http://www.oldsite.com/”下任何包含“contact”的URL 301重定向到“http://www.newsite.com/about/contact-us/”。然而要小心，因为如果其他URL意外匹配该模式，它们也会被重定向。例如，一个包含产品名称“contact adhesive”的产品URL会匹配“contact”一词，从而被错误地重定向到联系我们页面。请仔细检查，确保你推荐的模式仅适用于你打算重定向的URL。
重定向测试与测量计划
测试301重定向映射其实很简单。只需使用Link Sleuth或SEO Spider爬取改版后的网站——我在之前的文章“我最喜欢的SEO工具”中介绍过这些及其他实用的SEO工具——生成每个URL返回的服务器状态头报告，并将其输出与301重定向映射进行比较。如果每个旧URL都301重定向到预期的新URL，则测试成功。
在上线前于预发布环境以及上线后在生产环境中爬取网站都很重要，因为301重定向存在大量出错的可能。即使是经验最丰富的开发人员也可能在一个百个重定向中的某一个里漏掉一个字符，从而意外地将一批URL重定向到错误的位置。也有可能是在编写重定向之前，映射或模式本身就存在缺陷。爬取以测试重定向是确保将客户和链接权重都传递给正确页面的唯一方法。
如何衡量
重定向策略的最后一步是测量计划。该策略的目标是同时保持自然搜索表现和链接权重。应主要通过网络分析来衡量表现，并将排名作为次要指标。在重新设计之后，高优先级页面是否从自然搜索中获得一致或更多的访问量？如果是，则说明重定向策略成功。如果访问量下降并持续处于低位，则需要重新检查重定向设置，同时排查其他潜在问题。如果转化率下降，则问题不在301重定向上。重定向保留了权重，从而保持了排名能力，进而驱动网站流量。客户到达页面后的行为超出了重定向的影响范围。
衡量链接权重较为困难，但可以通过Google Webmaster Tools中的“指向我的网站的链接”报告进行近似估算。归属于旧URL的链接数量应逐渐减少，而新URL应获得类似数量的链接归属。然而，这一过渡过程非常模糊，可能需要数月才能更新。请放心，只要来自自然搜索的访问量强劲，无论“指向我的网站的链接”报告显示如何，权重都已按预期传递。
在重新设计中，开发人员本就面临诸多需要关注的事项，因此重定向策略有时会遭遇阻力。为此，应确保团队从一开始就了解重定向策略是什么、它对SEO表现为何至关重要，以及它需要在重新设计时间表中何时实施。