编者按：本文是两篇系列文章的第一部分，介绍在网站改版过程中制定301重定向策略。随后我们发表了第二部分“SEO：如何为网站改版创建301重定向映射”。
在大多数网站改版中
搜索引擎优化依赖于准确、完整且执行无误的301重定向策略。
一套坚不可摧的301重定向策略能够保留当前网站在其生命周期内积累的最高85%链接权重，并将其引导至新网站，为新站奠定坚实基础。这些指令告诉搜索引擎将旧URL的链接权重和信任度转移至新URL。若无此操作，新URL必须从零开始积累权重，才能获得自然搜索排名并吸引客户。
我曾见证重定向策略挽救改版上线，也见过因缺乏该策略导致网站自然搜索表现崩溃。如需示例，请参阅我此前关于该主题的文章《URL变更时的SEO流量变化》。
为什么重定向策略对SEO如此重要？可以将网站的链接权重想象成一杯美味的果汁。旧网站拥有这杯甘甜的果汁，而重新设计的新网站却像荒漠中的植物般枯萎。由于新URL是全新的，它缺乏支撑所需的“果汁”：没有链接建立权重，没有历史建立信任，也没有索引建立相关性。重新设计后的网站迫切需要这杯果汁赋予生命力。301重定向策略规划了哪些旧URL需要将“果汁”注入哪些新URL，从而为网站提供急需的链接权重支持。
什么是301重定向？
301永久重定向是一种HTTP服务器响应状态码。当浏览器（或搜索机器人）请求页面时，服务器通常发送200 OK状态码，表示“页面存在且正常，正在发送给你”。相比之下，301状态码意味着：“这个页面已迁移，不再返回原URL。这是新地址，请前往访问。”
对于SEO而言，301重定向在网站重新设计过程中至关重要，因为只有它能同时实现以下三个目标：
- 重定向请求者（用户和机器人）；
- 将85%的链接权重和信任传递给新URL；
- 促使搜索引擎取消对旧URL的索引。
开发人员通常负责创建实际的重定向（如编写正则表达式或在后台管理）。虽然存在其他方法，但没有任何一种能同时实现上述三个目标。即便开发人员建议其他方式，在重定向策略中也应坚持使用301重定向。
- 302临时重定向：仅重定向用户，不传递链接权重，也不促使搜索引擎去索引化。
- 404文件未找到错误：仅促使搜索引擎去索引化，浪费了页面的链接权重。
- 规范标签（Canonical tags）：请求搜索引擎将权重传递给不同URL的精确副本。但在网站改版中，新旧页面并非精确副本，搜索引擎可能会忽略此请求。
- Meta刷新和JavaScript重定向：仅重定向用户，不传递链接权重。
遗憾的是，重定向往往耗时且需大量测试，是开发人员最不喜欢的任务之一。制定详细的301重定向策略有助于减轻这一负担。
如何创建301重定向策略
策略的核心是一个重定向映射表——包含旧URL与最相关新URL配对的电子表格。总体而言，一个完整的重定向策略包含以下组成部分：
- 利益相关者列表；
- 作为更大范围重新设计时间线一部分的时间表；
- 301重定向映射表；
- 测试计划；
- 测量计划。
在项目开始时，确保301重定向策略纳入整体项目时间线。与项目负责人合作，确定各阶段里程碑及相关利益相关者。
一般准则是：只有在重新设计的URL最终确定后，才能完成重定向映射表。若在最后阶段才确定URL，会导致映射表匆忙完成，并在发布前给开发人员带来修复漏洞的不必要负担。应尽早设定URL确定截止日期——最好在站点地图或架构确定后立即进行。当页面列表及其导航连接方式完成后，即可分配URL。
尽早确定URL还能促使团队讨论落地页URL的边缘情况，例如电子邮件程序、联盟营销、付费搜索、分析跟踪等特殊情况。在开发早期解决这些问题，能使后期流程更加顺畅。
列出301重定向映射表的URL
在新URL确定后，创建一个包含新URL、对应页面名称及数字标识符的电子表格。这些将是执行301重定向的目标URL。
同时创建旧URL列表（即当前站点存在的URL），包含URL和页面名称/标题标签以便录入。整合多源数据并去除重复项，具体来源如下：
- 爬取网站：发现网站上每个文件，导出包含标题标签、元描述等数据的列表。若网站较大，可限制爬虫仅抓取HTML文件或针对特定子域名/目录运行多次。推荐使用Link Sleuth（免费）或Screaming Frog SEO Spider（功能更多）。
- 分析数据：从网络分析中导出自然搜索着陆页报告，获取搜索引擎引导访问的URL列表。若分析工具跟踪的是页面名称而非URL，需自定义报告以获取实际URL。
- 站长工具（Webmaster Tools）：导出自然搜索着陆页URL及已接收链接的页面报告。这些是SEO最重要的页面，因为搜索引擎已知晓其价值。
- 检查索引：使用Google“site:”查询发现隐藏页面。例如搜索“site:www.fakesite.com”或“site:fakesite.com”（不带www）以查找非预期索引页面。还可针对特定子域（如“site:info.fakesite.com”）进行搜索。将过去设计的残余或遗忘的营销活动页面加入重定向映射，既能将其从索引移除，又能收集其链接权重服务于新站。
- 询问其他利益相关者：其他营销渠道可能使用专用URL或跟踪参数。向联盟计划、邮件营销、付费搜索等部门索取URL列表，确认哪些URL需要更改或保持不变，集中记录供开发人员执行。
此时你已有新旧两个URL列表。下一步是将它们合并，创建将每个旧URL与最相关新URL匹配的电子表格。下一篇文章将详细介绍如何创建301重定向映射表，以及如何识别测试和测量计划中的必要元素，从而完善整个策略。
参见第二部分：“SEO：如何为网站重新设计创建301重定向映射。”