编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
智能手机使用的快速增长强化了本地搜索作为基于位置业务的重要营销渠道的地位。本地搜索引擎优化策略的基本构建模块如下：
- 将您的业务列在Google+ Local和本地目录中，使用相同且一致的名称、地址和电话号码。
- 页面内SEO：内容、标题标签以及丰富的“LocalBusiness”架构标记片段。
- 真实的客户评价：出现在Google+ Local和其他评论网站如Yelp和TripAdvisor上。
- 一个活跃的Google+商业页面。
- 获取本地引用：向Google提供位置信号。
本文旨在涵盖最后一点：如何将获取本地引用作为营销的副产品。根据经验，大多数积极参与营销的企业只需意识到其营销活动中的 SEO 层面，即可同时实现这两个目标。
1. 加入当地商会
商会（或贸易委员会）为当地中小型企业提供支持平台。它们举办展览和活动，向会员共享邮件列表，并提供合资机会。几乎所有商会都会链接到其成员的网站。来自当地商会网站的反向链接提供了相当有力的本地引用。
2. 加入当地社交网络小组
当地社交网络小组为会员提供联系人、业务推荐和本地曝光机会。大多数社交网络小组会在其网站上列出所有活跃会员。请务必在您的列表中要求链接回您的网站。
3. 举办本地活动并与活动列表网站联合发布
组织本地活动是另一种具有本地SEO效益的有效营销手段。利用Eventbrite、Meetup、Facebook Events、Yelp Events等活动列表网站，它们既为您的网站提供链接，也提供有助于验证您业务所在地的本地SEO引用。
4. 赞助当地慈善机构和事业
赞助应基于对慈善机构困境或问题的真正关注。几乎所有慈善机构都有列出活动和赞助商的网站。从非常本地的慈善机构网站获得链接可作为相关的本地引用。
5. 获取本地新闻媒体报道（附带链接）
地区新闻网站及广播电台、电视台常报道本地人和企业新闻。在新闻报道中获得采访或专题报道可为您的企业提供有益曝光，其中获取的链接可作为本地 SEO 的重大引用。
6. 为当地学校或学院设立奖学金
若企业能财务支持当地学校和学院的部分或全额奖学金，几乎可以保证获得网站提及——这是一种潜在的强大本地引用。
7. 参与并招聘当地大学的招聘会
大多数大学举办毕业生和临时工招聘会。为提升学生参与度，校方往往在其网站和社交媒体上宣传，并通常会列出（并链接到）参与公司的网站。
8. 参与并招聘当地招聘会
城市和城镇通常会举办专业招聘展会。即使暂无积极招聘计划，也建议参与以提升品牌曝光度。组织者通常会在其网站上列出参与公司并提供相关链接。
9. 在本地供应商或合作伙伴的网站上列名
努力在合作伙伴和己方网站上反映与本地企业的现有业务关系。例如，本地建筑商可在网站设置“值得信赖的合作伙伴”板块，列出合作的电工、水管工等。这种合作关系也可在合作伙伴网站上互惠展示，以表明真实的业务关系和本地引用信息。
10. 保持争议性：投身公益事业
在合理范围内，观点越具争议性，越可能借助当地媒体获得高曝光度，这在处理本地问题时尤为有效。引领变革能将个人品牌和品牌形象推至前台；若被当地媒体报道，观点和对话也可能在本地博客和社交媒体上被讨论，并附带指向你网站的链接。
11. 购买本地产品和服务
与本地企业和供应商开展业务，会使一些企业在他们的网站上将你列为客户或供应商，从而形成一条本地引用信息。
12. 在本地分类广告网站上投放广告
在本地分类广告网站上发布职位不仅吸引本地人才，通过附带网站链接，还能提供另一条本地引用信号，有助于提升本地SEO效果。
13. 在基于位置的移动签到服务上列名
每家本地企业都应拥有基于位置的签到服务列表用于营销和客户互动。尽可能认领企业列表，并确保企业名称、地址和电话号码（NAP）与Google+本地列表及网站上的信息完全一致。
可考虑的服务包括Foursquare、Facebook Local、Yelp等。其中Foursquare最为重要，因为它已成为基于位置的手机应用的位置数据提供商。
14. 开展 Groupon 或 LivingSocial 活动
若团购是营销或客户获取策略的一部分，Groupon 和 LivingSocial 等服务的网站按城市和县/州结构组织，是获取本地SEO引用的可行来源。这些列表页面均包含指向列表所属公司页面的链接。
15. 融入社交媒体：Twitter、Foursquare 和 Facebook 本地商家
建议积极参与社交媒体，与当地客户、媒体、博主和其他企业建立联系。分享进展、挑战、公益项目、活动和优惠，建立紧密联系的本地受众群体，参与以本地为主题的话题讨论。不要将社交媒体视为获取外链的手段，而应将其视为建立和维护本地业务关系的平台。
结论
上述15条建议都与营销有关。在参与常规营销活动的时候，务必同时实施引用和链接建设的SEO策略。
你还有其他关于本地引用建设的建议吗？如果有，请在评论区与我分享。