在资源有限且关键词与内容海量并存的情况下，营销人员需优先处理SEO工作，聚焦高回报领域。数据会明确指引起步方向。
研究和优化是手段而非目的，核心在于提升网站自然搜索表现。关注领域的选择及研究优化的深度，直接决定成功程度。
你关注的领域以及你在研究和优化工作中投入的深度，将自然影响你的成功程度。
此外，若优化后的内容未发布至网站，提升SEO表现的目标便无法实现。因此，完成关键词研究、映射及内容优化的速度与精准度，决定了性能提升的快慢。
确定优先优化的内容板块是启动关键词研究的前提；反之，关键词研究也能揭示最值得优化的区域。这往往形成“先有鸡还是先有蛋”的循环：需通过初步研究确定优先级，而深入挖掘又可能发现新的优化机会。
这种循环常导致部分营销人员回避关键词研究与内容优化。
面对大型电商网站等庞大项目感到思维受阻时，不妨重温爱因斯坦的名言：“没有运动，就不会发生任何事情。”以下是具体破局方法。
优先优化内容
依据自然搜索流量带来的价值，估算并确定最高优先级的内容板块：
- 利用Google Keyword Planner对导航栏各类别进行高层级快速研究，识别各品类的大致搜索需求。
- 分析各板块当前的SEO访问量与转化率，结合搜索需求找出表现不佳的板块。
- 综合利润率等业务驱动因素，聚焦能带来最高回报的产品领域。
同时，还需应对来自其他营销渠道推广产品线的优化压力。
一方面，多渠道（尤其是电视、平面等线下广告）的综合营销支持通常会增加品牌搜索量。
另一方面，此类搜索多为导航性搜索，旨在访问品牌首页，网站通常已具备承接能力。除非涉及复古或病毒式传播内容，否则消费者极少搜索广告中的特定字符或口号。虽然应优化广告CTA对应的着陆页，但通常无需对整个网站、主类目或产品页面进行全面优化，除非它们本身也是着陆页。
Zappos 2011年“不止于鞋”平面广告。
例如，Zappos 2011年经典的“不止于鞋”广告活动中，模特身上印有该口号横幅。但这并未引发大众对该短语的搜索热潮，Zappos也未因此将优化重心从产品类型词转向该口号。
优先进行关键词研究
即便将范围缩小至特定内容或产品板块，关键词研究的工作量依然巨大。
应选择既能产出深入多样数据，又相对易于上手的方法。“SEO入门第5部分：Google关键词规划师”中提到的组合词干法，是挖掘新机会的有效途径。此外，还可通过以下方式识别待研究短语：
- 着陆页URL：在Google Keyword Tool的“Search for new keyword and ad group ideas”中输入目标页面URL。注意，该工具仅展示页面现有短语的相对价值及相关建议，并非直接指明优化目标。切勿单一依赖此功能，正如不应迷信任何单一策略。
- 竞争对手着陆页URL：操作同上，但输入竞品URL。此处“竞争对手”定义应泛化，包括所有在目标关键词搜索结果中排名的网站（如其他品牌站、电商平台、维基百科等）。研究其排名页面的短语，有助于确定可用的优化目标。
- 付费搜索头部关键词：付费与自然搜索虽机制不同，但均依赖关键词数据。分析为网站带来付费流量的热门短语，重点关注高转化词，并将其导入关键词工具做进一步拓展。
- 关键词分析数据：通过分析网站分析及Google Webmaster Tools报告，识别带来流量的高转化付费搜索短语，并用于后续研究。需注意，基于既有流量词优化仅能强化当前表现，这些数据源应作为研究的补充而非全部。
最终生成的关键词列表往往庞大难筛，这是研究常态，但上述收集初始数据的过程已大幅降低了执行门槛。
曾有读者反馈，使用前述方法后生成了21.6万个潜在关键词。这种情况并不罕见，集中精力约需270批次（每批800词）、耗时3小时左右即可完成，过程确实繁琐。且这仅是第一阶段，后续仍需深入研究以筛选高价值关键词。
坦率而言，深度关键词研究方法皆具重复性，但正如“SEO 101第6部分”所述，其价值毋庸置疑。若重复性工作阻碍了大规模研究，建议将任务拆解至可控水平并拉长周期，或委托可信人员执行。这本质上是一场心理战，关键在于找到推动进展而非停滞的策略。
选用令你最不畏惧且能产出高价值数据的研究方法，优先处理对业务最具价值的关键词与内容板块。即刻行动，便是提升SEO表现的关键一步。