诊断网站在 Google 排名中受到的惩罚变得更加困难。Google 用于打击链接垃圾的算法 Penguin 现在将采用持续优化模式，而非以往带有公告发布的半定期更新。
自十月中旬版本 3.0 开始部署以来，Google 的 Penguin 算法一直备受关注，此前该算法已超过一年未进行更新。两个月后，Penguin 仍在持续部署中。通常，此类更新需要几天时间才能完成，之后营销人员会着手确定其网站是否受到影响以及下一步该怎么做。
此次更新的异常行为曾令人困惑，直到本周 Google 向行业出版物《Search Engine Land》承认，它已将 Penguin 算法的更新切换为持续优化流程。从计划性更新转向持续优化表明，Google 对其算法对抗垃圾搜索结果的能力充满信心。
然而，对于电子商务网站而言，这一变化使得更难识别自然搜索流量下降的来源。当性能突然下降时，搜索引擎优化（SEO）专业人士首先检查的事项之一，就是同一时间段内是否有算法更新公告。由于没有具体的发布日期和公告，这些原本易于识别的里程碑已不复存在。
什么是 Penguin 算法？
Google 的 Penguin 算法于 2012 年 4 月首次推出，旨在通过移除那些利用低质量链接人为提升表现而进入搜索结果前列的网站。由于 Google 的排名算法会考量链接的数量和质量，多年来，各网站一直在寻找方法，通过购买、交换或参与其他形式的轻松外链获取手段，人为增加指向其网站的链接数量。
Google 致力于消除这些轻松外链获取方式带来的优势，其初衷是仅奖励基于网站质量和对访客价值而自然获得的链接。曾经被视为可接受的各种策略——如目录提交、文章营销和新闻稿优化——已被滥用并逐渐贬值。
Penguin 是 Google 用于算法层面贬低那些看似人为获取的链接的可识别算法。由于它是一种算法，因此不涉及主观的人工审核。因此，了解通常导致受 Penguin 影响的自然搜索表现下降的因素至关重要。
拥有大量低质量链接和异常高比例高度优化锚文本的网站，更容易触发 Penguin 过滤器。例如，一个网站的外链资料中包含的上述元素越多，受到惩罚的可能性就越大：
- 来自低质量网站的链接占比高；
- 来自非相关主题网站的链接占比高；
- 关键词优化锚文本占比高；
- 博客列表（blog roll）及其他全站链接占比过高，即该链接出现在网站的每一个页面上。
如果你恰好从你所在行业的知名博主那里获得了一条带有优质锚文本的高质量文本链接，你并不会自动招致 Penguin（企鹅算法）的惩罚。该算法会寻找这些信号以及其他信号的组合，当它们综合起来时，显得过度优化或过于容易获取，因而不是真实的。
如何诊断 Penguin 问题
如今，Penguin 与谷歌和其他搜索引擎发布的绝大多数算法更新一样，已不再引人注目，因此我们必须改变识别其影响的方式。
- 排除其他问题。使用 Panguin Tool 和 MozCast 等工具来识别其他主要的算法里程碑。如果行业专家能够识别并标记 Penguin 活动未来的主要波动，这些工具也会将其纳入其中。别忘了检查您自己的网站。网站技术、平台和架构配置的变化可能会产生与重大算法更新相同的影响。
- 检查 Google Webmaster Tools。如果您的网站因 Google 人工审核员发出的人工处罚而受损，Google Webmaster Tools 会通知您并告知您需要解决哪种类型的处罚。
- 查找链接垃圾。如果您无法确定其他问题且怀疑 Penguin 是罪魁祸首，请分析您的链接配置文件以寻找低质量链接的迹象。要了解更多信息，请参阅“SEO：如何识别低质量链接”。您需要一个链接分析工具来完成此任务。Google Webmaster Tools 是一个很好的起点，而 SearchMetrics、Moz 和 Majestic 等其他工具将有助于扩展您的研究。
应对 Penguin 处罚的两种方法是移除链接和拒绝链接（link disavowal）。移除链接涉及联系那些链接到你的网站，并要求他们删除相关链接。如果你与这些网站存在付费关系，这可能比较容易。通常情况下，这需要手动查找并逐一发送邮件给每个独立网站的负责人。
Google 还允许您报告您不信任的链接，实质上告诉 Google 该链接是您不希望与之关联的。Disavow Tool（拒绝工具）在 Google Webmaster Tools 上使这一过程相当简单，但请注意，该工具只是向 Google 发出请求而非命令。如果您尚未努力移除指向您网站的不良链接（如某些曾经指向您网站的不良链接已消失所示），Google 可能会忽略您的拒绝请求。
移除和拒绝都要求您首先识别对您的链接配置文件产生负面影响的链接。上述文章“SEO：如何识别低质量链接”包含一个可下载的 Excel 文件，帮助您分析与您的网站链接的域名，并确定首先采取行动的域名。
归根结底，解决 Penguin 算法问题的唯一方法正是你最初提升 SEO 所需做的事情：从更多高价值网站获取更多链接。是的，这说起来容易做起来难。但随着搜索引擎开发出更强大的算法来检测并贬低人为提升排名的技巧，这是真正增加你网站长期权威性的唯一途径。