有时，粘贴到内容管理系统（CMS）中的词语与其对搜索引擎优化（SEO）产生的影响之间的联系并不十分清晰。因此，作者往往不确定应为不同的 CMS 字段撰写何种类型的内容，甚至不清楚为何要费心去做这些工作。
内容的创建和填充到 CMS 中，尤其是当以大量进行时，可能是一项繁琐的工作。对于某些甚至不会在页面上显示的字段，人们很容易 tempted 直接复制并粘贴相同的信息到每个页面。
这就是你不应该这样做的原因。
标题字段
标题或元标题是每个页面 SEO 最重要的字段。该标题会填充一个 HTML 标题标签，虽然访客在页面上看不到它，但它向搜索引擎发送了强烈的信号。当你在标题中使用热门关键词时，搜索引擎会将其视为页面与该关键词相关的信号，从而使页面更有可能获得良好的排名并吸引更多访问者。
对于某些网站，下面描述的标题字段可能会自动填充标题。如果你的 CMS 中没有标题字段，则可能使用标题作为默认值，或者根据网站结构和系统为每个页面指定的名称自动设置标题。
搜索引擎通常也将标题标签用作搜索结果中指向你页面的蓝色链接，如下面红框所示（“Living Room Chairs – Overstock.com”）。
Google 搜索“living room chairs”的结果。标题和描述字段对自然搜索结果有重大影响。
描述字段
描述或元描述字段也会填充一个 HTML 标签，该标签在访客看到的页面上不可见。元描述标签甚至不是一个排名信号，意味着它不会帮助你的页面在搜索引擎结果中获得更高的排名。那么为什么还要费心呢？与标题一样，描述可以显示在搜索结果页面上。上图中橙色边框文本（“Living Room Chairs: Thousands of Deals….”）显示了 Google 如何从页面 HTML 中不可见的元描述标签中提取文本，并将其直接显示在搜索结果中。
因此，你在标题和描述字段中写的内容可以直接影响客户在搜索结果中看到你的页面和公司的方式。它还可以影响客户是否点击你的页面还是竞争对手的页面的决定。
这是产品文案撰稿人唯一能够直接影响访问你网站的客户数量的机会。
请注意，上述描述描述了该页面上的内容，并以行动号召（“Get 5% in rewards with Club O!”）或公司的不同特征结尾。同时请注意，描述很短，大约 150 个字符。将此视为赢得更多客户的挑战：掌握在 150 个字符内撰写具有描述性和差异化文案的艺术。
标题字段
标题是页面上的主标题。对于产品页面，标题通常是产品名称，在内容管理系统（CMS）中可能无法编辑。分类页面和文章页面应拥有更高的可编辑灵活性。Overstock 网站上分类页面的标题如下方橙色框所示。
标题是页面上的主标题。对于产品页面，标题通常是产品名称。
根据您 CMS 的配置方式以及每个页面模板的开发情况，标题字段还可能影响页面上对客户可见的元素，如上方红色框所示。通常，这些元素主要由系统严格控制，不受 CMS 中内容字段的影响，但不同的平台和实现方案在优化方面允许的自由度各不相同。
如果标题字段可编辑，并且如上所述影响页面的多个区域及导航部分——那么这可以成为一个对搜索引擎优化（SEO）至关重要的字段。在此字段中使用高价值关键词，可以确保这些关键词出现在页面的多个区域、导航栏以及 URL 中，而这些都是搜索引擎的排名信号。即使标题字段仅用于填充主标题，该标题对 SEO 的重要性也高于普通正文内容。
内容字段
这一点不言自明。您的 CMS 可能将其称为“内容字段”、“文案”、“正文”、“文本”或其他名称。无论叫什么，这里都是放置您为吸引客户而精心撰写的内容的地方。
页面上的文字告诉消费者他们身处正确的位置，并帮助搜索引擎理解页面的相关性以提升排名。营销人员往往认为所有访问者都是从其网站内的其他页面导航至此页面的，因此始终清楚自己所在的位置。但请考虑来自搜索引擎的访问者：Google 会将访问者直接投放到网站的中间位置，没有任何先前的点击路径。描述性的标题和正文内容能向搜索者确认他们确实到达了正确的页面，从而有助于降低跳出率。
在上图中，Overstock 在其分类页面上实际上设置了两个内容字段：一个位于上方，另一个位于下方。了解字段的限制，并充分利用它们以发送强有力的 SEO 信号，让访问者确信他们已到达满足购物需求的正确页面。
如果您的 CMS 允许您在正文中包含链接，请务必添加。指向相关页面的链接会增加每个页面发送给搜索引擎的信号，并提升页面间权重的流动。建议优先链接到其他分类或子分类页面，而非产品页面，因为产品的生命周期通常较短，会更快下架。
要了解如何优化内容以利于搜索引擎优化，请参阅我的“SEO 101”系列。“Google Keyword Planner”和“Content Optimization”尤其相关。