采用地理定位技术向不同国家客户提供差异化内容的电商网站，在自然搜索方面一直面临挑战。周三，谷歌宣布正致力于克服这些障碍，助力更多跨国网站在搜索结果中获得排名。
地理定位虽能提升用户体验，但部分实现方式可能阻碍搜索引擎抓取和索引非美国地区的内容。核心问题在于，用于索引网页的爬虫 Googlebot 默认从位于加利福尼亚州的 IP 地址发起抓取，呈现出“美国视角”。
问题在于，谷歌看起来像是“美国视角”。用于索引网页的爬虫 Googlebot 从一个位于加利福尼亚州的 IP 地址发起抓取。
因此，部分采用地理定位的网站仅向 Googlebot 提供面向美国客户的内容，导致其他国家/地区的内容未被抓取，无法出现在搜索结果中。若你的网站使用了地理定位功能且非美国页面自然搜索流量偏低，这可能正是原因之一。
谷歌推出“区域感知抓取配置”
为解决这一问题，谷歌为 Googlebot 创建了新的“区域感知抓取配置”。当算法检测到网站提供基于国家或语言的差异化内容时，可能会自动启用新配置以抓取和索引相关内容。新配置主要包括：
- 地理分布式爬取：Googlebot 将开始使用看似来自美国以外地区的 IP 地址进行抓取，不再局限于美国 IP。
- 语言相关的爬取：Googlebot 将在请求中使用“Accept-Language”HTTP 头进行爬取。
如果算法判断你的网站需要上述配置以实现更全面索引，系统将自动部署，无需人工更改或接收通知。但需注意，站长无法主动请求启用该配置，也无法确认是否已生效。
优化地理位置与语言设置建议
尽管谷歌推出了新配置，但这仅是开端，不应完全依赖此举措解决 SEO 问题。目前仅谷歌发布了相关公告，其他搜索引擎尚未跟进；且新算法仍处于测试和微调阶段，未必能准确识别所有需求。就连谷歌英国站长趋势分析师皮埃尔·法（Pierre Far）也强调，这仍是“最初的小步骤”，并强烈建议为不同语言区域使用独立 URL 并添加 hreflang 标注。
为确保各国、各语言用户都能访问正确页面并完成购买，请遵循以下优化指南：
- 使用单独的 URL：将面向不同国家和语言的内容置于独立目录及页面中。例如，美澳两国虽均使用英语，但定价、促销等信息不同，应创建独立 URL（如 sample.com/us-en/product-13 和 sample.com/au-en/product-13），而非通过地理定向修改单一 URL。
- 利用国家代码顶级域名（ccTLDs）：在目标国家的 ccTLD 上托管内容可发送明确地理信号（如 .de 代表德国）。但需注意，此举可能导致无法集中域名权威性。
- 部署 Hreflang 标签：这是谷歌首选的识别国家和语言方法。将 hreflang 标签嵌入页面 head 中，仅对爬虫可见。Bing 等其他引擎则支持元语言标签。
- 在 Webmaster Tools 中进行定向：利用谷歌和 Bing 站长工具中的地理定向功能，作为辅助佐证信号快速生效。