每隔一段时间，就会有一家电子商务企业勇敢地站出来，公开接受对其搜索引擎优化（SEO）表现的审查。Hi-Health 是一家营养品零售商，就是今天这位勇敢的商家。
Hi-Health在SEO方面具有双重吸引力，因为它既拥有实体门店，又提供庞大的电子商务服务。这两个领域都可以被利用来提升Hi-Health的SEO表现，并将顾客吸引至门店以及线上渠道。
本周我将重点关注 Hi-Health 的电子商务潜力。下周我将详细说明 SEO 如何提升 Hi-Health 将顾客引流至其实体门店的能力。
Hi-Health 通过线上渠道和实体门店销售营养产品。
SEO 导航分析
在电子商务方面，www.hihealth.com具备诸多优势。它在SEO架构上非常强大，因为其导航栏包含了人们搜索健康产品的三种不同方式：按类型、按品牌和按医疗状况。
例如，消费者可能会按类型（如“鱼油”）、按首选品牌（如“Carson Labs”）或按医疗状况（如“关节健康或疼痛”）来寻找欧米伽脂肪酸。Hi-Health在导航方面涵盖了这三种基础——我在上周的文章“Header Navigation Critical to Success”中阐述了导航对SEO的重要性。
因此，Hi-Health 还涵盖了消费者在搜索引擎中搜索其产品时的三种主要方式。显然，Hi-Health 有人进行了关键词研究，以识别人们的搜索习惯，并将其与市场研究相结合，后者概述了客户如何识别和购买其产品。
虽然该导航对搜索引擎完全可访问——我在许多网站中仍发现这一领域存在问题——但 Hi-Health 在其导航过滤器方面存在一些 SEO 问题。没有任何过滤器（如品牌、状态或成分）能够独立于父类别或子类别页面进行优化。
例如，omega fatty acids + fish oil + joint support页面的标题标签、元描述和H1标题与其父页面omega fatty acids + fish oil完全相同。虽然展示的产品发生了变化，但搜索引擎用于判断页面相关性的文本信号并未改变。这使得Hi-Health很难在其任何过滤类别页面上获得排名，实质上切断了其部分长尾搜索流量。
SEO 标题标签分析
说到标题标签，这些也有改进的空间。我观察到的大多数标题标签都以“Best Priced”（最佳价格）或“Best Value”（最佳价值）开头。虽然这可能属实，但这会将 Hi-Health 希望排名靠前的关键词推至标题标签的后部。这看起来似乎是个小问题，无需担心，但标题标签中的前几个词发出的信号最强。
例如，前文提到的 Omega Fatty Acids（欧米伽脂肪酸）类别下的鱼油页面，其标题标签为“Best Priced Fish Oil – Omega Fatty Acids products everyday at hihealth.com”。根据我的关键词研究，“best priced fish oil”这一短语在 Google Keyword Tool 中显示出的搜索量不足以构成显著数据。在这里，Hi-Health 就有一个优化机会。
Omega Fatty Acids 类别内的鱼油页面若能使用将关键词置于开头的标题标签，将会受益。
将标题标签更改为“Fish Oil Supplements: Omega Fatty Acids, Best Prices | Hi-Health”，可以将最有价值的关键词放在前面，使消费者在搜索结果中能立即看清页面内容，并从标题标签中去除了 10 个多余的字符。由于“best priced fish oil”没有带来任何 Google 搜索量，而“fish oil supplements”在美国平均每月带来 8,100 次搜索。同时，它保留了“omega fatty acids”这一短语以提供上下文支持。
这种更改可以在类别模板中以公式化的方式实现，从而一次性影响所有使用该模板的页面的标题标签。本质上，该公式应为：
{页面名称} 补充剂：{类别名称}，最优价格 | Hi-Health
此外，还应审查或创建其他所有模板的公式，并秉持相同的理念。我建议在所有模板中保持品牌后缀“ | Hi-Health”一致，以确保整个网站的一致性。
公式的作用毕竟有限。首先，根据关键词研究确定具有最大自然搜索价值的页面，然后手动优化标题标签，以超越公式的局限。
SEO 首页分析
与许多首页一样，Hi-Health 的首页主要由图片和指向其他页面的链接组成。没有任何内容能说明 Hi-Health 的品牌理念或核心价值。
首页需要一段永久性的文本和一个固定的标题，以锚定该页面的关键词主题。如果没有这些，随着网站上功能的增减和促销活动的推出与下架，整个网站的关键词主题会发生变化。这段文字不必很长，只需几句话即可。它也不必是访客看到的第一眼内容，但必须能在页面上可见，且位于页脚上方。
产品页分析
Hi-Health 的产品页做得非常好，包含大量优质的文本内容。即使是通常仅以图片形式呈现、导致搜索引擎爬虫无法读取的营养信息，也以文本形式展示。
如 Optim Nutrition Omega-3 Fish Oil 页面所示，Hi-Health 的产品页包含良好的文本内容。
Hi-Health还为面包屑导航、评分、产品定价和产品可用性实施了structured data。当它们出现在产品排名中时，搜索引擎可能会选择使用这些数据来增强搜索结果。
产品评分功能很有趣，因为它独立存在，未提供评论功能。产品评论功能能够让用户评论添加相关的user-generated content，从而提升产品页面的关键词主题。增加评论将对SEO大有裨益。
其他 SEO 项目
Hi-Health 使用“站点地图”（通过页脚链接）来 ostensibly 提升 SEO。我并不推崇这种策略。它与拥有完整的 XML 站点地图差别不大，而后者本就应该具备。两种形式的站点地图都只能促进索引收录，而非提升实际排名。
如果你确实需要一个 SEO 站点地图，那么真正需要做的是修复网站的结构和导航，以便让搜索引擎爬虫能够以最优方式访问内容。
鉴于 Hi-Health 似乎已经拥有强大且可爬取的结构和导航，SEO 站点地图显得多余。此外，该 SEO 站点地图已过时，其中包含指向过去促销活动的链接，但这些链接要么显示空白页面，要么指向不再相关的内容。
Hi-Health 还利用了大量相关内容，包括博客、专家建议、视频、指南等。从外部观察，我找不到任何迹象表明这些内容正在驱动自然搜索流量。我需要访问 Hi-Health 的分析数据才能进行真正深入的分析，但我的外部数据源并未显示出除首页和商店定位器之外的任何其他显著流量来源。
当你拥有优质内容却未能有效助力自然搜索时，就该审视你的内容营销计划了。在考虑将内容视为足够权威以获取排名之前，搜索引擎希望看到外部链接、提及和分享，尤其是那些品牌属性强且至少有一半篇幅用于销售产品的内容。Hi-Health 可能需要减少面向销售的内容比例，并在每篇内容中增加信息性内容的比重，以提高排名机会。
这项分析 understandably 是在较高层面进行的，但通过快速审查，这些是我看到的最大机会。
请参阅Jill Kocher对Hi-Health的SEO回顾的第2部分，位于“SEO Review: Hi-Health’s Local Search Mostly Good.”