搜索引擎优化（SEO）高度依赖全站导航元素向搜索引擎传递权威信号。页眉、页脚及侧边栏等出现在每个页面的导航链接，对决定哪些页面能在竞争性搜索词中获得高排名可见性起着至关重要的作用。
什么是链接权威？
“链接权威”即SEO从业者常说的“链接汁（link juice）”，起源于谷歌PageRank算法。该算法将网站间链接比作科学引用：链接是一种验证，表明被链接网页具有足够价值。如今，链接权威已超越PageRank，演变出更复杂的内涵。
在搜索引擎结果这片荒漠中，带来生机的“链接汁”。
可将网站的链接权威想象为一杯充满生机的果汁，置身于竞争激烈的搜索排名荒漠中。绝大多数“链接汁”汇聚于首页，因为外部链接多指向首页。除非提供非凡工具或产品线，否则其他页面很难获得比首页更多的权重。
需将首页的“链接汁”引导至最可能针对潜在客户高频搜索词组获得强排名的页面。这向搜索引擎发出信号：这些页面是网站最重要、权威性最高的页面，理应获得最高排名。
虽然来自外部网站的“链接汁”信号更强，但在分配站内已有“链接汁”以影响权威性时，该逻辑同样适用。
通过关键词研究（如Google Keyword Planner）可知，产品类别通常比单个产品驱动更多搜索需求。例如，搜索“工作靴”的人数远多于搜索具体型号“Timberland PRO 6″ Pit Boss Steel Toe Boot”的人数。
为吸引最多客户购买，需将“链接汁”注入最高层级的分类页及其子分类页。全站导航元素即是输送“链接汁”的管道。
页眉导航如何影响SEO
若想在高层级宽泛词组上获得排名，最佳方式是将其纳入页眉导航。若页脚或左右导航等其他全站元素在每个页面保持一致，纳入其中同样有效。
梅西百货（Macy’s）的页眉导航在每个页面上都是相同的。他们的左侧导航则针对特定部门或类别有所不同。
以梅西百货为例，其采用大型导航概念包含各部门和类别链接。这些链接仅在鼠标悬停页眉时可见，但搜索引擎爬虫仍可抓取并索引其中所有页面。
由于页眉通过大型导航链接到众多类别，且在整个网站每个页面保持一致，因此全站每个页面都在与这些类别页面共享链接权重。这对SEO极为有利。
通过页眉，梅西百货向搜索引擎传达：“这些是我网站上最重要的页面，我希望它们获得最高可见度。”
相比之下，左侧导航仅包含针对特定类别或筛选产品的链接，具有局部影响力。这些链接仅在自身较低权重内相互共享，无法从其他部门或首页获得权重注入。
只有位于页眉等全站导航元素中的链接，才能受益于来自整个网站的链接权重注入。
其他导航考量
除确定链接页面外（此决策涉及用户体验、创意设计和开发等领域），还有其他因素影响导航发挥SEO效益：
- 页面架构匹配：页面必须存在才能被纳入导航。若想为“洗发水”排名，但网站仅有“女士/男士/儿童洗发水”页面，则架构与SEO需求冲突。
- 页面命名相关性：部门、类别及页面的实际名称对发送相关性信号有巨大影响。