SEO：最佳URL应包含关键词

大多数自然搜索表现优异的电商网站均采用关键词URL。优化含关键词的URL不仅利于SEO，还能帮助消费者在搜索结果中更清晰地识别页面内容。

现代搜索引擎只要URL有明确外链即可抓取。尽管多级目录、参数等长URL已非技术障碍，但仍有必要用关键词优化URL。

URL中的关键词向搜索引擎传递页面相关性信号。此外，用户更倾向点击带关键词的URL，每次点击都表明页面值得排名，从而提升持续排名的可能性。

基础SEO URL结构

为澄清术语，下图展示示例URL从“协议（Protocol）”到“子目录（Subdirectory）”的结构：

示例URL包含：“协议（Protocol）”、“子域名（Subdomain）”、“域名（Domain）”、“顶级域名（Top Level Domain）”、“目录（Directory）”和“子目录（Subdirectory）”。

本文重点优化路径部分，即域名和顶级域名（TLD）之后的所有内容。

URL应仅含小写字母和数字，单词间用连字符分隔；尽可能简短以方便阅读，并移除非关键词目录。参数仅用于追踪和排序，不用于加载不同内容页。切勿堆砌重复关键词，这无助于排名，反可能被视作垃圾信号并降低可读性。

关键词URL与分类结构

理想URL应含关键词，但难点在于“选哪些关键词”及“数量多少”。最实用的方法是依据网站页面名称决定URL路径中的目录和文件名，这也是多数平台默认生成关键词URL的方式。

例如，若网站有男装类别、男装服装子类别及男装衬衫子类别，基于站点地图和页面名称的路径可能如下：

1. /mens/mens-clothing/mens-shirts/
2. /mens/clothing/shirts/
3. /mens-clothing/shirts/
4. /mens-clothing-shirts/

在Google搜索“男士衬衫”，上述及其他关键词URL结构均可能排名首页。哪一种最好？均可接受。我更偏好第三种/mens-clothing/shirts/，因其重复最少且易读，但四种皆可行。

需权衡平台功能（成本最低方案）与上述指南。定制URL结构需开发工作，应评估其成本与优化必要性。若将第一种示例优化为第三种仅需四小时开发时间，则此举值得。

关键词URL与产品

产品URL可能因产品名称较长而冗长。例如销售“Burberry London Seaford Trim Fit Dress Shirt”（编号4729），部分电商还要求在URL中包含产品编号以加载对应内容。

若同时包含路径关键词、产品名称、编号及平台要求内容，产品URL可能过长。示例如下：

1. /mens/mens-clothing/mens-shirts/burberry-london-seaford-trim-fit-dress-shirt/4729/
2. /mens-clothing/shirts/burberry-london-seaford-trim-fit-dress-shirt-4729/
3. /mens-clothing/burberry-london-seaford-trim-fit-dress-shirt/4729/
4. /p-4729/burberry-london-seaford-trim-fit-dress-shirt/

我偏好第三种方式，因其最短且提供默认分类信息，增强SEO效果与用户相关性。

然而，部分产品名称含糊缺乏SEO关键词。如铁砧产品名为“Single-Horn 150 lbs.”却未含关键信息。当产品名称普遍含糊时，可选择第一种选项：/mens/mens-clothing/mens-shirts/burberry-london-seaford-trim-fit-dress-shirt/4729/.

在Google排名算法200多个因素中，这些并非贡献最大者。但SEO是诸多微小因素累积产生影响的学科，实施越多优化措施，越可能提升排名，带来更多流量与销售。

重新设计或迁移网站时，将URL优化纳入流程合理。但不建议单独更改URL作为SEO策略，因其收益不足以弥补后续数月对SEO性能的动荡影响。相关讨论详见《SEO Traffic Changes When URLs Change》。