在2016年采取任何行动之前，先分析2015年的假日搜索营销表现。
搜索引擎优化（SEO）旨在提升自然搜索表现。在2016年进行任何优化之前，你必须了解网站今年的实际表现。你可能基于年度计划、新产品发布等预期结果有所推测，或假设SEO表现与网站整体表现一致。
不要依据推测和假设采取行动。务必立即进行分析，以免遗忘营销策略细节、支持渠道及各项活动的起止时间。
在2016年进行任何优化之前，你必须了解你的网站今年是如何表现的。
这虽是显而易见的建议，但许多营销人员仍受信念和假设的潜移默化影响而未察觉。对你的信念持怀疑态度，尝试反驳预期结果，带着分析性和批判性的SEO视角开启2016年。
SEO表现：优势与劣势
人们易只分析积极面或对消极面做正面解读，但要克制这种冲动。对表现不佳领域的诚实分析通常比强调成功更能带来洞察。记录良好领域以复制经验，但应将更多时间集中于未奏效之处，以便为更大成功进行优化。
尽可能多地收集性能数据，首先从Google Search Console（前身为Google Webmaster Tools）开始，因其数据仅保留最近90天。例如，若在1月4日下载顶级关键词和页面数据，只能看到回溯到10月的情况，每等待一天就会丢失一天数据。有关优化网站获取有机搜索所需数据的更多信息，请参阅“Essential SEO Data, to Manage Performance”。
对表现不佳领域的诚实分析通常比强调成功方面能给你带来更多的洞察。
务必分析关键词和有机搜索入口页面。由于约90%的关键词数据显示为“not provided”，关键词数据近年并不可靠。然而，将入口页面数据与关键词数据进行比较（尤其在Google Search Console中），可更全面地了解哪些内容最成功以及搜索者使用了哪些短语找到它。
分析海量数据时，务必进行同比而非环比比较。假日季节易沉迷于逐月增长趋势，仅关注月度、周度或日度变化会掩盖真正的季节性趋势。看似出色的一个月，实际上可能相比往年同期有所下降。
“礼品”与SEO
若网站非主要销售礼品，假日期间通过“礼品”关键词获得巨大成功的可能性极低。即使有礼品套装，全年专注礼品关键词的网站几乎肯定会继续主导排名。
在新着陆页上使用“送她的礼物”等关键词，其带来强劲自然搜索表现的可能性，就像推出一本新书并期望在“书籍”关键词上超越亚马逊（Amazon）和巴诺书店（Barnes & Noble）一样渺茫。
务必在季节性礼品促销页面中结合使用礼品相关关键词，但要确保营销团队明白，SEO可能不会成为该促销活动的主要表现驱动力。
如果这是2015年假日季的关键策略，请仔细分析其性能以报告SEO有效性。请注意，这是我基于许多电子商务网站历史经验的假设。根据上述建议，我会absolutely分析礼赠活动的有效性，并尝试用数据证明自己是错的。
为未来节日归档页面
搜索引擎会将URL年龄纳入权威性考量，而权威性是SEO表现的关键因素之一。每年创建全新节日页面意味着最重要的促销活动必须从零开始，无法利用此前积累的权威性。
为重要的季节性时段归档着陆页，并年复一年地更新同一页面。这些页面在某一年获得的链接和分享，将在下一年继续提升表现，而不是白白流失。
搜索引擎会将 URL 的年龄纳入权威性的考量，而权威性是 SEO 表现的关键因素之一。
归档需要两个关键要素：URL不能更改，且内容必须持续被链接，即使节日已经结束。如果新节日页面的URL与上一个不同，即使模板或设计相同，一旦URL变化，它就变成了全新的页面。
例如，今年的假日页面若是Site.com/holiday，明年也需保持该URL，而非Site.com/holiday-2016或Site.com/holidays。若今年URL包含年份如Site.com/holiday-2015，请立即更改为Site.com/holiday，并要求开发人员将旧URL进行301重定向到新URL。现在执行重定向会将权威传递过去，并确保页面在被再次需要前有数月时间展示可信度。
希望每年提升表现的节日或其他季节性页面必须以某种方式被链接，不能成为孤立页面，否则搜索引擎无法访问。指向当前未使用的季节性内容页面的链接，就是保持其权威性存活并在下一个季节随时启用的生命线。你只需从网站某处添加一个链接，例如从HTML网站地图到“过往促销”页面，再链接到所有季节性内容。购物者不太可能偶然发现这些页面，但它们仍可通过这条生命线被搜索引擎访问。
这些页面的外观和行为应与正常页面一致，但应移除促销性产品内容（如折扣价格和产品信息），避免购物者在非节日期间误以为还能购买优惠商品。
页面上应包含少量节日相关文本，以避免空白并确保相关性。只需三到四句话介绍品牌与该节日的关联，就足以让页面安全休眠直到再次启用。
正如某些网站设计幽默的404错误页面一样，你也可以选择让休眠页面的文案变得有趣，加入短视频或符合品牌调性的内容，让偶然误入的客户感到愉悦。
页面上应包含少量与节日相关的文案，以避免页面完全空白，并确保其与所推广的节日具有一定的相关性。
全年持续监控休眠节日页面的表现，确保其不会意外为促销或特定关键词获得排名。若出现这种情况，请修改页面文案，移除正在排名的关键词，并更加突出季节性特征。切勿惊慌失措地将页面从索引中删除，否则将抵消存档带来的所有益处。
例如，若“网络星期一”（Cyber Monday）页面在四月开始带来流量，请查看表现良好的关键词并将其移除。这可能是由于来自优惠网站的链接众多导致权威度较高，同时文案无意中模仿了用户常搜内容所致。可通过增加“Cyber Monday”和“November”等关键词频率，并减少脱离语境出现的“coupons”、“deals”或“specials”等关键词频率来妥善解决。