在决定为搜索引擎优化哪些页面时，营销人员常因选择过多而陷入停滞。要优化页面，需重点编辑标题标签、元描述、标题及正文内容等搜索引擎重视的文本元素（详见《SEO入门指南第8部分：内容优化》）。以下指南可帮助您优先处理网站内容，聚焦于提升自然搜索表现、吸引访客并促成转化的关键领域。
业务目标
依据业务目标确定优化内容是管理层最认可的方式。当项目与团队核心举措一致时，资源更易获批，相关内容也应优先优化。
当业务目标与消费者现有需求匹配时，SEO能有效推动销售。但若目标侧重于提升新产品或新概念的认知度，需注意SEO依赖用户主动搜索关键词，潜在客户无法搜索未知事物。
当业务目标与消费者已经寻求的产品和功能相一致时，SEO 可以成为推动销售的重要渠道。
在其他渠道建立认知前，SEO难以独立生效。为这些渠道创建内容时，应针对潜在搜索词优化，以便随认知度提升带动自然搜索增长。总之，业务目标是重要参考，但不应作为唯一标准。
网站层级结构
主导航栏链接的页面内部权重最高，排名潜力最强，是避免分析瘫痪的良好起点。但若这些页面已优化，在未分析表现和潜力的情况下盲目调整，可能弊大于利。
表现与潜力
超越初期优化阶段后，有效驱动新客户的关键在于比较内容的“表现”与“潜力”。结合访问量、转化率、排名和关键词数据，可客观识别高价值页面。
SEO表现数据反映既有成果。若某页面流量和转化已很高，说明优化较好，贸然调整反而可能损害表现；应重点关注有一定流量但非最佳的“中游”页面。
访问数据、转化率、排名和关键词数据的组合可以快速且客观地识别出最有可能带来最多客户的页面。
排名数据指示提升空间。位于搜索结果第一页底部或第二页顶部的页面是最佳优化目标，更有可能通过优化产生实际影响；而排在第三页及之后的页面，优化带来的流量提升通常有限。
同时需对比关键词研究数据，避免对低需求短语投入精力。简而言之，应优先优化满足以下条件的页面：（a）排名在第一页底部或第二页顶部；（b）有流量但非最佳表现；（c）关键词搜索量大。此外，还需结合业务目标、竞争对手、季节性及未来计划等主观因素进行筛选。
BrightEdge、Searchmetrics等企业级SEO平台可通过算法推荐优化页面，但掌握手动识别方法以备不时之需同样重要。
重复和默认的标题标签
标题标签是核心排名信号之一。若其未优化，页面其他部分往往也存在问题。使用Xenu’s Link Sleuth（免费）或Screaming Frog SEO Spider等工具爬取全站，按字母排序标题标签，可快速发现大量重复或使用默认次优标题的页面集群。
每个预期获取有机流量的页面都必须拥有唯一且相关的标题标签，以向搜索引擎发送明确的相关性信号。若多页面共用同一标题，将无法传递独特信号，必须进行差异化优化。